互联网电视品牌成功上位 成彩电市场第二大阵营

2016-05-18 16:47:26     作者:hgz2hjp      来源:中国家电网

标签: 互联网电视 彩电市场

互联网电视品牌异军突起成为整个彩电市场的黑马,2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%,较去年同期增长了3.3个百分点,超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。

      虽然眼下参与彩电市场竞争的品牌均行走在利润的刀尖上,但其中互联网电视品牌异常活跃。加上刚刚发布VR新概念电视的暴风TV,2016年春季(3月-5月初)共有8个互联网电视品牌发布了将近20款新品。其中既有价格优势明显的上量产品,也有OLED、曲面、大屏等高端形象产品。

  可以说,互联网电视品牌作为一股异常活跃的竞争力量,与传统老牌彩电企业之间形成明显的博弈关系,这也进一步加剧了彩电市场的竞争。但这股力量不可忽视,根据奥维云网全渠道推总数据显示,2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%,较去年同期增长了3.3个百分点,超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。

  整体来看,彩电市场这第二大阵营有一些共性,包括低价策略、主打内容牌、侧重线上渠道。在差异化上,每个互联网电视品牌各有特色,挑几个说起。
  

  激进的暴风TV

  暴风TV刚刚通过发布VR电视在业内赚来关注,笔者体验过暴风魔镜的眼罩式VR设备和VR内容,说实话,用户体验一般。目前整个VR市场无论硬件还是内容都存在很大的短板,如果暴风VR电视只是简单嫁接暴风魔镜的VR技术或者功能,那么所谓VR电视实际上是很虚头巴脑的概念。在VR尚未成熟之时,暴风TV就急于推出类似概念电视,太过急功近利,不够务实,如果用户体验不好,反倒让暴风TV的口碑折损。

     当然,暴风TV CEO刘耀平2个月前对外宣传暴风电视总销量已经突破20万大关,同时还提出“千万会员计划”的构想。也许暴风TV销量再上一个台阶的利器可能就是价格,因为暴风TV推出了999元40寸互联网电视,来挤掉32寸电视的市场。另外,暴风TV相对而言内容资源比价多,据其内部自己称,比乐视的内容资源还要多。所以整体上看,暴风TV有一定先决优势,但在产品策略上是激进的。
  

  CAN TV身份“显赫”,市场手段较LOW

  另一家互联网电视品牌CAN TV在4月份也发布了产品策略,唯一的亮点就是终于推出了50英寸产品。这家品牌,投资方背景略微“显赫”。CAN是环球智达科技(北京)有限公司旗下的智能终端品牌,2015年5月,隶属中国国际广播电台,全权运营CIBN互联网电视牌照方的国广东方,因战略发展需要与华闻传媒、达华智能专门组建了专注于智能电视等终端产品,并于8月份创立了环球智达公司。

  但CAN TV比较LOW的一点是,在刚刚举办的产品发布会上,其高层还在大肆谈论真假4K的话题,这个几年前就被彩电圈子炒成冷饭的话题,被CAN TV以真4K当成一种优势来说,着实显得落后。当然,CAN TV能跟进竞品的节奏,也推出50英寸产品,也算在大尺寸上进行了及时的布局。但CAN TV硬件方面整体表现平平,销量更是不详,目前仍处在市场投入和培育阶段。
  

  微鲸抱大腿,不知道康佳是大腿还是小腿

  再说微鲸电视,这个互联网品牌基本上是资本运作的产物,其背后投资方有华人文化、阿里巴巴、腾讯等。微鲸自去年进入互联网电视行业以来表现中规中矩,及时推出产品、宣扬一下自己的各方面优势,干了互联网电视品牌本该干的事。

  对微鲸而言,比较受关注的今年4月份月入股康佳,认购康佳定向增发的9554.14万股,在康佳的持股比例为3.14%。合作后,双方互为什么目的就不言而喻,互联网品牌缺什么康佳就弥补点什么。乐视与TCL之间的合作可作参考。

  不过,微鲸和康佳的合作,不是表面上看起来的风平浪静。实际上前康佳某高层曾向笔者透露,在乐视和TCL合作之前,乐视网的贾跃亭拿过比跟TCL合作更优厚的方案来找康佳谈合作,康佳大股东迟迟不给答复,着急的贾跃亭最后投向TCL,TCL李东生很爽快的与贾跃亭合作了。(PS:想跟康佳说,世界上有种最好的东西,叫得不到。)

  内容真的是神话?

  其他互联网电视品牌中,除了乐视TV已然成为这个领域的所谓领跑者,剩下的已在局中的、新进入者,基本上都是上述三类的风格。整体上,互联网电视品牌都是以内容+低价作为核心的优势。


  暴风TV CEO刘耀平说,在互联网时代,用户最关心的还是内容。这话笔者认同一半,内容确实是很重要的竞争因素,但内容资源很容易通过整合的方式达到。如果互联网电视品牌太过相信内容神话,而把硬件本身做的品质很差,顿辙低价,最终在市场中也成不了大器,进来的快死的也快。



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