乐视大屏购全球首家家庭场景式大屏生态购物平台

2016-05-16 12:20:50     作者:风景独好      来源:C114讯

标签: 智能电视 乐视电视

5月16日消息昨日,乐视在京举行"超级爱+"发布会,宣布超级电视日均CV已连续一周破亿,超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台,并基于独创的开放闭环乐视生态在超级电视上推出生态级产品乐视大屏购,这是全球首家家庭场景式大屏生态购物平台,它不仅是一个桌面产品,更是一套完整的以平台、内容、终端、应用所支撑的横跨终端、纵贯生态的大屏购物生态系统,具有视频化、场景化、生态化、平台化的特征。此外,基于超级电视的另一大屏生态运营产品乐视儿童,将联合行业前十的教育机构共同推出百万家庭教育计划,投入5亿元反哺大屏教育生态。

      5月16日消息昨日,乐视在京举行"超级爱+"发布会,宣布超级电视日均CV已连续一周破亿,超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台,并基于独创的开放闭环乐视生态在超级电视上推出生态级产品乐视大屏购,这是全球首家家庭场景式大屏生态购物平台,它不仅是一个桌面产品,更是一套完整的以平台、内容、终端、应用所支撑的横跨终端、纵贯生态的大屏购物生态系统,具有视频化、场景化、生态化、平台化的特征。此外,基于超级电视的另一大屏生态运营产品乐视儿童,将联合行业前十的教育机构共同推出百万家庭教育计划,投入5亿元反哺大屏教育生态。
  


   乐视致新营销传播副总裁任冠军表示,乐视超级电视作为独一无二的生态电视,不是一台电视,而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过跨界创新,生态运营,不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。乐视超级电视重构了电视价值,超级电视成为乐视第一大流量终端平台,将加快乐视的大屏商业化步伐,同时超级电视也是整个电视行业最具运营价值的平台。超级电视的多重盈利模式能真正做到去品牌溢价、硬件溢价,让用户只为核心价值买单,让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代。
  任冠军进一步表示,随着乐视生态进一步完善,市场不断认可,预计,2017年乐视电视销量将成行业第一。


  作为乐视大屏购全球首个生态级合作伙伴,欧派家居集团董事长姚良松参加了此次发布会。他表示,"从本质上来讲,乐视打造的客厅购物场景,与欧派提出的大家居、信息化战略在理念上是非常接近的,都是为了让消费者拥有更好的消费体验。"据悉,本次"超级爱+"概念有三层含义,"超级"即庆祝乐视超级电视发布三周年;"爱"特指欧派专有的公益项目爱家计划;"+"代表欧派整体橱柜为满足消费者一站式定制家居梦想而提出的"橱柜+"概念。"超级爱+"将科技、产品与消费者情感诉求相结合,未来不仅为众多家居产品消费者带来更为便捷、舒适的家居体验,对于整个家居行业而言,更是一种创新转型的全新举措。


  此外,乐视智能终端研究院还将联合央视市场研究股份有限公司共同发布乐视超级电视大屏生态发展研究报告,打造生态服务标准,引领行业发展,持续为用户创造新价值。


  
超级电视100%年增长率 成乐视第一大流量终端平台

  2014年乐视超级电视销售150万台,2015年销售300万台,而今年目标600万台如果顺利完成,在中国整个电视行业,乐视超级电视每年100%的增长率可能是有史以来成长速度最快的电视品牌。


  这三年乐视超级电视还创造了一系列行业纪录。2015年919黑色乐迷节总销量突破38.2万台;2015年双11总销量38.6万台;2015年双12总销量28.2万台;2016年414硬件免费日总销量54.9万台。无论是天猫、京东还是整个电视行业,乐视超级电视几乎垄断关于电视的一切纪录。


  乐视智能终端研究院数据显示,超级电视日均CV已连续一周破亿,超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台,这将加快乐视的大屏商业化步伐,同时超级电视也是整个电视行业最具运营价值的平台。超级电视的多重盈利模式能真正做到去品牌溢价、硬件溢价,让用户只为核心价值买单,让电视从硬件溢价时代进入生态消费时代。


  此外今年1-4月,乐视大屏影视会员规模持续扩大,比例从7.1%增长至14.3%;乐视音乐活跃用户从340万人增长到439万人,进入稳定增长通道;大屏游戏用户规模三个月增长188%。超级电视日均开机率达65%,日均开机时长达5.8小时,周均点播时长21小时。不仅如此,超级电视已成为社会精英人群家庭标配,孙红雷、李小璐、李开复、范冰冰、汪峰、陆毅、赵薇等均是使用者。


  
乐视大屏购全球首家家庭场景式大屏生态购物平台

  数据显示,2016年大屏购物市场将超过1000亿元,到2020年达近1500亿元。其中,36岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近8成。


  乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示,与传统电视购物人群相比,乐视超级电视的主要用户更年轻化,21岁-35岁的占75.1%,放宽到45岁上限,占比高达93.9%。此前,乐视已在大屏购物方面进行了小尝试,却发现了与行业截然不同的数据。


