芒果TV很有可能会助力IPTV青春逆生长

2016-05-20 15:34:05     作者:tiger      来源:原创

标签: 芒果TV IPTV直播 三大运营商

2016年,在三网融合以及传统媒体与新媒体融合的产业大势下,运营商也面临着与时俱进的融合与创新。尤其在智能化的时代,运营商该如何前行,在创新过程中有何探索。分享运营商的思考,产业各方的多元交流,有助于产业更好的前行。

       2016年,在三网融合以及传统媒体与新媒体融合的产业大势下,运营商也面临着与时俱进的融合与创新。尤其在智能化的时代,运营商该如何前行,在创新过程中有何探索。分享运营商的思考,产业各方的多元交流,有助于产业更好的前行。

  5月19日下午,在主题为“智能时代运营商的融合创新”的分论坛上,芒果TV副总裁成洪荣发表了主题为有芒果更青春,芒果助力IPTV青春逆生长 的演讲。
  

  成洪荣:我是IPTV一个老兵,芒果TV 在运营商这块的业务,已经耕耘了好几年,而且经过最近几年的这么一个发展,应该说我们有了一些不错的经验,今天想跟大家一起来分享一下。给大家分享的标题叫做“有芒果更青春,芒果助力IPTV青春逆生长“。

  最近这段时间,尤其是从2015年下半年到2016年,就是IPTV业务面临一个非常好的发展时期,可以说是天时地利人和几个方面的因素,都已经具备。开始了另外一个高速的发展时代。我们不妨可以看一下三大运营商,中国电信目前是1.3亿宽带用户。中国联通和中国移动,在最近这一两年也发展非常快,进入2016年以后,视屏业务,已经成为了一个基础业务。比如中国电信今年要新增2500亿的用户,中国联通今年年初采购1200万机顶盒。中国移动第一季度也有一千万的终端的计划。我们可以看到,目前在这方面的投入和决心都是非常大的。
  

  我们刚才讲IPTV天时地利人和,几个方面我们说天时主要是在政策方面,我们可以看到从2015年65号文,2016年1号进一步提出了落实方案,各自的运营商都在提出三网融合的具体实施意见,来推进IPTV发展的进程。可以说政策目前是IPTV最大的一个助力。其次地利主要集中在两个方面,第一是产品智能化升级,最近在全国各地IPTV市场,都已经开始升级。另外一个就是终端的更新。终端的智能化速度和程度都是非常快,成为了IPTV业务快速发展的非常好的基础。最后一个就是“人和”随着目前向辽宁、广东的一个验收,意味着当前IPTV业务运营模式,应该是趋向稳定,之前我们可能有一些各方面的争议,不管是技术层面还是运营层面有一些争议,通过这样的验收以后,各方的利益协调已经达成了一致,这个模式一旦建立起来,就会更加有序健康的发展。

  接下来我想分享一下芒果TV,为什么通过自己的一个努力和资源,如何来帮助IPTV青春的逆生长,回头看一下,IPTV在15年以前,当时还是会发现它有一些问题。第一经历了小十年的一个发展以后,当时IPTV从1.0、2.0这么一个标准发展起来以后,技术已经有一个逐渐的过时。另外在2015年的时候,我们也看到终端这块智能化程度不太高,尤其可以告诉大家一个数据,在跟湖南电信合作的时候,不同品种和不同操作系统的版本有20多个。包括在内容推荐呈现方式上来,有编辑来进行推荐,清晰度也是以标清为主,在2015年的时候。功能上面也主要是以视频为主,应用相对比较少,有一些像卡拉OK,以及少量的一些应用。当时可以看得出来,当时IPTV业务整个的一个定位,是定位一个中年人群家庭用户为主,甚至很多时候是宽带业务捆绑的产品。我们跟湖南电信经过一段时间的商量以后,我们觉得产品整个品牌定位,其实不利于我们往广大用户去推,我们进行了几个方面的升级。从2015年开始启动这样一个升级,主要包括四个方面,第一技术方面的升级,往最新的技术去进行一个改善。第二内容升级,第三运营升级,把以前的编辑运营,更多的转变成为运用全量数据,大数据用户使用的习惯和数据进行一个精细化的推荐。第四线上线下互动创新新玩法。


  首先技术升级,已经全面开启标清向高清转移,在2015年前我们产品的界面和是这样子,目前新的是这样。我们可以看出来,目前IPTV的产品,你说它和当下最流行的体验已经没有太大区别。整个视频的品质也是全面的升级。已经不是一个很了不起的事情,我们之前做过两K,现在4K已经开始成为专区,在某些很高端的地区,也会成为主打的功能。在数据这块,一方面建立了自己的全量数据的收视率的报表,也跟尼尔森这样的机构,不管是从直播、点播的全量数据,都进行了一个归纳和分析。另外一个基于安桌系统的智能化,可以更好的应用起来,也会根据用户的使用习惯进行智能化的内容推荐。这样的功能,也开始很普遍的应用在IPTV业务上面。
  

