看尚付强 用升维的服务降维的价格跑赢互联网电视下半场

2017-03-13 17:28:34     作者:景保玉      来源:钉科技

标签: 看尚 互联网电视

彩电产业从过去看日本,到看韩国,再到看中国。充分释放的市场需求和产业活力,让中国的彩电行业焕发了青春,并充分带动了国际市场的蓬勃发展。特别是互联网电视的推出,更加剧了中国品牌市场突围的脚步。但是,立足产业竞争,互联网品牌如何在对阵传统品牌的过程中占得一席?

彩电产业从过去看日本,到看韩国,再到看中国。充分释放的市场需求和产业活力,让中国的彩电行业焕发了青春,并充分带动了国际市场的蓬勃发展。特别是互联网电视的推出,更加剧了中国品牌市场突围的脚步。但是,立足产业竞争,互联网品牌如何在对阵传统品牌的过程中占得一席?

降维的价格,升维的服务

尽管去年下半年开始,彩电行业不断涨价,互联网电视也频频提价,但是,总体来看,互联网电视在价格上的优势依然明显。另外,在产品竞争策略上,互联网电视品牌更加丰富和多元化。


环球智达总裁、看尚品牌创始人付强在AWE 2017上表示,在产品策略和定价方面,看尚的同尺寸的产品硬件配置优于传统电视品牌,但是价格却是对手小尺寸的价格。简而言之,同样的55寸电视,配置优于对手55寸,但是价格只是对手50寸的价格。

另外,旗舰产品突围。我们习惯了互联网电视品牌的跟随策略,但是,互联网品牌在旗舰机方面的突破已经杀到传统品牌的腹地。比如,除了在不同档位的产品与传统品牌保持硬件配置和价格优势之外,熠看系列作为看尚的旗舰系列,完全可以在市场上树立看尚的产品格调。

据悉,熠看系列产品将以视角独特的产品理念、前所未观的产品形态,演绎独具划时代意义的突维变革。同时,熠看系列也是极具未来感的一个产品系列,将依托激光、分体、智能感知等不断突破的产品亮点刷新互联网电视的形态。

用户服务无死角,夯实全矩阵产业链

众所周知,与传统电视产品相比,互联网电视产业链共有8个关键环节:硬件、操作系统、应用、软件、内容、牌照、服务、渠道。目前,不少互联网电视品牌在内容、操作系统、硬件等部分环节上有所侧重,甚至都有对应的强点,但是,看尚电视的已经做到了8个环节的全矩阵产业链环环相扣。付强表示,看尚是业界唯一一个在任何环节都没有缺失,并具有深度和延展度,同时布局全矩阵产业链的品牌。

实际上,互联网电视的爆发性在于以用户服务为中心,注重用户体验,只有用户服务链条的全部打通,才能给用户提供最完美的客厅视听体验,这也是看尚覆盖8格环节全矩阵产业链的诉求所在。

而且,在产品线上,看尚除了电视产品之外,涵盖以家庭娱乐与智能生活为中心的,从智能电视机到巨幕激光智能投影、高品质的Hifi音响、智慧家居、各类机项盒等完整的智能终端体系,能够全方位满足宽带互联网时代中国家庭客厅娱乐与智能生活的需要,既能单点突破,又能全局服务。

另外,在渠道上采取线上线下两步走的策略,从最开始的线上渠道向线下拓展,通过线下渠道将看尚产品的产品体验、技术特色、服务体验更好的诠释。

付强提到,2017年,看尚将以全矩阵、全平台、全智慧来持续构建自己的核心能力与竞争优势领跑互联网电视下半场。

总之,互联网电视的竞争已经从简单粗暴的价格战、赤裸裸的比拼硬件配置、厂商之间口水仗向电视产品的综合服务迈进,互联网电视品牌更多的是从技术、内容服务、深度运营方面、渠道战略方面修炼内功,让用户更多的感受到产品的价值,更理性的消费。

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