从乐视小米“双雄争霸”到微鲸入局“三国杀”

2016-05-24 13:54:25     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 乐视 小米 微鲸

5月18日,微鲸“青春”系列首款电视新品W49F悄然亮相京东和天猫双平台,这是继三月份发布W50J之后,微鲸再度推出的互联网电视产品,该款产品面向年轻群体,主题为“青春就要玩出位”。

       一场没有硝烟的战争正因微鲸新品的推出,而在互联网电视行业再次打响。

  据奥维云网发布的数据显示,2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%,较去年同期增长了3.3个百分点,超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。

  在这样的市场环境下,传统电视品牌想出各种招式求生,对比明显的是互联网电视品牌却异常活跃。近一两年来突然涌进了近20个互联网电视品牌,群雄并起,逐鹿中原。和其他竞争激烈的行业一样,在这一两年中,伴随着“血流成河”的洗牌,互联网电视的格局逐渐明晰:乐视和小米双雄并起,争霸市场。去年,互联网电视新贵微鲸杀入战团,最低调的极速前进,迅速进入第一阵营。


  5月18日,微鲸“青春”系列首款电视新品W49F悄然亮相京东和天猫双平台,这是继三月份发布W50J之后,微鲸再度推出的互联网电视产品,该款产品面向年轻群体,主题为“青春就要玩出位”。

  

   至此,略显疲态的乐视和小米,再次迎来了微鲸的定向打击。“微鲸”已成“杀人鲸”,互联网电视的战局也从“双雄争霸”转向了“三国杀”。

  
为新一代生而不同:青春风暴 所向披靡

  微鲸在互联网电视行业的入场似乎有些姗姗来迟,直到今年8月份,微鲸科技才发布微鲸电视,投入互联网电视行业的搏杀中。但是依靠着精准的人群定位和市场细分,正在一步步吞食乐视和小米的市场份额。在去年的双十一狂欢节中,微鲸电视凭借一款55吋新品,以27000多台的单品销量,突破1亿的销售额,成为独霸55吋互联网电视的双料冠军,同时还拿下破五千万最快、天猫第一单、销量破万最快等多项第一。

  

   国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网发布的2015年互联网电视受众研究报告显示:通过为受众提供全新的收视体验,互联网电视正在将庞大的年轻用户群体带回电视银屏之前。18-34岁的用户占45.4%,占据主体地位;35-54岁的用户占29.6%,54岁以上的用户仅占9.3%.

  笔者注意到,微鲸电视早已锁定80后、90后等年轻用户。微鲸曾提出“微鲸一代”的概念,微鲸认为上个世纪80、90年代以及以后出生的年轻群体是伴随互联网成长的一代,在剧烈变化的时代里是渺小的个体,“他们微小而伟大,是一条条游弋在互联网海洋里的鲸鱼”。微鲸的品牌主张是“为新一代生而不同”,“青春系列”的主题为“青春就要玩出位”,可见微鲸的定位人群是年轻消费群体。


  为了满足年轻群体的需求,充分挖掘细分市场,微鲸从外观、界面、内容等方面都为年轻人进行了定制化的设计,针对年轻消费群体推出了青春系列产品。

  

   以5月18日微鲸推出的“青春”系列首款电视新品W49F为例。在年轻人追求的颜值上,微鲸W49F做出了努力:拥有9.9mm纤薄全金属机身,49英寸的屏幕适中,无论是挂在墙上,还是摆放在电视柜上,都有着不错的协调性,与家具风格的搭配堪称完美。更简洁的风格、更大方的气质、更宽广的视界以及更有质感的金属设计,摆脱了以往电视给人带来的笨重和不堪一击的脆弱制造的刻板印象,符合年轻人的审美趋向。

  在价格上来讲,年轻人刚入职场,收入一般为工薪阶层。微鲸将从京东和天猫双平台发售,价格仅为2098元,对于青春一族来说负担不大,仅仅是一部入门手机的价格,微鲸W49F成为年轻家庭的第一款入门电视十分适合。