  在8点-18点的时段内,乐视超级电视大屏购物通过电话、扫码支付的行为与行业数据基本吻合,分别为74.9%和25.1%,说明该时段主要购买的人群年龄偏大,但在18点8点的时段内,通过电话、扫码支付的比例为30.4%和69.6%,这与行业数据有很大差距,说明该时段的主力购买人群为年轻人。


  她认为,年轻人群市场对大屏购物存在明显需求,但其需求并没有得到充分挖掘和有效满足。目前大屏购物不足以吸引年轻人的重要原因在于,传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配,导购方式陈旧,购物行业印象欠佳,而电商APP植入只作为简单渠道出口,缺乏深度运营展示形式单一,年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用,无法养成用户习惯。


  针对这些问题,乐视推出的乐视大屏购,作为全球首家家庭场景式大屏生态购物平台,具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势,能够有效提升大屏购物体验,赢得更多年轻用户的青睐。据悉,乐视大屏购正式版将于今年6月闪耀上线。


  乐视儿童引领大屏教育成为家庭标配

  2015年12月,乐视超级电视正式上线乐视儿童。这是基于超级电视大屏生态为儿童定制的家庭教育服务,具备体系化、双语化、参与化、健康化、安全化、简易化、生态化七大特点。


  乐视儿童首席内容官刘昭华表示,目前越来越多的家庭用户成为乐视大屏教育的践行者,除内容外的更多功能场景为家长推崇,例如:内容丰富、互动性强、简单易操作、安全健康、双语功能等。乐视智能终端研究院的数据显示,乐视儿童月度活跃用户达到465万,增速近30%,家庭对大屏教育理念的认可,促使学龄前儿童比重增加。


  据介绍,学前儿童目前是乐视儿童的主力军,学龄儿童比重随着生态布局逐步增加;男女比例接近均衡,女孩比男孩更爱看电视;在观看时间段上,上午与下午是用户观看高峰期,家庭主妇与爷爷奶奶是这个时间段主要监护人;观看时长方面,月度观看时长趋于稳定在30-35分钟,4月人均每天观看37.3分钟;用户家长普遍受教育程度较高,本科及以上学历占比50%,更容易接受新鲜事物,支持大屏教育模式;地域分布上主要分布在沿海区域及人口大省,前五位分别为广东、河南、山东、福建、河北。


  此外,家长陪伴成为常态,教育类节目成儿童观看主流。其中儿童类占比16%,TOP3分别为亲宝儿歌、贝瓦儿歌、宝宝巴士儿歌;节目类占比26%,TOP3分别为莱恩朱莉、躲猫猫、MOMO玩乐;动画类占比27%,TOP3分别为:粉红猪小妹、海底小纵队、变形警车珀利;教育类占比31%,TOP3分别为洪恩幼儿英语、咕力咕力、哈利讲故事。


  成为大屏教育家庭标配的乐视儿童,也引来生态合作伙伴的积极参与,这主要体现在内容生态、终端打通、衍生品、线下布局四个方面:


  内容生态:诸如BBC、EBS、NHK、DHK、Disney等全球顶级IP不断加入,很多IP都是将乐视儿童视为独家大屏合作伙伴,国内新东方、红黄蓝、亲宝、金宝贝、瑞思、熊小米为乐视儿童深度定制内容,持续打造中国第一儿童教育资源库,支撑乐视儿童成长罗盘的专业要求;童话大王郑渊洁、中国着名儿科专家崔玉涛等行业大咖不断加入充实乐视儿童大屏内容生态,郑渊洁近期将皮皮鲁送你一百条命授权乐视动漫进行全面开发,而崔玉涛与乐视现已达成独家合作,中国首档纯网育儿综艺崔神驾到,5月20日起将在乐视视频综艺频道和亲子频道双平台正式播出。


  终端打通:围绕家庭教育场景,很多智能终端产品加入到乐视儿童所打造的家庭大屏教育生态,如乐小宝、小鱼在家智能陪伴机器人、KIDO儿童智能手表、乐视智能钢琴等。


  衍生品:基于内容衍生教具,打造"1对1"教学互动指导。如与熊小米、莱恩朱莉、摩客推出绘画班、科学班、阅读班,并基于内容衍生教育、图书等周边产品,从而真正实现大屏视频教,家里动手学的场景。另外,7月18日进行的"718爱画画"国际儿童涂鸦节,小朋友可以在线上学习过后,报名参与线下的儿童绘画大型嘉年华。


  线下布局:联合TOP10教育机构积极参与生态布局,让儿童教育与生态落户百万家庭,共建1000家乐视儿童线下体验中心。为让更多的家庭享受大屏教育生态,乐视儿童将联合行业前十的教育机构启动百万家庭补贴计划,投入5亿元反哺大屏教育生态。5月23日-7月10日,用户在乐视商城购买乐视儿童教育套餐立享机构立减、折扣或赠课优惠。

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