供给侧改革助力彩电转型 五一促销显高端趋势

2016-04-29 15:03:18     作者:风景独好      来源:家电联盟

标签: 智能电视 电视高端化

2016年2月产地产企业销售面积达到10231.1万平方米,同比增长83%,销售金额达到1148.78亿元,相比去年2月份的577.59亿元,涨幅接近100%,房产的去库存化,不经意间给国内家电带来些生机。

       2016年2月产地产企业销售面积达到10231.1万平方米,同比增长83%,销售金额达到1148.78亿元,相比去年2月份的577.59亿元,涨幅接近100%,房产的去库存化,不经意间给国内家电带来些生机。
  

  彩电开年惨淡 转型触网迎合供给侧改革

  在今年在2月,彩电市场零售量、额分别为335万台和96亿元,同比下滑29.7%和40.2%,其中智能电视零售量占比72%;大尺寸方面,48及以上尺寸产品零售量占比45%;4K产品零售量占比41%,曲面电视零售量占比4%。

  虽然下滑严重,但是还是能看出来彩电行业的高端化趋势在今年更加的明显,在年初两个大型展会上,国内彩电厂商在世界舞台上展示光和热,技术创新向高端化进军是未来彩电的主基调,国产厂商更是在这一方面,创维与LG组建OLED联盟,TCL发力量子点曲面电视,海信力推ULED、激光电视,彩电行业缤纷多彩。

  除了面板,各大厂商也开始在新技术中发力,比如今年大火的HDR,它针对电视的亮度短板进行优化,提高了拍摄和显示动态范围的基础上采用新的OETF和EOTF的HDR技术,用更高的量化精度把电视系统表达宽容度的能力提升到105:1,并兼容现SDR收看设备。对比SDR,它就像是建立了一个更大的坐标系,再现更大的色域和更高的亮度动态范围,对电视的综合显示能力得到了巨大的提升。

  目前,包括三星、长虹、TCL、海信、创维等超过8个品牌、50余款HDR电视产品在售,新兴的互联网电视品牌乐视、小米也将HDR电视作为2016年主要发力点,预计2016年HDR电视将达到150万台。

  中央多次提及的供给侧改革,无疑对于转型探索中的中国企业是一个极为重要的信号。在供给侧改革这一浪潮中,思维落后、创新能力不足的企业将面临淘汰,这对正处在转型阵痛中的彩电行业提供了转型、突破的思路。

  多技术齐飞 五一销售更往高端化发展

  4K的普及进而影响的就是上游面板的发展,以往的面板的表现已经有点脱节,这两年电视面板技术的发展也拥有了超长的发挥,比如像OLED、量子点、等离子等多种面板技术,在改善着全行业的未来显示水平。

  奥维云网预测,2016年OLED电视整机出货100万台,17年350万台,18年580万台。其中中国16年预计20万台,17年90万台,18年190万台。

  尤其是OLED,它是一种和液晶完全不同的新显示技术。这种技术最大特点是每个像素独立自发光,也就是说能够在不需要发光的时候完全关闭,所以它具有非常完美的黑色显示能力,同时在可视角度、色彩、响应速度方面都有着液晶难以媲美的优势。

  OLED与液晶的争锋也就此展开,我们知道OLED也分FHD和UHD,1080P的FHD虽然在良品率上表现尚可,但是其画质表现效果等方面对于液晶并没有多大优势,而4K的OLED不同,在各方面显示表示完全制压液晶,但是良品率低下,量产不足,价格高,虽然表现优质,但是普及率却大大受影响。

  而且相比液晶,OLED更大的优势体现在其形体的可塑性,据悉,OLED的厚度可以小于1毫米,仅为LCD屏幕的1/3,并且重量也更轻,具有可折叠、弯曲等物理属性,而传统液晶面板却很难实现,如果随着技术的提升,良品率的问题得到解决,未来面板市场的导向,可想而知。

  当然液晶依然翻盘的机会,曲面与量子点的结合是传统液晶电视的另一个发展突破口,据悉,量子点电视可以通过对不同大小的量子点组合,来控制量子点对于蓝色LED的波长进行转换,从而获得满意的光色,进而提升显示的色彩表现。色域覆盖率高达110%,与量子点的搭配更能提升曲面电视综合实力。

  曲面是彩电在外观上的突破,奥维云网全渠道推总数据显示,2016年第一季度曲面电视渗透率达到3.4%,同比增加2.6%,从TCL吹响第一声号角、打响多场市场普及战役,随后海信、长虹、乐视、小米等众多同行快速跟进,不到短短一年多,曲面电视在中国市场上便完成推广预热,快速进入放量上涨的新通道。

  曲面电视更复合现在消费者个性化的需求,在视觉上迎合人眼,舒适度较高,并且极具临场感,无限接近影院临场感,结合HDR技术,深化对比度,细节把握的更好。

  还有今年开始出现一个热点,相信大家都不陌生,那就是HDR,以高分区、高亮度范围、高对比等技术特点来解决显示亮度的技术短板,无论是什么面板,HDR都能发挥自身的作用,在未来此技术必成标配,现在已经有厂商将HDR与OLED相结合提升了电视综合显示能力,对于液晶,它将加速其淘汰还是让其增光重新焕发活力,这就不得而知。

  据说奥维云网分析,预计五一彩电规模将会达到302万台,同比增加2.1%,其中线下渠道占据79%,同比减少1.4%,线上占据21%,同比增加18%。在尺寸方面,55寸畅销增幅最大,55寸+的电视渗透率将会达到31%,诸如4K、智能、曲面、超轻薄等特点产品渗透率将会近一步提升。
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