  在2016年微鲸的青春风还要继续狂刮。根据业内消息,2016年微鲸将至少推出10款互联网电视产品。不难想象,微鲸的青春风暴将让更多年轻群体回归家庭、回归电视屏。


  
广积粮,缓称王:科技+媒体

  当然想让年轻人回归电视屏幕前,仅仅依靠传统电视品牌的硬件思路是行不通的。传统的电视产品早已不能满足当下日益挑剔的消费者们,而新兴的互联网电视企业的一大优势就是,依靠资源内容无比丰富的互联网也为每一个家庭带来了无限的欢乐。


  微鲸提出了提出了“科技+媒体”的理念,简单理解,就是“硬件+内容”。在策略方面,微鲸是广积“粮”(优质内容),缓称王(低调务实,极速前进)。在内容方面,相较于竞争对手,微鲸有独特的资源优势。微鲸科技CEO李怀宇曾坦言微鲸的团队曾经拥有3000万级以上的付费用户管理的经验,而“国内同行是没有这方面经验的”。


  从诞生之日起,微鲸就为内容资源费尽心思,充分挖掘其“媒体”属性。依托华人文化(CMC),与阿里、腾讯、BBC等,微鲸与之展开了深度合作,同时微鲸还拥有中国好声音、众多好莱坞大片、中超、欧冠、BBC纪录片、TVB同步港剧以及芒果TV的综艺等内容资源。


  为了符合年轻人的内容资源在智能电视中得以体现,近期也是频频出招,更多的是在寻求商业模式上的探索和突破。

  

   3月,微鲸与芒果TV宣布推出中国首档明星扮演互动推理游戏节目明星大侦探。

  4月,微鲸公布微鲸VR(虚拟现实)战略,宣布将从技术创新、设备研发、内容创意制作进行VR全价值链布局。同时,还联手Jaunt与NextVR,涉足VR影视直播。


  5月9日,微鲸宣布携手曼城抢占家庭客厅,切入VR体育领域,未来将会用VR技术给用户带来各项精彩赛事的颠覆性临场体验。

  

    5月12日,微鲸与灿星制作联合推出国内首档EDM(电子舞曲)音乐节目——盖世音雄。

  
微鲸颠覆与突围 与乐视小米上演“新三国杀”

  互联网电视市场的品牌竞争,小米与乐视的硝烟还没结束,却已经腹背受敌。此间,微鲸已经逆袭成功,杀入了小米和乐视争夺的腹地,上演了“新三国杀”。


  小米遭遇了发展瓶颈,而另一外一家互联网电视乐视则最近饱受“PPT公司”的嘲讽。其一直鼓吹的“乐视生态”受到业内人士的质疑。现在乐视的生态系统融资规模超过200亿,每一次融资背后,都能看到贾跃亭对赌的身影。乐视的命都系在贾老板的身上,一切对赌的安全垫都在贾老板这一块骨牌之上。对于股民来说,的确没底。


  而微鲸则是步步为营,在产品线上随着青春系列的陆续发布,将赶上小米和乐视的多型号、多尺寸的矩阵。在生态布局上,微鲸除了分发和创造内容,同时还在打造自己的智能电视生态和平台。比如:入股康佳,实现在供应链、渠道等方面的协同效应;与美的、安吉星共同在CES搭台,协力打造“Smart Home”的互联网生态。在未来的盈利模式上,CEO李怀宇曾坦言,微鲸电视硬件产品不产生利润,但将来,微鲸可以在用户订阅、广告、APP分发等方面赚更多的利润。


  2016年的互联网电视江湖,从小米乐视的双雄争霸,到微鲸杀入战局开始的“新三国杀”,格局已成,优势、资源各有千秋。只是谁将最后成为互联网电视的“带头大哥”,还要看市场的检验。乐视虽然顶着全行业第一的招牌,却仍然像蒙眼狂奔。不过,我们已经看见低调的微鲸,招招凌厉,却低调发展,前排的乐视如果再不好好“练功”,恐怕要被超越了。

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