国产电视库存水平高企,下半年面临苦战

2017-07-20 17:01:24     作者:柏铭007      来源:百度百家

标签: 新闻资讯 电视库存

在库存高企的情况下,其需要降价清理库存,但是面对微薄的利润,能降的空间其实是相当有限的,而有限的降价却又难以拉动销量,这对国产电视企业来说可谓艰难。

      今年上半年中国大陆、北美、欧洲地区电视需求转淡,全球出货量相比去年同期衰退6%,这导致全球电视企业均出现较高的库存,而对于国产电视来说它们的主要市场--中国大陆市场由于受到夏普的猛烈降价攻势,下半年可能将面临更艰苦的日子。

夏普电视今年以来在中国市场的攻势相当迅猛,产品降价最高达三成,依靠其品牌在中国市场所留下的良好声誉,在价格与国产电视品牌相当而强调采用进口面板,今年出货量增长迅猛,市场份额暴涨超过三倍!其同时提出了今年的出货量目标要从1000万提高到1400万。

如果夏普的1400万出货量目标达成,那么国产前两大电视品牌海信和TCL将被它斩落马下,2016年这两家电视品牌的出货量均在1300多万,而夏普的主攻市场是中国大陆市场更让这两大品牌遭遇巨大的压力。

在面临猛烈攻势的情况下,去年以来的面板价格上涨,也给国产电视品牌造成巨大的压力,面板占液晶电视的成本近七成,在面板价格猛涨的情况下,液晶电视价格却只有一成多的上涨,导致国产电视企业的利润极为微薄,中国电子视像行业协会指出国产电视企业的净利润率从去年的1.5%普遍下滑至不足1%,降幅超过三成。

此外国产电视企业还面临着面板供应的问题,国产电视品牌当中除了TCL拥有自己的面板生产线外(国产第二大面板企业华星光电为TCL旗下企业)可以保证面板供应外,其他国产电视品牌均需要对外采购面板,而TCL也成为今年上半年表现较好的国产电视企业可以证明拥有面板生产线的重要性。

国产电视品牌创维本希望通过推出OLED电视来抢占高端市场,不过其采购的面板来自LGD(其是主要的电视用OLED面板生产企业),而LG也是全球第二大电视企业,其通过推出OLED电视迅速抢占高端市场,有限的OLED面板产能当然优先供应给LG自家的电视业务,这限制了创维的发展。

在库存高企的情况下,其需要降价清理库存,但是面对微薄的利润,能降的空间其实是相当有限的,而有限的降价却又难以拉动销量,这对国产电视企业来说可谓艰难。

然而夏普的攻势显然不会停止,其进攻的主要市场就是中国大陆市场,要实现其出货目标势必会给国产电视品牌施加巨大的压力,这就意味着下半年国产电视品牌面对的是一场异常艰难的苦战!

当然如海信和小米也试图以另一种方式突围,那就是推出激光电视,希望绕过面板短板,不过事实证明这种电视的体验与液晶电视还有一定差距,而且当前它们的产品价格还是太过于昂贵了,难以为普通消费者所接受。

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