苹果凭借什么成为全球第三大机顶盒公司?

2016-06-10 20:58:58     作者:风景独好      来源:智电网

标签: 电视盒子 苹果盒子

摘要:IHS公司发布报告指出,在机顶盒市场营收排名中,热销设备Apple TV让苹果公司从2014年的第九位跃升至2015年的第三位。



       最近,IHS公司发布报告指出,在机顶盒市场营收排名中,热销设备Apple TV让苹果公司从2014年的第九位跃升至2015年的第三位。

  从单位出货量的角度看,2015年Apple TV出货量超过1000万台,成为全球第五,位列ARRIS、Technicolor、创维以及中兴之后。

  IHS Technology联网家庭部门主管DanielSimmons表示,自2007年以来,机顶盒市场呈现了显著的增长,当时,乔布斯还将Apple TV的业务线比作一项‘爱好’。

  如今,苹果的消费设备销量以百万计,使苹果一跃成为机顶盒市场的领先制造商。Apple TV的成功是将苹果设备生态系统的消费习惯移植到电视屏幕上的结果。

  2015年,全球机顶盒出货量增加了4.8%,达到3.53亿台。

  这一增长主要受益于中国IPTV市场的推动。

  电信公司纷纷推出IPTV业务以收回铺设光纤到户(FTTH)基础设施进行的投资。

  2015年四季度,机顶盒市场营收较上季度增加了3.4个百分点,达57亿美元。这在一定程度上是受到了苹果、亚马逊以及Roku推出的新一代设备的影响。

  然而,由于北美付费电视业务表现不佳,高价机顶盒需求减少,2015年全年营收下降了5.4个百分点,为222亿美元。

  Simmons表示,苹果公司在机顶盒市场的新位置反应出了几个发展趋势。对于消费者而言,付费电视机顶盒的重要性越来越低,因为现在Netflix、HBO Go以及其他OTT视频平台均开始向OTT机顶盒提供优质内容。

  随着机顶盒零售市场的增长,传统付费电视机顶盒供应商不得不重新进行自我定位。

  位于市场顶端的几家公司开始合并,中部的企业转向软件和服务以寻求多样化,而位于市场底部的供应商则在扩大销量。

  众所周知的是,按照苹果惯例,今年是手机升级“小年”,新产品可能在上一代之后增加“S”后缀,升级内容很有限,主要是压感屏幕和增加内存等。

  一些分析师认为,苹果手机升级内容较少,因此今年发布的新手机,不太可能像2014年的大屏手机,给苹果带来历史最佳季度销量的好业绩。

  非常罕见的是,去年秋季的发布会,苹果租赁了旧金山可以容纳七千人的比尔格雷厄姆市政礼堂,显示苹果希望发布会闹出更大的动静。

  包括CNNMoney等多家媒体认为,12.9英寸的商用大平板电脑以及全新升级的机顶盒,将会是发布会的主角,他们目前对于苹果的战略重要性,超过了手机升级。

  苹果这款商用平板,其实是模仿微软公司Surface Pro3的产品,这也是苹果历史上罕见的给企业市场专门开发的产品。苹果提交给联邦通信委员会的文件显示,这款平板可能会配置蓝牙无线键盘,另外操作系统也将支持多任务分屏以及触控笔。

  科技新闻网站Inquisitr发表文章指出,对于新推出的两款手机的销量,苹果无需担心,因为去年两款手机保持了良好的势头。不过在过去一年半时间里,苹果平板的销量出现了连续大幅下跌,跌幅据行业之首,在苹果内部,平板的收入从第二位跌到了第四位,平板产品线的萎缩,也加剧了苹果的业务单一化(手机收入占到三分之二)。

  媒体分析指出,微软商用平板的成功给苹果带来了启迪。即存在这样一个细分市场,用户希望利用平板电脑完全取代笔记本电脑,完成个人娱乐和工作在内的所有工作,而苹果的12.9英寸平板,正是针对这个细分市场。

  此前,苹果已经和企业市场巨头IBM和思科公司结盟,为商用平板进入市场奠定了良好的基础,如果这一产品能够复制微软平板的成功,则有可能停止苹果平板的跌势。

  除了商用大平板之外,对于苹果来说意义更重大的一个新品将是全新的机顶盒。

  苹果之所以能跃至第三位(全球第三大机顶盒公司),一方面得益于OTT电视盒子零售额的持续强势增长,另一方面也是因为2015年全球机顶盒市场领军企业之间的并购——ARRIS收购了Pace以及Technicolor收购了思科的机顶盒部门。

  据外媒报道,对于苹果而言,机顶盒绝不仅仅是一个家庭客厅硬件,而是一个进入客厅娱乐和内容市场的基础。除了升级硬件之外,苹果已经在筹备包月40美元的互联网电视服务,有望在明年推出,届时将成为有线电视的竞争对手。

  近日好莱坞媒体报道,苹果已经设立了团队,正在和好莱坞片商接触,希望进入电影电视剧的原创制作,和Netflix、亚马逊成为内容对手。

  不言而喻的是,苹果的电视频道服务、原创影视服务,都需要通过机顶盒连接电视机实现落地。

  除了影视之外,最近多家媒体爆料,苹果机顶盒的遥控器,可能效仿日本任天堂公司的Wii游戏机,支持动感操控,用户挥动遥控器也能操控游戏。美国《纽约时报》等媒体近日指出,苹果正准备进入休闲游戏等领域。

  目前华尔街对于苹果最大的担忧是过度依赖手机、过度依赖中国市场。许多分析师认为,苹果需要开辟更多的互联网内容服务,获取广告收入和包月费等长期稳定的收入,这可以避免手机或者平板电脑等硬件市场波动带来的风险。

  对于苹果而言,其已经在智能手机和平板上开创了一个应用软件和数字内容生态,吸引了全球海量的开发者。苹果正准备把这个模式,延伸到机顶盒和电视机上,开拓“客厅互联网”生态系统。

  另外值得一的是,在秋季发布会上,苹果也将正式发布苹果新闻客户端,苹果第一次成为一家互联网新闻服务商,这将会进一步增加其网络广告收入,增强“互联网公司”的身份属性。

  国有内分析人士指出,从音乐流媒体、新闻,以及筹划中的互联网电视和视频服务看出,2015年的苹果正在从一家电子产品公司,延伸为一家真正意义上的互联网公司,谷歌、Facebook、亚马逊和微软这“互联网四巨头”,将需要更加提防苹果的一举一动。  

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