是蓝海还是泥沼? 直击网络直播的三个问号

2016-06-11 13:57:33     作者:风景独好      来源:家电联盟

标签: 智能电视 网络直播

这两天郑州城管执法尝试网络直播的新闻火遍了朋友圈和微博,随着带宽的提升、移动网络的普及,网络直播像一股浪潮般席卷了整个互联网,网络直播究竟是互联网泡沫下的又一个噱头还是有一片值得深挖的蓝海?

       这两天郑州城管执法尝试网络直播的新闻火遍了朋友圈和微博,随着带宽的提升、移动网络的普及,网络直播像一股浪潮般席卷了整个互联网,网络直播究竟是互联网泡沫下的又一个噱头还是有一片值得深挖的蓝海?
  

  大佬竞相入驻试水 网络直播大势所趋?  

      近几年来,国内网络视频直播平台从小打小闹开始正式进入大众的视野,在2010-2011年这两年开始呈现出了爆炸式的增长,在国内,除了YY、斗鱼、虎牙、映客、花椒这样的原生直播应用,秒拍、美拍、B 站等各种视频社区也纷纷嵌入直播功能。

  据业内统计,2014年市场规模达54.3亿,预计2015年将达到77.7亿,2016年将突破百亿。截至目前,中国在线直播平台数量超过百家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿。


  在2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。


  毫无疑问直播行业的蛋糕完完整整的摆在桌上,目前只能说是初步挖掘,其本身的价值不仅仅是一个视频,它是集互动、宣传等多方面的活动,直播对于企业或者产品来说,最重要的莫过于能够圈粉,无数大佬在这两年也开始进行了他们的圈粉之路。


  现在站在很多直播平台背后都是一方大佬,像“国民老公”王思聪的熊猫TV、欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播、腾讯4亿投资斗鱼、雷军在自家APP“小米直播”上发布了新产品,甚至有像一汽这类车类发布会直播。


  当然不仅是国内大佬,在国外,2014年Amazon以9.7亿美元收购Twitch,占据了国外网络游戏直播的半壁河山。2016年上半年,Facebook大力推进直播Facebook Live, YouTube发展出游戏直播YouTube Gaming和面向全民直播的YouTube Connet,Instagram、Snapchat也在全面布局直播行业。


  从娱乐到全产业 直播行业到底有多大影响力?


  据大数据分析,接近50%的网民表示收看过在线直播,这个规模究竟有多大?中国互联网络信息中心在今年年初发布会,截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点。50%的网民代表的就是近3.5亿的人群,几乎可以说,在中国10个人里有3个人都是看过直播的。

  我们也知道大热的直播行业其实门槛非常低,通常只需要一台电脑和一个账号即可,网络直播最早主要以娱乐直播为主,之后电竞、户外、教育、明星等多种多样的主播形态开始兴起。


  但是随着移动网络的迅猛发展,移动直播开始兴起,传统网络直播其实是有局限性的,只能在特定的空间里进行有限制的活动,而移动端的兴起,预示着将来的直播行业不仅仅会被束缚在有限的空间,发布会、课程等互动性更强的活动也能在直播上顺畅的进行,将小众的娱乐直播开始扩张到全社会活动,可以说现在我们正处于一个“人人直播”的时代,iiMediaResearch数据显示,随着移动直播的逐渐兴起,到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。


  基于移动端的进一步完善,目前直播行业已经可以各个行业进行结合,直播也开始进入越来越多的细分行业,本身是属于虚幻内容在如今已经赋予了一定的现实意义。


  首先直播的影响力必然是巨大的,不同于录制后的视频,直播具有完美的时效性以及真实性,举个例子,最近比较火的旅游直播,全程跟拍,直观体验旅行线路、当地风景人情,即时性非常高,每一个观众都是旅行的参与者,可以给予有旅行意图的观众一定的参考,或好或坏了然于胸。


  不仅是旅游,像是一些发布会,大多数人可能无法到现场,但是可以通过直播第一时间知道发布会的内容,既考虑到了参加者的因素也能为企业省下不少费用;又或者是一些课程,尤其是对于上班族来说,可能无法抽出时间去课堂上参加,通过直播的方式不仅可以节约时间还能做到随时随地。


  在2015年10月28日,NBA常规赛揭幕,在卫冕冠军金州勇士和新奥尔良鹈鹕的比赛上,NBA第一次为观众提供了VR(虚拟现实)直播。


  随着Facebook、Sony等公司在VR硬件技术上的进步,VR技术逐渐从幕后走向台前,VR与视频直播的结合将成为视频直播领域的下一个风口。与普通视频直播平面化的特点相比,VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富,用户能够沉浸到直播现场的环境中,逼真的情景将提升用户的兴趣和互动欲望,最终实现直播质量的升级。


  问题比比皆是 网络直播健康何存?


  网络直播发展迅猛,但是整个行业发展却不像大多数人想象中的那么健康,我们知道目前直播盈利利用的是人们的兴趣、臆想和窥私心理,内容同质化严重,绕不开聊天、唱歌、游戏等类别。

  比如说游戏直播平台,早期几个平台开始赚钱之后,随之大批平台开始模仿,现在相同类型的游戏平台像雨后春笋般冒出,但是内容大体上基本一致,相对于相同一块蛋糕却多了几个人分享,不能够深挖更高的价值,一旦用户新鲜感容易消失,注定有一大批公司将会倒闭,不利用行业良性发展,虽然现在新鲜的直播题材开始冒出,而大多也仅仅是试水,不成熟也不突出。


  不仅是同质化的问题,视频直播的社会问题同样突出,就像前阵子“papi酱”由于主持节目时爆粗口频繁等问题被光电总局要求节目下线整改,去除粗口低俗内容并且符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。虽然“papi酱”的吐槽仅仅是为了所谓的“节目效果”,迎合观众,但同时作为一个网红,不得不考虑到对儿童等群体的影响,这种使用爆粗口的脱口秀虽是为刺激大众,推动话题的发酵传播,制造一个个独家吸引眼球的爆点,通过点击率、浏览率、评论率、互动率带来思想煽动的效果,但显然无益于整个社会传播思想的理性与价值,也不符合官方主流价值观的要求。


  在直播行业中,爆粗口只能说是“小事”,在这两年,网络直播中各类黄、赌、毒的新闻屡见不鲜,负面影响巨大,极大的腐蚀了青少年的身心健康。


  不仅仅是身心健康,像前阵子王思聪为直播睡觉女主播买单7万元购物车、直播发呆日收百万、这类新闻也经常出现在各大头条之上,虽然这类都只是营销的套路,但是难免对很大心智未成熟的年轻人造成一种错觉“直播躺着也能赚钱”,很多人只看到了那些成功的直播人,被他们踩在脚下的又有多少?直播确实是一个正当的工作,但是这种不良风气万不可助长。


  网络直播是一个新兴的行业也确实一个值得投资的行业,但尚未成熟,兴起的平台越来越多,多数游走在道德与法律的边缘,整个行业鱼龙混杂,新兴产业必须支持,市场整顿也必不可少,针对国内混乱的直播市场政府应当加速制立标准与法规,行业内应当坚持以绿色与健康的平台构建中心,切勿被微利而迷惑了双眼。

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