做智能微投行业老大,神画科技底气十足!

2016-04-20 22:30:46     作者:hgz2hjp      来源:万维家电网

标签: 智能微投 神画

进入2016年,智能微投影领域明显热闹起来,根据专业机构的预计,今年智能投影领域的市场规模将达到120万台,31.6亿元,环比增长145%。而行业大佬级人物、神画科技CEO那庆林更是乐观估计未来3-5年行业规模将突破1000万销量规模,那将会是一个200亿+的市场。

进入2016年,智能微投影领域明显热闹起来,根据专业机构的预计,今年智能投影领域的市场规模将达到120万台,31.6亿元,环比增长145%。而行业大佬级人物、神画科技CEO那庆林更是乐观估计未来3-5年行业规模将突破1000万销量规模,那将会是一个200亿+的市场。

在流动性过剩、资产交投活跃的当下,凡是出现超过30%以上预期增速的行业都会引来大量的资本关注与介入,带来的影响是整个行业的快速增长及竞争格局的迅速改写,名不见经传的新秀迅速崛起与满城皆知的巨头一夜跌落都是司空见惯。期间对竞争参与者最大的考验来自于战略思考能力、创新能力与执行速度。

掌握核心技术、一直蛰伏于投影行业上游的神画科技,自发力终端市场以来,已迅速引来大量的市场关注。近日,神画科技高层更是向外界全面解读他们对行业的趋势判断,同时表示今年将依托母公司的大力支持,加大投入力度、多维发力;言语间释放出强烈的信号:神画科技要做智能投影行业的领跑者!

基于用户体验的核心技术是制胜的关键

智能微投经过前几年的发展,已较好地解决了成像质量、小体积散热等问题,基本具备了大规模推广的条件。但神画科技市场负责人认为,微投影行业目前最核心的处理器、显示技术分别归属于ARM和TI(美国德州仪器)两大国际巨头,而光机作为核心部件之一,也掌握在红蝶科技等少数几家厂商手里。在此产业链背景下,国内厂商绝大多数只是集成商,只能寻求在ID、应用、工艺上下功夫,稍有实力的也只能在画质、音质上作出细微的差异化。与此不同的是,神画科技一开始就有自己清晰的产品理念和技术研发路径。

昂纳集团

神画科技在业内一直具有传奇色彩。首先是师出名门,母公司昂纳科技是在光通信器件和模块领域占据全球领导地位的高科技制造企业集团;而全球每十台微型投影仪就有六台直接或间接地使用神画科技所属的红蝶科技的光机。神画科技延续了重视技术研发、崇尚核心技术的经营理念,组建了庞大的研发团队,每年投入巨资,在光学投影、视觉技术、人机互动等高端技术领域进行研发,先后获得上百项技术专利和发明专利更是名列行业前茅。公司自成立以来,曾率先推出全球第一台应用了虚拟触控和自动调焦技术的智能投影仪。

智能与便携性为智能微投带来层出不穷的应用场景,但就像苹果手机出来之前诺基亚一直没搞清楚智能手机应该是怎样的一样,智能微投到底应该长什么样现在仍然处于被定义的过程中。所以神画科技认为,虽然短期内无法打破成像显示与芯片技术的垄断,但围绕客户使用场景、改善客户使用体验,智能微投企业的创新研发仍然具有很大的发挥空间。

神画Z1 投影电视

因此神画科技在业内率先根据个人娱乐、移动商务、家庭娱乐三大场景规划了三大产品线。围绕使用场景,力求从规格微型化、使用便利性、电池续航持久性等要素打造极致的人性化场景功能并持续改进。

神画PIQS UI 1.0

更为重要的是,神画科技超越一般企业对智能投影的理解。除了在光学影像技术上不断打磨,按规划在今年年底推出激光电视外,在体现智能这一点上,神画科技注重结合投影的使用特性,围绕人机互动和人性化的智能应用,研发团队长年累月的攻坚克难,目前已开发在全世界范围内领先的三大核心技术,包括双镜头自动调焦、虚拟触控技术,以及基于安卓系统结合智能投影深度定制的操作系统PIQS UI 2.0,让业内同行望尘莫及的同时,也让人看到了神画科技图谋智能微投第一品牌的雄心勃勃。

