电视购物新花样:"淘宝直播"上线边看边买将成风尚?

2016-05-13 20:19:05     作者:hgz2hjp      来源:转载

标签: 电视购物 淘宝直播

淘宝也玩直播,边看边播模式获得了巨大成功,受到90后女性群体的大力支持.在这个背景下,电视购物似乎嗅到了新机,未来的电视购物该如何发展?

      淘宝也玩直播,边看边播模式获得了巨大成功,受到90后女性群体的大力支持.在这个背景下,电视购物似乎嗅到了新机,未来的电视购物该如何发展?

  经过两个月的试运营之后,“淘宝直播”正式上线,目前女性占了绝对主导,支持“边看边买”功能,让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品,每天直播场次近500场,超过一半的观众为90后。



  边看边播的模式难道与传统电视购物有差别吗?淘宝直播似乎为电视购物打开了新大门,成为了升级版的电视购物,互动更多,也更能让观众之间产生病毒式传播,将"大家都在买我也要买"的购物心理把握到极致.

  在线直播为何得到大众青睐

  如今在线直播平台迅速涌现,几大互联网巨头纷纷看好在线直播。为何在线直播能够大行其道,直播平台大致可以分为游戏直播和美女直播两类。这类直播平台主要观众是年轻男性,而淘宝推出的购物直播针对的是女性人群。直播平台抓住了用户无聊、猎奇的消费心理,尤其是男性用户的猎艳心理。当然直播平台少不了大量的美女主播,或者是美女导购。但直播平台也存在着明显的诟病,那就是部分女主播为了名和利,直播大尺度的内容赚取眼球。

  购物直播抓住了用户的心理

  淘宝、天猫的主要消费人群还是年轻女性,可以边看直播边购物,无疑不是一种享受和体验。不过多数男性用户不会对购物直播有兴趣,与电视购物一样,购物直播必须聘请名人参与,这样能够迅速抓住观众的眼球。购物直播有着自己的优点,能够更加生动、形象的介绍产品,其实和视频介绍产品类似,只不过直播可以让观众或顾客参与进来。网购的一大弊端就是无法看到实物,淘宝购物只能根据评论和销量来衡量商品的质量。

  淘宝直播能否得到用户认可

  淘宝直播毕竟是营销性质的直播,消费者本能是反感硬性植入广告的。因此购物类的直播,必须增加其娱乐性,没有多少用户愿意一直看着电视广告。对直播主持人的要求比较高,具备一定的主持风格。否则很难吸引观众或潜在顾客。而哪些网店的产品可以在视频直播上打广告,淘宝又推出了一种广告模式,与淘宝直通车差不多。为店铺吸引大量流量,但具体如何收费,现在还是未知数。淘宝开了个头,其他电商平台也会紧随其后。

  或许全民直播时代已经来临,如同秀自拍一样,直播自己的生活点滴也未尝不可。但直播的内容若没有什么实际价值,恐怕这样的直播平台也不可能生存下去。所以直播平台还是要创造优质的内容,这样才能长期获得用户的认可。

  目前智能电视还不能体验到淘宝购物直播的乐趣,但是我们还有其他更方便成熟的购物渠道。例如CIBN全球购、东方购物等电视应用可以提供各类选购,智能电视用户推荐下载沙发管家搜索购物类应用,放心购、实惠购。



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