36载磨一剑不忘初心 康佳谱奏爱的感恩曲

2016-05-20 14:29:11     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 康佳电视

2016年,是彩电行业风起云涌的一年,经过去年一年的沉淀,许多传统厂商在今年大刀阔斧,新品层出不穷,根据奥维云网(AVC)发布数据显示,2016年第一季度,彩电市场零售量为1244万台,同比增长3.0%。

       2016年,是彩电行业风起云涌的一年,经过去年一年的沉淀,许多传统厂商在今年大刀阔斧,新品层出不穷,根据奥维云网(AVC)发布数据显示,2016年第一季度,彩电市场零售量为1244万台,同比增长3.0%。

  今年20多家彩电厂商,包括来自互联网新军以及海信、康佳等传统电视品牌抢食仅有的份额。据奥维方面表示,2016年互联网品牌的销量将突破1000万台,市场份额将达到21%,将取代外资品牌成为第二股阵营势力。
  

   新思维带动新发展 康佳微鲸跨界合作

  在互联网电视新军品牌强烈攻势下,许多传统彩电品牌在不断被“唱衰”。其中,作为传统彩电五虎的康佳也成为颇遭非议的对象。由于去年高层内部动乱,再加上产品结构调整相对迟延,整个2015财年遭受12.57亿元的亏损,业内甚至有人妄言,康佳可能以后掉队了,有被收购的迹象。


  步入2016年始伊,康佳卷土重来充满一种重获新生的气息。4月12日康佳对外发布预案,募集资金总额不超过 30 亿元,用于智能电视研发与运营平台建设项目、品牌与渠道建设项目偿还银行贷款及补充流动资金。


  其中,微鲸4.5亿的出资,更是成为行业看点。微鲸作为新兴的互联网品牌之所以看重康佳,是因为对康佳价值的认可。康佳作为老牌彩电巨头,其渠道、品牌、技术,尤其是工业制造能力都还在。这些不仅是微鲸缺乏的东西,也是彩电市场品牌抗衡所必须的基础。


  除了资本市场求变外,康佳提出“加速未来战略”基础上,快速改善产品结构的销售策略,在渠道上深挖县乡市场,明锐洞察到县乡市场存量巨大、家电升级换代需求旺盛的背景下,通过创新的“仓储直销模式”将真彩电视普及到全国各地。


  在2016年,在大家纷纷将目光投向农村市场之前,康佳电视就已经开始深挖农村市场潜力,强势推进产品销售,充分占领市场,深谙市场之道,在些许停顿之后,康佳正以迅雷之速赶上,迎来了一季度公司营业收入实现45.69亿元,比上年同期增长12.83的好成绩。


  搭上下一代技术快车 V91配置OLED大屏

  根据奥维云网的数据显示,2015年OLED有机电视在中国市场的零售量达4.3万台,同时预计OLED有机电视在2016年的中国市场零售量将猛增至20万台,并预测中国市场的OLED有机电视销量在2016与2017年都将连续保持400%的增长速度。


  OLED俨然成为下一个行业的热点,面对如此好的机会,彩电巨头康佳在不久前高调推出了炫酷、时尚、高端的OLED有机电视V91系列。


  康佳OLED有机电视V91系列拥有4K超高清OLED屏幕,将为消费者带来“至清”的观影享受,同时搭载康佳独家的真彩色轮引擎技术、HDR等业内顶级技术,为康佳OLED新品添砖加瓦,其在色彩显示上可谓一骑绝尘,“至纯”画面无与伦比。


  在配置方面,V91搭载双64位系统,配备2.5G超大内存更是秒杀友商,带来“至快”体验,一举奠定至尊级客厅王者地位。所谓慧眼识英雄,康佳此次迈出了非常正确的一步,为其日后雄风再现奠下了基础。


  发力OLED电视几乎是如今彩电厂商的一致目标,而康佳除了在屏幕上下苦工,还钻研色彩技术、内置系统等,产品从内到外都来自康佳的独到设计理念。


  结合渠道发展 借力“36周年”促销

  5月21日是康佳的第36个生日,康佳奏响了以“爱”为主题的感恩曲,康佳全国各大门店的形象墙布置上代表爱的玫瑰鲜花,并有“爱·礼券”、“爱·礼品”、“爱·价到”、“爱·服务”、“爱·体验”等生日专供感恩回馈,线下线上都洋溢着满满的爱意。


  资深家电行业分析师梁振鹏向家电联盟网记者指出,线下渠道的店面向来是品牌秀服务、秀肌肉秀格调的最好场所,大部分的服务承诺需要强大的渠道体系的落地,渠道即服务,因此,线下渠道是品牌实力与调性的最好说明。


  作为已有36年品牌沉淀的家电领导品牌,康佳在渠道战略的深耕和积攒的深厚底蕴上,一直都引以为傲。此次康佳在行业第一次举办“明星店长评选周”,创新性地采用线上营销手段,收获的不仅仅只是一时大促活动超乎预期的成绩单,更是增强店长个人荣誉感、提升店长的品牌意识,让“康佳好店长”成为康佳渠道上的鲜活品牌代言人,大大提升渠道优势,对用户营造品牌认同感、强化粘性、创造重复购买行为等都非常积极向上的驱动力。

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