彩电大佬争相卖身“互联网” 微鲸4.5亿入股康佳

2016-05-18 17:32:24     作者:tiger      来源:原创

标签: 微鲸电视 康佳集团 康佳智能电视

4月13日,康佳集团公告定增计划, 向华侨城集团、南京创毅、微鲸科技等6家特定对象非公开发行股票约6300万股,募集资金30亿元。其中大股东华侨城认购13.99亿元,南京创毅认购 5.5亿元,黎叔的微鲸科技花4.49亿元认购了9554万股,持股比例为3.14%。

巨亏12亿的康佳终于找到人接盘了。
4月13日,康佳集团公告定增计划,向华侨城集团、南京创毅、微鲸科技等6家特定对象非公开发行股票约6300万股,募集资金30亿元。其中大股东华侨城认购13.99亿元,南京创毅认购5.5亿元,黎叔的微鲸科技花4.49亿元认购了9554万股,持股比例为3.14%。


公告发出后,4月13日康佳股票一度涨停,4月14日继续上涨,可见市场对此次定增看好。
这是继乐视19亿元入股TCL多媒体之后,又一起互联网品牌进驻彩电企业。乐视19亿持股TCL多媒体20%,算下来后者估值才100亿不到,微鲸4.5亿持股康佳3.14%,康佳估值也就150亿。

销量千万级的彩电企业估值才百亿,互联网品牌销量只有彩电企业的十分之一,可乐视网的估值早就过了千亿。微鲸入行才两年,烧钱预算是20亿元。微鲸CEO李怀宇说,这次投康佳的4.5亿还不包括在启动的20亿里,黎叔太壕了。

彩电企业还在打价格战,人家已经玩起了硬件免费,4月14日乐视推出买会员送电视、手机,连美的空调都加入其中。原因很简单,乐视管销售的副总裁张志伟正是来自美的家用空调事业部。

目前华侨城方面持股康佳30%,定增后华侨城方面持股比例上升到34.5%,仍为康佳控股股东。虽然业内一度传闻华侨城有意出售康佳,但现在看来,整体出手还是难度极大。

内容输出硬件
康佳公告中最大的看点是微鲸的营收情况。公告显示,微鲸科技2015年营收为1.37亿元,同期净亏损达到1.315亿元。看来微鲸走的依然是亏损换市场路线,不过目前微鲸离规模化还很遥远。

黎叔的华人文化已经在内容上布了很多局,包括和好莱坞合资的东方梦工厂、通过旗下公司80亿元买下中超版权等等,这些内容正在和微鲸电视形成合力,但微鲸需要尽快拿到更多用户把内容变现,然后才有资格谈生态。

所以微鲸需要康佳的供应链和制造力。微鲸成立才一年,销售型号只有4款,销量可以忽略不计。不过李怀宇说今年要冲到10个型号,“这个行业应该是百亿级的门槛。彩电市场高速竞争,变化很快,今年肯定有一批小品牌要出局”。

另一方面,微鲸也需要康佳的渠道。微鲸此前已经和天猫和京东合作进入三四级市场,但电商在下面的影响力还很有限,传统品牌的渠道能量更大。“一二线城市已经饱和,外资还没退出,电商竞争太激烈,三四线城市对我们的销售可能拉动更大。”李怀宇说。

公告显示,康佳集团这次定增主要是用于4个方面,3亿元用于智能电视研发与运营平台建设项目,7亿元用于品牌与渠道建设,5亿元用于偿还银行贷款,剩下15亿用于补充流动资金。其中品牌与渠道花费最高达到7亿元,可见渠道的价值。

康佳曾经是业内前五大彩电厂商,但这两年面临创维、海信两大巨头的强力挤压,同时还有乐视等互联网品牌分流年轻消费群,市场占有率从过去的10%滑落到了8%,在前五大品牌中排名垫底。在一线市场康佳已经彻底边缘化。

一周前,康佳发布了史上最大亏损的2015财报,去年公司巨亏12亿元,营收下降5.29%至183.95亿元。同比下降5.29%,归属上市公司股东的净利润为-12.57亿元,同比下降2488.32%,虽然2015年上半年康佳亏损3亿元,已经让外界对公司年度亏损有预期了,但亏损额度之大还是出乎意料。

2014年康佳还是赚钱的,净利润为5262万元。康佳解释说,2015年亏损的原因是退回节能补贴和汇率损失,但实际上最大的消耗是管理层内斗。从董事长到中层换了个遍,这样的公司,谁要接盘都得仔细考虑下。

微鲸在康佳持股才3.1%,即使强势如黎叔,面对康佳老国企式的文化和人,又能干什么呢?

互联网品牌要冲20%
2015年彩电市场稳定在4500万台左右,增长只有个位数。彩电市场已经进入平稳期,以升级消费为主,靠什么吸引用户升级?画质提升是一方面,所以售价几万元的OLED也有市场,创维说今年OLED 的目标要卖到20万台。但内容是门槛更低的选择,这是互联网品牌圈用户的基础。
2015年,全部互联网品牌的销量加起来也只有10%,李怀宇估计今年能冲到20%,相当于翻了一倍。

谁能在一倍的增量里切走蛋糕?“我感觉互联网品牌第一阶段是切六大厂商后几名的份额,这个已经在发生了。第二阶段是互联网品牌的洗牌,小品牌出局,第三阶段才是从前三名厂商手里切份额。”李怀宇说完这话,微鲸就入股康佳了。
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