  第二内容升级以青春为核心的内容驱动。芒果TV的内容,已经很成规模和体系,而且是非常有目的性和目标性的。主要分几部分,第一部分是湖南卫视综艺部分,首先是一个核心基础部分。然后在自制综艺部分,比如像2016超级女声、明星大侦探这样一些明星节目。针对目前明星观众人群,去重点打造一系列的网络综艺节目。
  

  另外一部分是自制剧,电视剧这块,可以很明显的看出来,电视剧是IPTV业务里面,对用户拉动非常强的一块,除了自制的电视剧,大规模进行一个上线。影视类的话,是IPTV必不可少的一部分,要满足家庭整个观众的,除了刚刚所说的这些内容以外,好莱坞的一些电影,包括国内的电视剧和电影,我们都非常齐备。还有无缝衔接湖南卫视两大剧场。青春独播剧场和钻石独播剧场。
  还有一部分就是专门一条线,在海外这种顶尖国际上的赛事活动,包括从金球奖到最近全美音乐奖,以前在国内是很少在一个题板上面,可以成系列的看到,国际上的顶尖活动,但是在芒果上都可以看到。


  第三方面在运营上面,做了进一步的精细化的运营和跨屏的体验。根据实时数据来做智能推荐,根据用户行为,我们可以更加智能推荐其想要看的内容。另外一个在互动这块,确实把一些节目和活动结合起来,不仅仅是一个概念,比如说做跨年夜直播的时候,用户可以多机会选择希望看到的角度,是近景、全景、后台还是艺人访谈区域,这个在目前其他的平台上面,可能是很少能够看得到的。另外一个在多屏互动,活动和运营结合起来。第一是百万问答类的节目,选手在现场答题,比赛同时在IPTV用户,可以对选手的竞猜,我们会给出很有诱惑力的奖项。最高的可以送一台车,第一个用户就是重庆的用户,得了一辆新能源的汽车,价值几十万。像“完美假期”90天24小时无间断直播的节目,这个节目IPTV用户,也可以通过IPTV这个平台,跟选手进行互动,支持选手投票,我们的规则也是要由观众人气粉丝的支持,来获取这样一个名次,我们把节目和运营是结合在一起。


  第四个方面在近一两年我们做了非常多的线上线下的一些互动玩法,给IPTV业务带来一个非常好帮助。不管推广还是运销,还是提升用户的活跃率,应该是有很大的帮助。我们跟十省IPTV平台做了深度的合作。在座的有很多是运营商的朋友,或者一个圈子里面的,在前几个月,你们会看到很多电信的朋友在刷超女的海选,我们和它们有一个深度的合作。除了由当地的IPTV的平台,选送出来的选手进入芒果TV整个超女一百强,现在还有一个IPTV人气大奖,通过类似于这样的一个活动,可以把活动和他们业务能够非常好的结合起来。


  我们做了一个广场舞大赛,在去年做出了非常不错的成绩,包括周边的几个省份,都去湖南调研。这个比赛包括晋级都需要IPTV上的一个平台。那段时间喜欢跳舞的朋友们,他们会挨家挨户上门去问你们家有没有IPTV?如果没有的话,可以马上装。这样的一些活动,非常好的拉动了IPTV的一个活跃率。


  这是我们新的一个活动叫“全家一起唱儿歌”我们针对8岁以下小朋友,以他为主打,全家一起唱儿歌,也是IPTV平台上的一个比赛和表演。比如去年做的“芒果美食节”通过对当地美食的归纳,有一个现场大的活动,同时邀请了很多商家、厂家,我们一起办了这样一个活动。像这样的活动,大家一听都知道,非常容易把线上线下很容易打通起来,这样的活动拉广告,拉赞助都很轻松。


  还有一系列针对IPTV会员的一些日常的活动,比如说观影会,当一个新电影出来以后,会组织IPTV的会员去现场观影,包括功能的体验日,组织会员美食饭局等类似的活动,会一直举办下去,这样一个目的就是维持整个平台会员的活跃率。


  总的来讲,我们通过这样一些方式,在最近一两个月时间内发生了一个转变,这个转变也得到了合作伙伴的一个认可。不管在湖南还是在其他地方,会把类似于这样的一种模式,通过芒果自身的资源跟优势和全国各个省IPTV的系统平台,去进行一个输出和嫁接的。比如和广西的合作伙伴一起合作的时候,会根据他们的特点和习惯,希望能够带上我们的一些活动,能够一起到当地去,把活动开展起来。


  今天跟大家介绍一下芒果TV作运营商这块这两年的成绩和我们一些优质的资源,搞的一些活动,我们非常愿意把这样一些资源带到各个地方,我们一起共同发展。谢谢大家。

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