Apple TV仍未抢占主流市场 理由竟然是这个?

2016-05-18 16:50:32     作者:hgz2hjp      来源:转载

标签: apple tv 市场表现

苹果机顶盒的市场表现却不尽如人意,虽然去年秋季苹果为Apple TV进行了一系列宣传,不仅革新了系统,还请了即将退役的科比打广告。不过最新的市场报告显示,这些举措并没有改变美国流媒体设备市场的格局,苹果市场份额依然落后于亚马逊、谷歌等对手。

      苹果认为虽然电视成为各大企业的争夺重地,但由于更换周期短很难做到盈利,因此目前只在机顶盒、OTT盒子上开发了市场,也就是市面上流行的机顶盒Apple TV。然而苹果机顶盒的市场表现却不尽如人意,虽然去年秋季苹果为Apple TV进行了一系列宣传,不仅革新了系统,还请了即将退役的科比打广告。不过最新的市场报告显示,这些举措并没有改变美国流媒体设备市场的格局,苹果市场份额依然落后于亚马逊、谷歌等对手。



  Apple TV并没有赢得大面积市场的认可

  据美国科技新闻网站AppleInsider报道,市场研究公司Parks Associates本周二发布了美国去年一季度到今年一季度流媒体设备市场报告。该报告指出,传统机顶盒制造商Roku凭借30%的市场份额,排名第一位,而苹果凭借全新的机顶盒从13%升至20%仍然位居第四,未来苹果机顶盒该如何发展还要看市场反应如何。

  不过可喜可贺的是,目前美国的流媒体设备市场份额分割均匀,各家公司份额差距不大,并没有出现拥有主导型优势的厂商,位居第四对苹果来说并不是一件悲观的事。

  苹果对Apple TV的态度怎么样?

  Apple TV的市场表现并不是非常好,比起智能手机、平板电脑等设备收益也降低很多。此外作为电视机顶盒还需要花费大量的版权投入,制造原生内容抢占优势。那么苹果内部到底是怎么看待这块市场的呢?

  一年前,Roku占据了34%的市场份额,谷歌Chromecast电视棒(谷歌并未推出机顶盒)占据了23%,亚马逊机顶盒占到了16%,当时,苹果机顶盒份额只有13%。

  去年,苹果不仅对机顶盒的硬件进行了升级,此外推出了全新的遥控器,可以通过语音进行操控、搜索节目。秋季发布会上苹果更是将机顶盒作为重点产品之一,表示开发各种电视端应用软件,构建一个电视应用软件生态系统。

  苹果对Apple TV的诚意也让苹果机顶盒的市场份额增长了一半,达到目前的20%。然而这远不能完成作为一款流媒体设备的普及,成本和利润并没有形成正比攀升。

  据内部消息透露,机顶盒从未成为苹果重视的项目之一,甚至在苹果财报中,机顶盒被列入了“其他硬件”板块,与音乐播放器、苹果手表一起作为杂项硬件。其具体销量是多少、增长幅度有多大,苹果尚未向公众展示过。


  未能抢占主流市场,原因在于价格?

  在产品升级之后,苹果既定和虽然达到了20%的市场份额,但仍然屈居第四,苹果为何没有能够在名次上有所提升?据分析,产品规划和价格是重要原因。

  在美国市场,电视流媒体设备除了机顶盒之外还有更吸引人们购买的产品——电视棒,他们体积更小巧,定价更便宜,而作用功用却能匹敌机顶盒。

  事实上,美国消费者更欢迎电视棒这类产品,例如谷歌推出了Chromcast电视棒,亚马逊也效仿了谷歌推出了Fire TV电视棒。这些电视棒为亚马逊带来了四分之三的销量,而市场份额最大的Roku也有将近三分之一的电视棒促进了设备销量。

  然而苹果并未推出电视棒产品,甚至在机顶盒的定价上也不具优势。最新款的机顶盒,32GB存储容量版本定价为149美元,而64GB版本定价为199美元。苹果机顶盒的定价均高于竞争对手产品。

  虽然在去年对机顶盒进行升级后,苹果采用同时销售两个代次产品的策略,其中旧版机顶盒售价为69美元,这一价格仍然远高于电视棒。

  作为对比,亚马逊电视棒定价40美元,配置有标准遥控器。配置语音遥控器的则定价50美元。另外Roku公司最昂贵的第四代机顶盒可以支持4K视频播放,定价只有120美元。

  可以看出价格成为苹果流媒体设备打入市场的阻碍,而产品线的缺失也让苹果用户缺少更多选择。

  写在最后:


  如果苹果机顶盒的市场表现一直不尽如人意,苹果可能会考虑改变销售策略,降低价格?不过,此前苹果为iPhone新品采取的低价策略并没有获得用户喜爱,反而恶评一片。冒然采取低价策略可能导致苹果品牌形象的崩塌,如何寻找平衡点将成为目前苹果最头疼的一件事。shafa小编认为,苹果如果想抢占流媒体设备市场,可能需要拿出看家本事,从技术革新与特色应用入手。这并不是一件容易的事,期待苹果机顶盒未来表现。
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