【爆料】乐视大屏生态发展研究报告

2016-05-24 16:36:50     作者:tiger      来源:原创

标签: 乐视电视 乐视超级电视 乐视集团

近日,乐视智能研究院联合与央视市场 研究CNRS-TGI团队联合发布乐视大屏生态发展研究报告,打造生态服务标准,引领行业发展,持续为用户创造价值。报告显示,目前智能电视成为中国家庭 标配,市场保有量过亿台。用户群已逐渐适应智能电视带来的新型客厅环境,并且随着内容生态与基于客厅大屏的各类智能终端发展成熟,新型的具备交互能力以大 屏为核心的双向型客厅经济生态已然成型。

      近日,乐视智能研究院联合与央视市场研究CNRS-TGI团队联合发布乐视大屏生态发展研究报告,打造生态服务标准,引领行业发展,持续为用户创造价值。报告显示,目前智能电视成为中国家庭标配,市场保有量过亿台。用户群已逐渐适应智能电视带来的新型客厅环境,并且随着内容生态与基于客厅大屏的各类智能终端发展成熟,新型的具备交互能力以大屏为核心的双向型客厅经济生态已然成型。


  乐视通过内容加硬件双核驱动的模式,率先打造了基于乐视内容与乐视超级电视的大屏生态体系。通过三年时间的发展与运营,乐视大屏生态体系已经逐渐被用户与市场认可,形成完整的生态循环平台。

智能电视发展迅猛,客厅经济基础环境成熟

  数据显示,2012年中国智能电视的保有量只有0.2亿台,预计到2018年,智能电视保有量将达到2.3亿台。传统电视受众正向智能电视迁移,智能用户占比24.9%,传统电视用户同比增长2.4%,智能电视用户同比增长27.7%,智能电视预购人群比例达到69.7%。此外,智能电视用户具有较高教育程度和良好的付费意识。


  奥维云网4月电视销量数据显示,乐视超级电视4月销量均达71万台,成为全行业全渠道销量第一。超级电视日均CV已连续一周破亿,超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台,这将加快乐视的大屏商业化步伐,同时超级电视也是整个电视行业最具运营价值的平台。超级电视的多重盈利模式能真正做到去品牌溢价、硬件溢价,让用户只为核心价值买单,让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代。


内容驱动,大屏承载成就客厅生态发展
  互联网技术迭代升级,客厅生态环境成型,客厅互联网将内容和交互进一步简化。这表现在开机及服务视频为核心更生活化;大屏幕远距离观看适合不同人群观看;操作手段多样化满足多样需求;以家庭为单位,强调分享式娱乐,更好满足情感需求;连续沉浸式互动,教育、娱乐、购物等更加优势界面和服务。


  乐视超级电视已成为客厅生态运营强力平台,2013年乐视超级电视销量35万台,2014年150万台,2015年300万台,2016年的目标为600万台,消费者每购买一台超级电视会购买1.6年会员。此外,乐视超级电视日均开机率65%,领先行业均值10个百分点;日均使用时长5.8小时/天,领先行业均值1小时/天;日均视频播放时长4.6小时/天;周均点播时长21小时/周。


  2013年5月7日乐视发布超级电视X60、S40,成为全球首家正式推出自有品牌电视机的互联网公司。2014年4月9日:推出首个4K生态系统Le4K及超级电视X50Air,重新定义4K智能电视。2015年,9月19日:黑色919乐迷节超级电视总销量破38.2万台,919生态购物节成为中国第三大电商购物节;10月27日,发布全球最大3D/4K/120英寸电视之王uMax120;12月14日发布第四代超级电视分体超4 Max70和曲面超4 Max65 Curved。2016年4月14日硬件免费日,乐视以内容生态反补硬件让利消费者,超级电视总销量超54.9万台。


乐视超级电视生态布局,化反六大行业


一、 乐视体育
  乐视通过赛事运营、版权内容、互联网应用服务、智能硬件四大方面着手,丰富的体育生态资源赋予TV巨大能量,活跃用户超过130万。赛事运营方面,乐视体育拥有城市马拉松比赛赛事运营权;ICC国际冠军杯,中国独家赛事运营权;女足超级联赛独家赛事运营权; 2016年签下中超2年独家版权。版权内容方面,乐视体育拥有超过310个赛事版权;超过220个独家版权;涵盖17种运动项目,比赛超过10000场。互联网应用服务方面,乐视体育牵手世界著名拳王帕奎奥打造拳击O2O第一平台;与中兴通讯成立合资公司,共同打造智能化场馆,与五棵松体育馆达成战略合作意向;运营体育游戏产品超过500款。


二、 乐视音乐
  乐视打造了一条完美的“IP+互联网+硬件+增值服务”音乐生态产业体系链条,成为国内最大的音乐视频内容产生平台和4K内容,通过优质内容引领贯通线上线下。得益于创新的运营模式,乐视音乐月度活跃用户持续走高,4月份增长率更是达到9.7%。一个属于乐视大屏音乐生态王国已然成型。


  4K内容:2015年,已上线1500分钟,演唱会音乐节为主;2016年:3000分钟以上,涵盖MV纪录片等多品类;每月至少1场S级场次4K直播。
  VR、全景声:2016年制作100部以上VR内容,直播20场以上VR Live;已上线李宇春成都演唱会全景声;2016年联合杜比制作,引进20部以上全景声视频内容。


  低音炮专区:每周更新30部以上适合低音炮体验的视频;更新100首以上无损音频。
  环绕声、3D:2016年引进制作100部以上5.1/7.1环绕声音乐视频,涵盖演唱会、音乐节目、音乐电影等;制作10部以上3D音乐内容,主要为音乐现场及音乐电影。


三、 乐视儿童
  乐视儿童通过体系化、双语化、参与化、健康化、安全化、简易化、生态化促进儿童教育回归家庭化。每年乐视儿童将保持覆盖市场90%以上儿童教育资源;至少引进2-3个国际顶级IP独家合作;联合3000家LePar店为宝妈提供线下交流平台;整合金牌专家资源,免费为儿童会员家长答疑解惑。
  乐视儿童用户数呈现井喷式增长,2016年1月,月度UV173万人,到2016年4月,UV数已经达到465万。


四、 乐视游戏
  “精品游戏+超级配件”,乐视在大屏游戏时代用户规模快速扩张,在超级电视保有量700万台的情况下,大屏游戏用户已经超过156万,用户规模三个月增长188%,季度ARPPU环比增速超40%,收入环比增速超80%。


五、乐视影视
  乐视大屏影视会员依托内容资源,构建起生态循环系统,在乐视影视中,电影3953部,独家版权占比超18%,电视剧2297部,独家版权占比超20%,在内容为王的互联网时代,乐视通过优质影视资源,大屏影视会员规模持续激增。


六、大屏购物
  乐视大屏购物为消费者构建了线上购物新场景,通过视频观看购物,销售体育场景+关联产品、电影/电视剧场景+相关产品、儿童场景+相关产品等,实现了大屏购物的稳定上升,销售额持续递增。


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