海信乐视争彩电销量冠军 谁的含金量更高???

2016-05-22 09:16:05     作者:jak00      来源:原创

标签: 海信智能电视 乐视电视

这两天,乐视、海信都争说自己今年4月彩电销量国内夺冠,背后却是奥维、中怡康两大调研公司的数据在“打架”,究竟谁的含金量更高呢?

  每年双十一都有彩电企业争销量第一,如今连五一前的4月销量也要掰手腕。这两天,乐视、海信都争说自己今年4月彩电销量国内夺冠,背后却是奥维、中怡康两大调研公司的数据在“打架”,究竟谁的含金量更高呢?

  数据打架


  5月17日下午,乐视援引奥维云网(AVC)官方微博的数据称,乐视超级电视4月的销量达71万台,在今年4月全国电视整体销量374万台中占19%,成为全行业全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列二三名。乐视超级电视自2013年7月3日开售以来,用不到3年时间成为月度销售冠军。
  

  没想到,遭到对手还击。5月18日上午,海信援引中怡康的监测数据说,4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%,零售额占有率为15.55%,2016年,海信持续保持单月及累计第一;乐视4月全渠道销量占有率为9.28%,而零售额占有率仅为7.66%,不及海信的一半。


  为什么两家调研公司之间的数据会出现“打架”现象?


  中怡康的黑电研究中心总经理彭显东17日晚向记者透露,乐视4月份电视销量71万台的数据,是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。而创维、海信4月份的国内彩电销量,都至少在60万台以上。


  奥维方面的相关人士则向记者澄清道,奥维官方微博发布的数据是正确的,除了彩电企业自身提供的数据,还会从面板、零售终端等产业链上下游进行求证。


  富有戏剧性的是,5月18日下午,乐视又做出回应,援引中怡康4月中国彩电整体市场品牌占有率报告称,乐视超级电视4月总销量71.5万台,整体占比21.83%,当月销量第一。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸当月单尺寸段销量均为行业第一。


  难道连中怡康自身的数据之间也在“打架”?


  彭显东18日下午告诉第一财经记者,海信援引的数据是中怡康零售监测数据,零售监测数据是京东、阿里、苏宁等这些渠道的数据,不包括乐视官网的数据。“这也是我们提供给客户的常规日常数据”。


  而海信在新闻稿中强调,该数据并不包括近两万家海信专卖店等大量自有渠道,自有渠道的销量已占海信总销量的20%左右。从2004年至今,海信已经连续13年保持中国彩电市场第一。


  年度销量更能说明问题


  同样长期跟踪中国彩电市场的另一调研机构IHS Display Search的中国区研究总监张兵,18日晚向第一财经记者说,IHS目前没有中国彩电市场的月度监测报告,主要做年度报告。相比于某个月的销量,稍微长一点时间段的销量,更能说明问题。尤其是乐视主打网上销售,可能有的销量是网上订单,并不是真正的出货量。


  不过,张兵说,乐视的电视销量最近的确增长较快,2016年全年在国内彩电市场的销量排名有望“坐四望三”。


  而上述奥维方面的相关人士也表示,乐视擅长营销,专挑4月份,集中火力跃升为月度销量冠军,因为它知道在其它月份很难成为冠军。


  彭显东亦认为,乐视在“4.14”会员日推出了“交会员费、免硬件费”的大型促销活动,所以4月销售比较好,但5、6月它就不一定会拿第一。如,其一款55英寸LED背光液晶电视在京东上的售价约4000多元,年费另外交,而“4.14”当天只卖3430元、送七年年费,即490元/年的年费交七年,硬件免费送,可见其优惠力度之大,因此当天销量达54.9万台。


  “这显示,互联网电视品牌发展到今天,市场地位已得到认可。”彭显东说,乐视电视2015年的销量300万台;它今年4月电视销量突增,尝试为内容付费获得硬件的销售模式,快速获得了市场份额,全年要冲击600万台的销量目标。


  “新军”们的低价入市,令2016年一季度国内彩电的均价同比下降14%,对行业带来很大冲击。但彭显东提醒说,对传统彩电品牌来说,市场份额重要,盈利更重要,因为乐视是硬件亏钱,但从资本市场圈钱回来,而传统品牌不一定在资本市场获得高估值。


  从春节、五一的情况看,彭显东预计,今年全年中国国内电视销量增长2%,销售金额预计将下降10%,比去年1600亿元减少160亿元。所以,今年国内彩电市场竞争会加剧。


  “从2014年到2019年,彩电业将出现大分化。”彭显东说,对传统彩电品牌来说,硬件免费的模式很难跟进,因为内容服务收入相比于硬件收入基本可以忽略不计。所以,他提醒说,传统电视品牌不宜盲目跟进“硬件免费”的模式,否则会死得很惨;因为中国人的收入水平正在不断提高,做出时代需求的产品,提高溢价,才是正确的选择。


  海信市场部相关人士表示,如同小米主打性价比一样,乐视长期的“低价裸奔”促成了销量的快速增长并成功“搅局”彩电行业。但是,高价打败低价是市场的常态,低价打败高价仅是个案。中国所谓的“互联网模式”本质上都是烧钱、赔钱、补贴的低价竞争,不可能持续。希望中国的传统彩电企业不被干扰,持续在技术、质量上下功夫,真正助力中国在国际市场由“彩电大国”走向“彩电强国”。


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