液晶电视地位难撼动 OLED仍面临市场大考!

2016-05-14 10:11:39     作者:jak00      来源:原创

标签: OLED技术 OLED电视 液晶电视

五一黄金周期间,OLED电视的终端零售量只有4000多台,出货量显得有些惨淡。OLED阵营销量惨淡,折射出OLED技术在产品化方面存在着诸多问题,那么,OLED电视到底有没有未来?


  五一黄金周是彩电企业扩大市场战果的重要时间节点,3、4月份发布的新产品集中亮相。原本令人期待的OLED逆袭之战,数据反馈却让彩电产业陷入新思考:志在颠覆液晶产业的OLED到底行不行?
  来自中怡康的数据显示:五一黄金周期间(4月25日至5月1日),OLED电视的终端零售量只有4000多台,相对于整个彩电市场期间190万台的出货量来说,显得有些惨淡。


  不难看出,液晶电视地位难以撼动,不少彩电企业寄希望于通过“价格战”推进OLED快速普及的愿望并没有实现,OLED还将面临市场的大考。


  液晶电视,技术创新的主战场



  未来的美好在于不确定性。OLED的出现让彩电业充满幻想。但是,谁都无法脱离现实看未来。从产品、技术思维到用户思维是传统彩电企业必须要完成的蜕变。

  现阶段的彩电市场,无论是技术成熟度、产品丰富度、价格接受度,用户需求的主战场依旧在液晶市场。甚至成熟的液晶显示技术在大屏、高画质、曲面方面还有很大的优化和创新空间。


  比如,去年海信推出ULED技术、TCL推出QUHD量子电视、索尼推出了4KHDR电视,三星推出SUHD超高清电视,成为液晶阵营的捍卫者。而且液晶显示技术通过与量子点、HDR、8K等一系列技术的融合创新,为消费者带来更高画质的显示效果。


  以海信ULED显示技术为例,已经完成了从上游的画质芯片自主研发,到背光显示技术自主创新等一系列布局。海信今年推出超画质的8KULED电视,带来了8K、高亮度、高动态范围的显示效果,很多技术指标已经超过OLED电视。


  另外,LG和创维作为OLED的坚定支持者,采取液晶和OLED两步走的战略,甚至液晶电视依然是企业营收的支柱,并没有完全押宝在OLED上。一方面,降低新技术探索带来的企业经营风险。另一方面,多元化的产品和技术路线满足用户多元化需求。


  再有,依托液晶电视成熟产业链带来的价格优势同样不可忽视。根据中怡康的检测数据,当前55吋、65寸4K OLED的价格为14000元、24000元,比同档次4K液晶电视的价格4840元、11094元,贵出一倍多。在显示效果无法与液晶电视产生明显区隔的情况下,OLED电视还需要克服价格屏障。


  可见,立足现有用户需求与探索未来并不冲突,把握好用户的实际需求,除了一腔热血的推进OLED技术,基于液晶电视的技术创新同样不可或缺。


  OLED市场化面临终极考验



  五一黄金周OLED阵营销量惨淡,并不是偶然,折射出OLED技术在产品化方面存在的诸多问题。


  首先,没有获得足够的产业链支持,尤其是缺少大企业支撑。OLED阵营强有力的支持者仅有LG、创维、康佳。三星明确表示没有立即生产OLED电视的计划,由于技术上很难进一步改善,直言OLED TV没有未来。即便是海信、TCL、长虹等企业并没有明确拒绝OLED技术,但依旧在液晶电视领域大踏步创新。包括现在风生水起的互联网电视,同样是液晶电视的重要力量。


  新技术的大规模应用需要时间,没有产业链的大力支持,无法形成创新的生态链条,无法分摊新技术创新的成本和风险,导致产品不够丰富,价格较高,加大了OLED市场化的难度。甚至当液晶电视在显示技术上足够支撑用户需求时,OLED是否还能高冷的持续推进也很难说。


  其次,消费者对OLED电视没有形成明确的消费心理预期。换句话说,现在的OLED电视并没有给用户带来直观上的创新以及显示效果上的绝对差别,反倒是突出了高昂的产品价格,无法形成产品消费认知。


  即便是有些用户为OLED新产品叫好,但是实现消费转化还有相当大的距离,五一销量惨淡就是例证。就像智能手机发展初期,厂商在决定产能时,过分相信用户的叫好,量产过大,造成产品积压。


  再次,OLED自身技术上的瓶颈。LG是OLED的抗旗者,但是,在技术上,LG的方案是以白光OLED作背光,再覆盖以彩色滤光片来获得RGB三色。虽然成本低,但在色彩上还是无法与真正的RGB OLED相提并论。


  三星之所以暂时搁置OLED电视的量产计划,原因就在于其坚守RGB OLED方案,不打算用白光OLED+CF的方式与LG竞争。但RGB OLED方案的实现实在过于困难,目前没有大规模生产的可能。


  未来不需要颠覆,而是场景化争夺


  彩电企业活在当下,并不意味着固步自封,以用户需求出发,探索电视的未来是每一个彩电企业都应该具备的使命感。

  实际上,彩电产业发展到现阶段,包括OLED和ULED等液晶显示技术在内,没有任何一项技术具备LED和LCD那么清晰的断代感。但是,场景化将会切分电视市场,基于用户的场景化需求,还有很多创新的空间。比如,家庭影院场景。


  目前,市场上推出的无屏电视、激光电视等产品,都可以满足用户大屏观影的需求。以海信的激光电视为例,可以做到70—120英寸的超大屏。更重要的是,


  无论是无屏电视还是激光电视,除了能够满足大屏观看的效果体验外,价格优势也是当前同尺寸的液晶电视以及OLED电视无法比拟的,况且OLED电视目前最大的才65寸而已。


  可以断定,一旦客厅、医院、教室等应用场景被打开,未来5年,激光影院电视将全面挤压LED和OLED的市场空间,成为65英寸以上大屏电视的主流产品。


  新的显示技术需要持续的探索和创新,但是在商业运行规则中,需要依托成熟稳健的价值链。目前以ULED为代表的液晶电视和激光电视在用户需求方面依旧是主流,而且具备很大的创新空间。即便是在不考虑同业竞争的因素下,OLED的市场化的还需要经历时间考验。




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