IPTV与 OTT之争 到底哪种电视方式更受欢迎

2016-05-28 20:00:57     作者:风景独好      来源:数据视界

标签: 智能电视 IPTV OTT

【摘要】IPTV和OTT互联网电视哪种好 ,IPTV稳定但内容单一收限制多,而OTT连接视频丰富但传输不太稳定。

       近期,我们通过艾瑞咨询分析行业端和用户端,对比IPTV、OTT互联网电视、有线电视以及网络视频等主流视频渠道,在视频内容、技术以及用户体验方面的差异进行对比研究。

  研究发现,IPTV、网络视频和OTT互联网电视在内容和技术上不相上下,而IPTV的发展最为成熟,政策风险最小。

  从用户体验来看,艾瑞咨询对比分析了IPTV、有线电视及视频网站的用户情况,发现IPTV与视频网站的用户满意度高,用户都处于高粘性区域。


  
三类视频平台内容各有优势,IPTV政策持续利好

  从传输上来看,IPTV使用的是IP城域网,服务稳定,而网络视频和OTT TV使用的是广域互联网,技术上更为灵活,但也容易收到其他上网活动的干扰,影响收看效果;


  从内容上看,IPTV受限于牌照商内容,但拥有电视台直播和回看资源这一相对独家的资源;OTT互联网电视点播内容相对丰富,但仍然受限于牌照和广电总局监管;网络视频内容最为丰富但主要优势集中在点播内容上。


  从屏幕上看,IPTV和OTT互联网电视主要是电视大屏,网络视频则主要以电脑、移动端小屏幕为主。


  在政策层面,此前OTT互联网电视由于牌照限制,多个参与企业被勒令整改甚至暂停运营,对OTT互联网电视广告的投放计划造成了较大影响。不同于OTT互联网电视最近遇到的政策严管,国家对IPTV的政策持续利好。早在2005年,中国电信与上海文广就已经合作在上海推出IPTV业务,获得中国大陆第一张IPTV牌照。2016年3月1日,国务院三网融合工作协调小组办公室下发国协办2016一号特急文关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知,全面推进三网融合全国业务开展。结合近期三大运营商在电视上的业务定位提升和招标举措,政策上的进一步利好,为IPTV的爆发提供了足够的政策支撑。经过逾十年的积累和发展,政府对IPTV的态度已然明朗,政策风险较小。对广告主来说,IPTV的广告投放更为稳定,在广告投放和品牌宣传计划上几乎没有国家政策带来的风险。


  而文件中关于中国电信、中国联通和中国移动在全国推广地区经营IPTV传输业务的表述,也预示着继电信、联通之后,移动也将获得IPTV传输业务牌照,这为2016年IPTV市场三箭齐发的热闹格局提供了想象空间。艾瑞分析认为,中国移动获得IPTV传输业务拍照将为IPTV带来大批新增用户,IPTV广告的受众基础将进一步扩大。


  整体而言,网络视频用户在从桌面向移动及大屏转移,电视大屏端则主要是IPTV和OTT互联网电视两类服务在竞争,IPTV的优势在于其电视台直播内容的优势、城域网的稳定优势以及政策监管上的支持优势;而OTT互联网电视在点播内容上更有优势,参与者众多,通过竞争实现发展。

  

  IPTV用户满意度高,粘性好,节目优势明显

  从用户体验来看,艾瑞咨询对比分析了IPTV用户观看IPTV、有线电视及视频网站情况,发现视频网站和IPTV的满意度均超过90%,相对有线电视70%左右的满意度有较大优势。
  

  在IPTV用户中,IPTV的媒体黏性表现最好,不仅收看频次高而且单次收看时长长,因此用户在IPTV上花费的总时间是最多的,相对于其他媒体来说,广告的触达率最高;竞品视频网站单次收看时长低于IPTV;而有线电视处于低黏性区,收视频次和时长都低于IPTV。


  IPTV在大屏领域具有较大的优势:在内容层面,IPTV拥有电视台直播和回看资源,同时拥有点播内容;在用户层面,IPTV用户不仅粘性高,在IPTV上的投入总时间也高于有线电视。艾瑞分析认为,基于内容优势,IPTV广告可以覆盖全国各个卫视的媒体资源;基于用户优势,IPTV广告可以更好地影响用户,提升广告效果,最终提高品牌的影响力。
  

  从上述研究中可以看出,IPTV在与网络视频、OTT和有线电视的竞争中,具备自己独特的优势:电视直播和回看的内容优势、高满意度、高粘性的用户体验优势、政策支持优势,随着IPTV本身的互动性提升和内容库丰富,相信IPTV的发展将不断加速,为用户、广告主以及其他行业伙伴创造更多价值。

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