蝉联全球三强,海信电视“第二跑道”开始发力!

2016-06-06 13:56:25     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 海信电视

近年来,在中国家电企业打造“第二跑道”的转型变革过程中,海信电视率先闯出一条新路来,成功实现在中国和海外两个战略市场的全面崛起。

      


   近年来,在中国家电企业打造“第二跑道”的转型变革过程中,海信电视率先闯出一条新路来,成功实现在中国和海外两个战略市场的全面崛起。

  日前,国际著名市场研究机构IHS集团发布的2016年第一季度全球彩电市场报告显示:来自中国的海信电视以6.5%的出货量份额,继续位居全球市场第三位。同时,在经济下行压力增大、彩电市场持续低迷的严峻形势之下,海信以今年一季度出货量增长14%的业绩逆势领涨。

  在业内人士看来,从去年首次取代索尼成为全球第三之后,海信电视今年一季度再度稳居全球前三强,表明这家来自中国的彩电巨头已经在全球市场上,通过产品技术、市场布局等方面的新策略,建立起相对稳定可靠的差异化竞争优势。


  逆势领涨全球发力

  来自IHS的数据显示,在全球排名前五强的领军企业中,海信毫无悬念成为“增长王”,创造了企业新的发展高度。


  今年一季度,虽然全球彩电市场仍然处在增长“瓶颈期”,不过中国、北美、欧洲却实现同比增长。这也导致全球电视三强,即三星、LG、海信的市场竞争开始呈现两极分化趋势:从出货量份额来看,三星和海信实现了一季度同比增长,LG则出现下滑。


  值得一提的是,作为唯一一个进入日本家电市场的中国彩电品牌,海信在日本的市场份额大幅超过两大韩国品牌,取得4.6%的出货量份额。在用户最挑剔的日本市场,海信以实实在在的业绩证明了技术和产品实力。


  目前,在除去中国市场以外的海外彩电市场份额占比上,中国品牌中仅海信和TCL进入8强。这也从一个侧面表明,面对快速全球化的彩电行业,以海信为首的中国品牌已经在海外市场上,快速找准自己的市场坐标,从而构建起企业在市场经营过程中的“第二跑道”,即中国、海外两个市场的同时引爆。


  作为全球彩电市场的中国新贵,也是欧洲杯赛事成立56年来首个来自中国的顶级品牌赞助商,海信将凭借6月全面引爆的“欧洲杯”大战,在品牌、技术等环节与韩国品牌在全球市场展开全面的竞争。

  

   高端崛起正面亮剑

  企业的市场竞争,归根到底是产品力的竞争。而决定产品力的关键因素,则是企业的原创性技术能力。无论是过去的日本索尼,当年的韩国三星,还是今天的中国海信,无一不是通过原创性技术,谋求在全球市场竞争中的“一席之地”。


  如果说,今年一季度海信彩电市场份额继续稳居全球第三,是对其在全球市场综合经营能力的肯定,那么在4K、大屏等高端市场份额和占比的稳步提升,则标志着这家企业的技术创新能力,已经具备与全球顶尖对手同台竞技的能力。


  今年第一季度,海信4K电视的出货量份额达到10.4%,高居全球市场前三强。同时,在全球彩电市场最具成长性的50英寸—54英寸产品上,海信拿到了14.5%的全球出货份额,紧逼全球彩电一哥三星的16%市场份额,位居全球第二。


  梳理三星和LG今年一季度的出货量,优势产品主要集中体现在29英寸及以下,而这种低端小屏产品海信几乎已不生产。海信电视的平均尺寸为43.8英寸,三星则为41.2英寸。从电视平均价格看,海信平均单价409美元,仅比LG低1美元。


  在全球高清、大屏等高端产品市场上,海信实现了快速紧逼三星,是因为海信近年来不断推动的“技术创新第二条跑道”新战略成功落地。在全球LED液晶显示技术之外,海信构建了ULED显示技术和激光影院显示技术两大新道路,不仅实现对LED显示技术的更新迭代,还完成对OLED显示技术的超越。


  就在今年3月,具有世界级显示技术水平的海信ULED超画质电视在全球67个国家同时上市,这也全面吹响了海信在全球高端市场上,与三星、LG展开正面竞争的新号角。
  


   多点布局系统引爆

  纵观全球彩电市场,当前正处在一轮大变革、大转型的风口上,曾经“中日韩三足鼎立”的格局,正在快速裂变为“中韩双雄称霸”的新局面。对于以海信为首的中国彩电企业来说,既是被时代推到了全球化竞争的风口上,也是时候在全球市场大展拳脚了。


  通过在市场营销、技术创新、用户体验等多个关键竞争体系中打造“第二跑道”,海信彩电在全球化市场竞争中已经走到所有中国企业的最前列。其中,最值得关注和研究的是,在完成了中国、海外两个市场的新布局下,通过ULED显示技术和激光影院显示技术两大原创性技术的创造引领,构建了超画质的硬件显示平台和全新升级的VIDAA智能操控系统,从而实现了在“产品和服务体验”上的持续引爆。


  今年以来,海信不断提升用户交互体验、精品内容服务和生态运营能力,充分满足全球用户对电视场景属性的体验需求。特别是在电视的内容完善和用户交互上,海信在影视、体育、教育、游戏、购物方面的资源均处于行业领先水平。截至目前,海信全球智能电视激活用户已超过1866万人,其中海外智能电视用户数已经达到254万人,增长势头迅猛。

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