全球销量下降 液晶电视市场真该颤抖了?

2016-05-07 16:50:53     作者:风景独好      来源:中关村在线

标签: 智能电视 液晶电视 OLED电视

雄霸客厅的液晶电视能否继续稳固自己的地位,在如今的市场状况下,这个问题的答案越来越难以追寻。从技术上看液晶面板技术的确越来越成熟,并且成本不断下降。大尺寸液晶电视的价格让人惊喜,这几年的快速增长虽然有赖于3D、4K以及智能技术的发展,但是价格的滑落仍旧是第一刺激要素。但是液晶面板的价格不会持续下跌,随着换机需求的逐渐饱和,传统液晶电视的销量遭遇巨大挑战。

      雄霸客厅的液晶电视能否继续稳固自己的地位,在如今的市场状况下,这个问题的答案越来越难以追寻。从技术上看液晶面板技术的确越来越成熟,并且成本不断下降。大尺寸液晶电视的价格让人惊喜,这几年的快速增长虽然有赖于3D、4K以及智能技术的发展,但是价格的滑落仍旧是第一刺激要素。但是液晶面板的价格不会持续下跌,随着换机需求的逐渐饱和,传统液晶电视的销量遭遇巨大挑战。


全球销量下降 液晶电视市场真该颤抖了?

     1、全球液晶销量下降

  根据网上的数据统计来看,2016年全球第一季全球的液晶电视出货量衰退两成之多,这固然和全球经济陷入低迷有一定的关系,但是液晶电视没有杀手级的创新也是一个重要因素。新品无法刺激用户的购买欲望,色彩以及背光甚至是HDR技术的加入对于普通消费者来说显得有些不够刺激。


传统液晶电视的销量在下降

  对于很多消费者来说,液晶电视的“高规低价”仍旧是最大看点。很多互联网品牌就是依靠这个手段杀入市场,搅动着传统电视品牌的市场。诸如乐视以及小米电视更多看重的未来生态圈的建设,但是对于消费者来说,得到低价的硬件设备才是真的实惠。正是这种“甩卖式”的推广,很多家庭实现了液晶电视的更新,然而液晶电视的使用周期长,这一轮的市场需求的释放和满足,势必为后期的增长带来阻力。

  “高规低价”手段不可能一直管用,随着基础市场需求的满足,未来液晶电视的增长点必然位于中高端市场,如何让用户燃起购买新机的冲动呢?过去很多人寄希望于OLED电视,这是一种新技术,但是目前发展预期却有点差劲。接下来我们就来聊聊OLED产品。

     2、OLED技术跟不上劲

  OLED电视的优势是没有背光,画面的色彩好,并且产品可以设计得非常轻薄,加上节能和曲面以及4K技术的无缝结合,原本这种产品被给予较大希望,但是技术上的问题逐渐解决后,价格却一直成为OLED电视发展的拦路虎。


液晶电视和OLED电视的对比(右为OLED)

  我们知道液晶电视现在55英寸的产品很多都是3000元的水平,而OLED电视的价格目前仍旧维持在万元的水平。相比之下,OLED电视和液晶电视的价格差距太大,对于普通消费者来说,无法说服自己购买价格如此高昂的OLED电视。目前大屏OLED技术的推广者主要是LG,其联合了诸多中国的品牌,正在努力的压低OLED的价格,但是无疑这一过程还需要很长时间。一是技术成本的降低的确不是一时半会就能完成的,一方面快速降价也不适合LG给予OLED的高端定位。


OLED电视的价格还是太高

  因此OLED电视的价格达不到合适的位置,这种产品就无法真正爆发。目前的局面是OLED电视和低价液晶电视共生,普通消费者购买液晶电视,高端用户开始逐渐考虑OLED电视。OLED技术在短时间内还跟不上劲,在这个节骨眼上,投影机市场却有了很大的变化。过去投影一直想和电视争市场,如今真的有了机会。

       3、家用投影新玩法

  为什么说投影机有新机会?传统家用投影机不少网友很熟悉了。其实传统的家用投影机和办公室以及教室的投影机也没什么本质性的差别。无非就是分辨率更高,颜色表现更好而已,都是灯泡光源的投影机,使用上也没什么太多的变化。


新光源技术让投影机有了很大变化

  家用投影机需要吊装,过去一般是拥有影音室的人才会考虑这样的产品。毕竟普通人家的环境使用投影机还是有很多的不方便,并且传统家用投影机的布线,吊装,能耗,播放,灯泡维护等等都比较麻烦,因此这种产品一直都有“奢侈品”的些许概念,只有经济能力足够的人群才会购买,但是最近这种局面被扭转了。


系统的优化让投影机摆脱单一画面输出的定位

  三种变革的出现让投影机有了新生:第一就是新光源的出现,传统投影机灯泡寿命低能耗高,LED以及激光光源的出现则是一举解决了这样的问题。两万小时的寿命基本可以满足人们的使用需求了。并且LED和激光的能耗都不高,长期使用也没什么问题;第二则是短焦镜头以及反射式超短焦镜头的出现。这解决了投影距离的问题。

  第三就是智能系统的出现也让投影机有了新的生机。原本投影机仅仅是画面输出的设备,得配置专门的播放设备才可以使用,但是有了系统之后,投影机本身就可以看网络上的内容。尤其是很多品牌和芒果TV以及爱奇艺等内容商的合作,让产品的内容丰富程度有了较大的提升。

       4、市场爆发有机会?

  在这样的技术和市场下,家用投影机有了新的机会,尤其是配置了新光源的产品,无论是超短焦反射式产品还是LED微型投影机,都成为消费者升级大屏的选择。传统的液晶电视已经无法满足人们的需求,短期内OLED也无法有真正的竞争力,因此可以说家用投影机迎来了一个良好的时机。



未来投影机将成为大屏的新选择

  现在很多新品牌都在争抢这个市场,包括极米、坚果、小帅影院等等,这些品牌的新品争相亮相,在宣传上的声量也很大,这引起了很多消费者的关注。特别是前几天习主席也到极米进行了参观,这种产品的曝光有了成倍的增长。因此家庭投影机再也不是灯泡投影机的天下,在新光源的促进下,产品的升级正在加快。


历史给予家用投影机爆发的机会

  全球的电视机销量都在下降,但是新光源投影机的增长却非常的明显,可见对于大尺寸的追求,人们并没有停止脚步,只不过液晶电视的吸引力降低了。价格并不是解决所有问题的一切,特别是在中国市场,人们的消费正在升级,对于产品的要求也在提高,有时候超低价的产品确实有些玩不转了。新光源家用投影机赶上了消费升级这趟快车,相信爆发的机会是有的。

  当然现在很多人说新光源投影机要颠覆电视市场,这个可能性目前还很小。毕竟电视在中国市场的地位根深蒂固,想要全部掀翻这个市场,投影机这样的产品因为天生的抗环境光弱的问题,这样的人任务对于新光源投影机来说太难了。

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