轻信三星OLED谬论 中国电视企业将吃一闷棍?

2016-05-16 14:05:07     作者:风景独好      来源:家电网

标签: 智能电视 OLED电视

近日,媒体持续释放消息称,三星高管断言“OLED电视没有未来。” 在OLED产业日渐火爆的今天,这一观点未免显得有些哗众取宠。不过,由于三星体量巨大,影响力极强,仍旧会误导部分消费者,甚至业内人士对于OLED产业的判断。

      近日,媒体持续释放消息称,三星高管断言“OLED电视没有未来。”

  在OLED产业日渐火爆的今天,这一观点未免显得有些哗众取宠。不过,由于三星体量巨大,影响力极强,仍旧会误导部分消费者,甚至业内人士对于OLED产业的判断。

  外界对于这一信息,没有从企业的经营战略角度分析处理。

  一些消费者可能了解,我们日常使用的手机、电脑、电视等电子产品,并非是由一家生产商生产制造,而是由品牌厂商采购上游零部件厂商的零部件制造而成。
  

  例如手机产品,虽然产品贴着苹果、小米、HTC的牌子,但是芯片大多来自于台积电、高通等芯片供应商。屏幕则由夏普、三星Display、JDI等屏幕制造商提供。摄像头器件方面,索尼处于垄断地位,日本熊本地震后索尼工厂停工,就导致一些手机企业无法正常出货。


  相较于手机产品,对电视产品影响最大的是上游屏幕供应商。

  在电视面板领域,据研究统计机构WitsView2015年10月的数据显示,出货量排在前五的供应商有群创、LGD、三星显示器、京东方、华星光电。


  屏幕制造商的数量远小于我们熟知的电视企业数量,拥有众多粉丝的日本索尼,自身也并不具备大批量面板制造能力。


  在OLED面板制造领域则又由于技术原因细分为大尺寸与小尺寸。其中LGD主要生产大尺寸OLED面板,三星生产小尺寸的OLED面板。
  

  早在2009年时三星就推出了旗下第一款应用OLED屏幕的手机SCH-W850,之后在GALAXY系列手机上全面推广OLED屏幕。从第一款试验机型推出到今天为止已经过去了七年时光,其中还不包含前期的技术研发时间。


  在这几年的时光里三星过得并不平静,到2014年时依旧有大量业内人士质疑OLED手机屏幕的优异性,直至近日苹果传出消息决定采用三星的OLED屏幕,OLED才得到业内人士的一致认可。


  苹果采用OLED屏幕是出于对技术的妥协对三星的妥协。此前由于专利技术纠纷,美国法院裁定三星赔偿苹果5.482亿美元。外界一致认为苹果采用OLED屏幕,证明双方的关系逐渐缓和。


  目前三星中小尺寸OLED面板市占率高达90%以上。在外界对OLED一致看好后,三星几乎掌握着高端手机产量的生死大权。据报道,在2010年HTC与三星正面竞争时,三星便战略性地减少对HTC的屏幕供应,导致HTC手机的产量无法满足市场需求。


  在电视领域方面,近期小米与乐视的新品曲面电视均采用了三星供应的曲面屏幕。虽然乐视的曲面电视相较于小米更早推出,但目前小米的曲面电视可以从官方途径购买,乐视的曲面电视依旧在跳票之中。小米也在发布会上说到旗下曲面产品受到了三星方面的供应力挺。


  上游供应商具有决定下游生产商产品生产产能及命运的能力。

  熟悉了上述背景后不妨看下目前电视行业的销售格局与上游产能格局。
  

  目前电视屏幕供应商中只有LGD可以生产大尺寸OLED屏幕,市面上所有OLED电视均采用LG生产的OLED屏幕。三星并非不想推进,由于技术原因,目前三星并不具备量产大尺寸OLED屏幕的能力。


  三星掌握的OLED生产技术可以生产大尺寸OLED面板,但是良品率低,成本因此升高,不具备量产竞争能力。


  但是这并不代表三星没有研究大尺寸OLED面板技术。同时我们也有理由相信三星不仅没有停止研发,甚至还可能已经加速研发。


  近年来随着面板生产商产能不断释放,液晶面板价格持续下降,仅2015年一年,部分液晶面板价格跌幅甚至高达50%。屏幕供应商在液晶面板领域的利润空间逐渐降低,竞争日益激烈。


  在液晶价格疲软的大背景下,三星正是依靠着OLED技术,才在中小尺寸面板领域才杀出重围。市调机构IHS的数据报告显示,2015年三星显示器全球中小尺寸面板市占率增至第一,达到23%,这是三星首度取得这一成绩。


  三星小尺寸市占率上涨的背后,对应着夏普、JDI、LGD市占率的下滑。三星多年的耕耘终于在2015年获得了丰收。


  LGD市占率为什么会下滑?目前LGD虽然具备着生产中小尺寸OLED面板的技术,但是并不具备生产中小尺寸OLED面板的厂房和设备。


  在面板生产领域,由于面板尺寸不同,切割生产线完全不同。因此即使目前三星掌握着大尺寸OLED面板的生产技术,想要量产也要在工厂及产线建成后。


  在大尺寸面板生产领域,LG日益增长的大尺寸OLED面板生产能力对目前的液晶面板生产企业起到了极大的鞭策作用。京东方将于今年下半年推出55寸的OLED面板,郭台铭收购夏普后也将投资2000亿日元到OLED面板领域。


  在LGD独占鳌头的真空期中,老对头三星别无选择,只能在这时唱衰OLED电视,正如前几年唱衰三星的那些小尺寸液晶屏幕生产商一样。


  因为OLED电视冲击最大的还不是三星的电视产品,而是三星显示器的大尺寸液晶面板业务。依靠小尺寸OLED面板抢占JDI、夏普业务的三星最清楚不过,OLED面板的崛起将对整个面板产业产生巨大影响。


  目前韩系厂商LGD、三星显示器分吃大小OLED屏幕市场。不过其他上游屏幕生产商并不傻,中国京东方,日本JDI,夏普正在加紧跟进OLED产业。


  然而某些下游电视生产商的战略布局却让人大跌眼镜,一方面他们过于依赖三星的供应链条,没有办法拿到LGD生产的大尺寸OLED面板。另一方面他们轻信三星,将OLED技术拒之门外。


  在三星克服大尺寸OLED的技术难关之后,率先开出的产能一定是供应自家产品,与老对头LG对打。


  需要认知的一个前提是,三星、LG的产品在中国市场的市占率并不高,两者的主要销售重心均在海外市场。LG、三星彼此是海外电视市场的最主要竞争对手。


  LGD为中国电视生产企业提供OLED面板,并不会产生激烈竞争,利大于弊。同时随着投资加大LGD的大尺寸OLED面板量产能力也在逐步扩大。据悉某国内知名电视生产商就曾注资LGD位于广州的8.5代线面板厂。


  可以这么说,目前没有布局OLED产品的电视企业,未来将会像乐视推出曲面电视后一样尴尬。三星放出的“OLED电视没有未来”的烟雾弹却被一些厂商当成真理售卖。等到三星准备充足,转向OLED电视后,这些拒绝OLED的电视生产商,才会发现自己吃了三星一闷棍,哑巴吃黄连有苦说不出。


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