PPTV改名聚力传媒,换个马甲就能翻盘了?

2016-05-24 14:32:24     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 PPTV 聚力传媒

挥手再见是虚惊一场,PPTV改个名字还铺前戏? PPTV,图标我们都挺熟悉。5月11日,PPTV聚力官方微博突然发布了下面这则消息:

   挥手再见是虚惊一场,PPTV改个名字还铺前戏?

  PPTV,图标我们都挺熟悉。5月11日,PPTV聚力官方微博突然发布了下面这则消息:
  

   当时大家就猜测,PPTV不是要关门。最大的可能就是进行个重组,改名或者更换logo之类的动作。所以这条微博,实际上就是博个眼球而已。

  最近,PPTV的品牌战略发布会给出了答案,以后PPTV将改名叫“聚力”,也算跟以前的名字(PPTV聚力)沾边吧。
  熟门熟脸不好吗,好端端的改什么名字?

  PPTV成立于2005年5月,跟暴风影音不一样,PPTV成立之初就把自己定位成了一个在线视频播放软件。拥有大量欧美大片、热门影视、热门电视剧、娱乐、体育、资讯、游戏等视频内容。

  在2012年,PPTV一度达到顶峰,电脑端、手机端和Pad端市场占有率拿到了国内第一。2013年的时候PPTV被苏宁和弘毅投资(联想控股)耗资4.2亿美元收购。
  

▲ PPTV聚力成立于2005年,当年说到互联网视频流媒体,除了快播,就属PPTV、PPS最有名了。彼时的国人为了接触国外动漫、电视剧、电影,并没有多少途径可选。而如今,PPTV处在互联网视频这个竞争激烈的行业中多少显得有些落寞

  网络视频在国内刚刚落地的时候,可谓百花齐放,以优酷、土豆为首的网页阵营(用浏览器直接上网站看视频),还有以PPTV、PPS为首的客户端阵营(必须下载安装一个视频播放软件才能看网络视频)泾渭分明。

  但是后来我们都看到了,这两大阵营的边界慢慢消融。只要是网络视频,网站、PC端、移动端一应俱全。不仅如此,视频行业整个也开始抱团整合,优酷土豆合并,百度合并了PPS然后又合并了爱奇艺,唯独乐视关起门来自己搞生态圈。
  

▲ 2004年11月,乐视网掀开中国视频网站成长的序幕。2005年上半年,土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等相继上线,构成了我国视频网站群体发展初期的主要成员。成立之初,这几大视频网站便确立了各自不同的发展侧重,为各自未来不同的发展模式奠定了基础

  PPTV在整合之后也做过各种尝试,去年还出过一款手机叫PP·King。当然也出过智能电视和电视盒子。这些产品您有很大可能没听说过,这也就证明了,PPTV在智能硬件领域的尝试基本上是失败的。

  这次发布会上,PPTV同步推出了一个叫做:49P2的电视产品。前两天开始预售。这款产品在硬件上其实乏善可陈,愣要说的话:大概就是薄吧。官方宣称机身最薄处仅有8.9mm,对比一下:乐视x50 Pro和48寸的小米电视3s都是9.9mm。PPTV的电视在最薄的地方,比它们要薄1mm。这么大一台电视机,就靠这1mm的差别,恐怕没法形成竞争力。

  

▲ PPTV-49P2,除了“薄”没有太多故事可讲

  相反,小米和乐视在电视上的竞争力其实根本不是硬件,而是系统和生态。所以哪怕PPTV的电视在硬件甚至价格上都跟它们做到了同样水平,在软件内容方面的短板依旧难以弥补。

  硬件玩不转,「文化O2O」听起来也有点悬

  所以PPTV独辟蹊径,宣布今后要主打“文化O2O”。发布会上最大的亮点是购买了魔兽电影的新媒体独家电影版权。所谓“文化O2O”,就是会依托魔兽世界这个超级IP,组织各种线下活动,比如在北京三里屯请明星、粉丝还有PPTV的会员,一起交流观影心得、聊剧情、聊游戏。

  

▲ 除了魔兽世界这个超级IP,聚力传媒还有多少底牌可亮?

  你会发现这个“文化O2O”的战略其实很容易被复制,而且魔兽世界这个IP就跟“蛋刀”一样可遇不可求。这个热点过去之后,PPTV还是要琢磨怎么打造自己的核心优势。

  能够和PPTV做对比的就是乐视,同样是靠视频内容资源起家,无论是电视还是手机,甚至是汽车,都能博得大量关注。你可以说乐视是大忽悠,但是跟PPTV比起来,乐视显然是赢家。

  

▲ 同样经历国内视频网站十年洗牌, 乐视早已告别昔日的对手,成为在视频、手机、电视甚至未来的汽车市场都找到自己立足之地的“生态企业”

  乐视的确有钱,但实际上PPTV也不差。它现在的“干爹”苏宁是个纯土豪,其实也不差钱。但区别在于,乐视这个孩子是靠会讲故事吸引了一堆有钱叔叔给它买单,而PPTV只能傍着干爹要零花钱。失去独立性,就意味着缺乏个性。

  提起PPTV这个名字,你想不起来它有什么特色。你感觉用什么来替代它都可以。在互联网时代里,没有个性、没有不可替代性,是一件最要命的事情。在这个时代做产品是这样,做人,也是同样的道理。

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