加速替代液晶电视,OLED电视引领五一高端市场

2016-04-30 18:20:20     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 OLED电视

彩电业的发展历史,一直都取决于显示技术的突破。从10多年前开始,液晶电视迅速替代CRT(彩色显像管)电视,成为彩电市场的主导产品。如今,产品更迭大战又再上演。从今年开始,随着创维、LG、长虹、康佳、酷开、KKTV等多个彩电企业集体发力,OLED(有机发光二极管)电视加速替代液晶电视,并引领今年五一彩电促销旺季高端市场。

      彩电业的发展历史,一直都取决于显示技术的突破。从10多年前开始,液晶电视迅速替代CRT(彩色显像管)电视,成为彩电市场的主导产品。如今,产品更迭大战又再上演。从今年开始,随着创维、LG、长虹、康佳、酷开、KKTV等多个彩电企业集体发力,OLED(有机发光二极管)电视加速替代液晶电视,并引领今年五一彩电促销旺季高端市场。
  

  OLED电视在显示技术上完胜液晶电视与激光电视

  在OLED电视问世之前,电视的发展经历了CRT电视、背投电视、等离子电视、液晶电视几个阶段,其中背投由于“短命”基本可忽略不计。

  了解了每一代的显示技术后我们不难发现,除了液晶电视属于被动发光以外,其他几种电视都是主动发光成像的。液晶电视打败等离子电视其实严格意义上来说并非胜在画质上,而是在于形态上(液晶电视可以做得比等离子电视轻薄)。

  液晶电视存在着先天性技术缺陷——液晶显示屏自身不能够发光,需要依靠显示屏后面的背光源灯管才能照亮屏幕,所以,液晶电视的图像层次感、动态图像表现、可视角度、响应时间等方面表现不尽如人意。被动发光的液晶电视在市场上击败主动发光的等离子电视,从显示技术上来说,是彩电业发展历史的倒退,电视终究还是要回归“自发光”。

  不少彩电企业纷纷在下一代显示技术上做出积极探索与尝试。

  主动发光的OLED电视画面色彩真实,拥有超广视角,能够呈现极致黑色,是HDR(高动态范围图像技术)的最佳选择。OLED电视在兼顾优秀画质表现的同时,固态粒子构成的OLED有机材料还拥有任意变换的形态。由此无疑可以判定,OLED显示技术将最终取代现有的液晶显示技术。

  我们再从根本上概括它们的成像原理:CRT电视的关键是通过电子束成像,等离子电视的关键是惰性气体成像,液晶是液态晶体,到了OLED,则是柔性的固态有机粒子成像。相应地,我们可以将电视的发展史简单地理解为:随着成像介质的稳定性的不断提高而使显示技术不断进步,即电视的真正革命得益于成像介质的突破。

  通过历史回顾与分析,可以知道以固态有机粒子作为成像介质的OLED显示技术正给彩电行业带来又一场革命。

  虽然海信等极少数企业将“激光电视”作为下一代显示技术的研发重点,不过,所谓“激光电视”,其实就是“激光投影机”,它利用激光束投射成像,由激光短焦投影主机、屏幕和音响组成,需要专业人员安装调试,在色彩饱和度、亮度、可视角度等方面明显不如液晶电视,更不要说与OLED有机电视相提并论。而且,由于显示原理的先天性缺陷,售价动辄数万元的激光电视图像竟然仅为2K(1920×1080)分辨率,还无法达到4K(3840×2160)分辨率。

  所以,在显示技术上完胜液晶电视与激光电视的OLED电视,真正能够代表未来彩电行业发展大趋势。

  上游OLED面板充足,OLED电视市场年增速达400%

  今年是OLED电视市场的启动年。OLED电视市场规模主要取决于上游OLED面板供给的情况,LGD、三星等面板巨头纷纷在OLED面板产业不断增加投入来提升产量。从OLED生产设备投入和良品率情况来看,今年大概可以达到100-150万片的大尺寸OLED面板供应。OLED面板生产随着规模效应的放大,产能爬坡的同时,良品率也会比去年进一步提高。

  2015年中国彩电零售市场低效机型数量占比达60%。2016年国务院政府工作报告指出要突出抓好供给侧结构性改革,既做减法,又做加法,减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给。中国彩电行业供给侧改革的核心将体现为产品升级,通过技术创新的手段,生产能够满足消费者需求的产品,而代表高端化、精品化的OLED电视,显然契合彩电行业转型升级的潮流。

  据奥维云网(AVC)产业链数据显示,2015年全球OLED电视的出货量为40万台,较2014年增长了4倍,预计2016-2018年,全球OLED电视的出货量将持续大幅攀升,仅在2016年就将猛增到130万台,涨幅最大。其中,中国市场的表现尤为突出,2016与2017年都将连续保持400%的增长速度。

  在众多OLED电视旺销产品中,尤以创维发布的OLED有机电视新品S9-I抢眼,该产品具有55英寸、65英寸两个主流尺寸,工业设计上沿用了上一代产品S9300的经典造型设计,该设计曾荣获和C919大飞机一样的大奖——2015中国工博会工业设计金奖。创维S9-I采用Realtek的RTD2999芯片,该芯片获得Dolby Vision的技术认证,能解码更高规格的采用Dolby Vision标准的的HDR片源,在内容的获取上的拓展了更大的空间。

  今年以来,随着上游OLED面板生产成本的下降,OLED电视的价格更加亲民,预计将在五一促销旺季中加速蚕食液晶电视高端市场份额,替代液晶电视成为今年五一高端彩电市场的真正引领者。
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