神画科技的科技创新基因贯穿整个企业的发展,目前是国内同业中仅有的掌握核心技术的品牌。神画科技CEO那庆林多次表示,神画科技不会去鼓弄时髦的概念和没有商业逻辑的创新,坚持把影响客户体验的核心技术+基于客户使用场景的微创新,作为神画的核心研发理念,未来会持续聚焦在提升成像效果和基于人机互动的智能应用上,因为神画相信这是他们赢得长远竞争的关键功夫。据透露,即将在五月份上市的新一代产品中,除了前面提到的三大核心技术得到大幅升级之外,还会出现重磅级的科研成果应用。

抓住机遇,方可稳中求进

随着行业热度不断升温,投身智能投影的厂商品牌不断增多,既有传统的投影企业,也有众多新加入者。特别是去年,几个年轻品牌采取高举高打的营销手法,取得了不错的增长。于是有不少人开始憧憬智能投影是否会迎来前几年智能手机一样的壮观景象,业内是否会跑出小米一样的成功企业。

对此,神画科技市场负责人表示,无论是产业形态、市场规模,还是客户需求特性,智能投影与手机市场都没有太多的可比性。智能手机出身的时候,全球已经有几十亿被教育、被饥渴的功能机用户,通信的刚需加上使用、更换的高频,注定智能手机市场是一个类似于石油、钻石一样的富矿。而小米的成功本质上是因为当时苹果、三星两大寡头固守高端,而芯片等上游供应商的出货成本已大幅降低,小米这时准确踩着了智能机普及这个趋势节点,利用网络营销,以高品质低价格的模式快速崛起。


神画科技去年非常明确地提出投影电视的概念,就是认为智能投影市场天花板的突破,主要还是来自于家庭娱乐,来自对每年6000亿电视市场的凯觎。但电视市场是一个充分竞争、非常成熟的市场,想分点碎末可以,真想分走一大块蛋糕,现在时机还远未成熟。抛开跨行业竞争不说,智能投影目前仍然面临无法回避的三重障碍,即成像质量、节目内容、以及消费者的使用习惯,这些都不是一朝一夕或依赖某家企业就能解决的。

神画高层表示,智能投影虽然具有非常大的想象空间,但因为目前的核心技术与元器件掌握在少数几家巨头手里,大部分厂商顶多算是一个集成商,毛利水平并不高;与此同时,规模的增速提档仍然受制于行业整体技术水平的限制。因此即使有些厂商通过融资有大投入的能力,但对于一个基数偏小、有着固定成长速度的行业来说,象手机企业那样在营销推广上高举高打,有可能是一种缺少产业思维的资源浪费和自嗨!

神画CEO 那庆林

神画科技历来是一个把握节奏的高手。CEO那庆林来自北大,具有在世界顶级投行的从业经验。而且神画的母公司昂纳科技的诞生与崛起,正是因为当年那庆林的战略眼光与战略投入决心。在2001年全球网络泡沫破灭和911事件的影响下,当时光通信行业陷入全行业萎缩,很多企业纷纷倒闭,在行业最低迷、昂纳最迷茫的时刻,那庆林转变投资人角色,亲自担任董事长兼CEO,之后加大研发的投入及新产品的开发,坚持自主研发,几年后昂纳光通信脱颖而出,如今是业内的佼佼者。

正所谓“众人贪婪我恐惧,众人恐惧我贪婪”。具备产业战略思维的神画科技,非常注重节奏的把握。虽然一开始就非常看好智能微投行业,但在等待市场爆发的过程中具有足够的战略耐性。几年来,坚持在核心技术与应用研发上投入大量资源;同时紧扣行业发展脉搏推出创新产品,要求推出的每一款产品都能达到当期市场的领先水平,以保持一定的品牌势能和声量。营销举措因时而动,不盲动更不瞎折腾,保证每款产品成功的同时积极修筑面向未来竞争的护城河,一待行业增长拐点出现,有足够实力进行战略收割。

