《太子妃》越来越难做了 IP网剧后续该何去何从

2016-04-21 17:58:23     作者:hgz2hjp      来源:每日经济新闻

标签: 网剧

在互联网贯穿整个人类生活的时候,各种网剧被拿了出来,互联网时代IP的价值被无线的放大,随着《太子妃》这样的网剧持续火爆,网剧成了各大电视平台争相追逐的香饽饽,但随着政策的穷追猛打,网络剧发展也是困难重重,未来的P网剧后续该何去何从。

      在互联网贯穿整个人类生活的时候,各种网剧被拿了出来,互联网时代IP的价值被无线的放大,随着《太子妃》这样的网剧持续火爆,网剧成了各大电视平台争相追逐的香饽饽,但随着政策的穷追猛打,网络剧发展也是困难重重,未来的P网剧后续该何去何从。
  

  在网络大爆炸的今天,由此带来的改变越来越深度地介入到大家的生活中。但网生内容千奇百怪、网络剧制作水平参差不齐以及“尺度较大”等问题,却也不利于网络环境的健康发展。

  对此,监管层对网络剧的审查作出了一系列的规定,开始加强网剧监管,“电视不能播的,网络也不能播。”这对于擅打擦边球、充斥着“荷尔蒙”经济的网剧而言,无疑是一个重大变化。

  网络内容制造方因此面临不得不做的转型,那么业界的主流看法是什么呢?在第六届北京国际电影节举行期间,乐DO创始人杨晓就提到,“在监管新政下,其实我们仍然有很广阔的创作空间。”新片场CEO尹兴良也表示,监管规范是件好事,这利于真正专注做好内容的人慢慢成长。

  新政下更需专注内容

  2015年,国内网络剧呈爆发式增长,有355部网剧上线,其中有9部作品点击量冲破10亿次,但网生内容在迎来全面爆发的同时也遭遇了空前的挑战。今年1月,现象级网剧《太子妃升职记》因内容“有伤风化”被要求下架,《心理罪》、《暗黑者》等网剧,也从各大平台下架。

  2016年2月底的全国电视剧行业年会上,国家新闻出版广电总局有关领导表示,随着互联网发展的突飞猛进,总局将加强管理网剧和网络自制节目。国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛,再度重申要加强网剧监管的命题,并提出“在网剧全流程管理中,线上线下要统一审核标准”。

  而近期,网红Papi酱视频被勒令整改、斗鱼等网络直播平台遭文化部查处,监管部门向网生内容祭出治理重拳。

  身处风口的网生内容行业如何面对收紧的政策?

  尽管任何个人的创作都希望创作是个人自我的行为,能够尽量体现出个人的意向,乐DO创始人杨晓说,但事实上在进行商业创作时,必然会受到各种监管的制约。有些人对新规有不同见解,认为这也不能做那也不能做,但事实上,监管层是希望能够解决黄赌毒问题,净化网络环境。

  万合天宜CFO陈伟泓也提到,好的产品需要耐心去打磨,例如今年获得巨大成功的《疯狂动物城》,跟最初的设计差距是很大的,甚至是全部推倒重来,这需要足够的耐心和毅力。

  好IP应适合后续变现

  另一方面,在网络生态中各方对优质IP的抢夺不遗余力。但随着超级IP被炒到天价,IP如何变现让越来越多的人困惑,IP变现“知易行难”成为大家共同的感受。

  IP变现涉及的内容十分广泛,包含市场的把握、渠道的选取、受众的分析以及产品的制作等,这是一系列繁琐的工程。并且,怎样的IP才是真正适合变现的好IP?是不是每一个所谓的超级IP,都能够实现巨大价值?现在出现的“网红”等个人类的IP又如何变现?这些都是需要探讨的问题。

  利欧元力影业总裁杨璐表示,评估IP是否大是否好的标准,是看其变现的能力。例如科幻小说《三体》很优秀,现在在做游戏、做电影,但《三体》做后续衍生开发却很难,因为《三体》给大家的思维已经完全固定。“不是特别优秀受欢迎的小说,反而更容易做IP的开发。”

  大白就是非常好的IP开发案例,杨璐举例说,因为它的色调和设计很简单,就是白色的,在白纸上甚至不用涂色,而单色就很容易被复制。此外,《疯狂动物城》卖得最好的衍生品不是那些玩偶,而是胡萝卜录音笔。为什么呢?第一,这是个实用的东西;第二,电影中所有重要情节的转折都是通过这个胡萝卜录音笔,这才是真正IP开发的理念。

  杨璐认为,做IP开发时不一定要选一个很有名的IP,而是要想好后续如何去做开发。

  互联网电影集团总裁管晓杰则对只看重于个人色彩的IP开发比较谨慎。他认为,尽管一些网络作品能够捧出一些明星,但还是不能太突出个人色彩。而Papi酱的声音如果没有经过处理,是没有任何吸引力的。
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