神画的核心优势还是高端制造

在互联网+的时代大背景下,智能微投影如何融入到互联网大生态中去,是每一家企业关注思考的问题。但对于一些企业大力鼓吹自己的微投影将成为内容发行渠道甚至令遣诸侯的生态大平台,神画科技明确表达了自己的不同思考。

该负责人表示,互联网确实带给人新思维、新力量,任何产业都有可能出现跨界打劫、羊毛出在狗身上猪来买单的故事。但去年整个行业还不到一百万的出货量,具体到每个企业就更少了。这个时候就讲生态、内容、平台,这不是在制造营销噱头就是在讲故事给投资人听。未来不排除有更大的玩家将智能投影纳入他们的生态体系,作为内容或服务的渠道出入口之一。而以目前的体量,要想从智能微投影的制造升级为跨界综合大玩家,首先是需要一个漫长的过程,其次需要超强的资源整合驾驭能力,这对任何一个团队都是极大的考验。可以说在这个行业内有机会成长成这样的玩家的,目前除了神画,还很难找出第二家。

不过,神画科技负责人认为,就像手机让马桶成了阅读空间的同时,也让人失去了纯粹蹲马桶的畅快;互联网带给人力量的同时也会瓦解人的专注力。神画科技短期内将心无旁骛的专注于高端的智能投影制造。神画科技具有多年积累的技术优势和创新基因,是集光源研发、光路设计、光机制造、整机装配、品牌销售为一体的整合式技术型企业,拥有一批投影行业顶尖的博士级光学人才及电子工程师;同时还拥有3000多平方米现代化千级无尘生产车间及测试车间、保证镜头透光性及光通量的世界领先级纳米光学镀膜技术,这些都构成不可比拟的优势,支撑着企业研制高性价比智能影像系列产品。

神画科技的母公司昂纳科技是一家尝到过高端智造甜头的企业,更为重要的是,神画科技CEO那庆林具有实业兴邦、为中国智造正名的情怀!那总认为,虽然中国人喜欢去国外买马桶,但并不意味着中国做不好高端民品制造,海尔的冰箱、格力的空调、还有几大彩电厂商以及现在的智能手机,这些充分说明了只要中国企业保持专注、创新、严谨的精神,敢于长期在核心技术上投入资源进行研发,就一定能为中国的高端制造业正名,在世界范围内争取到应有的地位。这条路昂纳科技集团在光通信制造领域成功走过,神画科技在智能微投影领域也一定能够走成功。

2016是赛点年,神画科技将出重拳

这两年微投影行业以一个小众品类进入了大众的主流视野,得益于资本市场的热闹和部分品牌营销推广的娱乐化,但最主要的还是各界人士对这个行业发展前景的看好!预计2016年将迎来爆发式增长的同时也会引来众多厂商在相对狭窄的市场展开激烈竞争。估计和很多行业一样,很快会出现产品同质化带来的价格战和营销战。但可以肯定的是,2016年是很关键的一年,行业门槛将会进一步抬高。在这一年里没有做到一定规模或打响品牌的厂商,将基本失去竞争资格!


因此神画科技今年的动作力度明显加大。上述市场负责人介绍,神画科技今年重新梳理了产品线,完全依据客户圈层和使用场景来定义产品。神画将在五月份发布新品的消息一经发出,就引来无数粉丝围观。据悉此次新品面向8090年轻群体,神画的三大创新:双镜头自动调焦、神笔虚拟触控和PIQS UI2.0将得提升,并且在内容方面将更面向年轻群体,与优酷及CIBN双平台合作,补充更多年轻人喜爱的影视娱乐资源。

除了产品升级,神画科技今年还在内容方面进行全面升级。年初正式与优酷达成战略合作。与此同时,给广大的神画科技用户带来优质的海量互联网节目内容,神画科技还将与其他内容平台进行合作洽谈;未来不排除与优秀IP供应商、VR提供商进行深度合作,供应个性化、订制式的节目内容,拓展客户的观影、娱乐体验,让客户真正做到想象无边界的试听享受!

除了之外,神画科技今年将适当改变过于低调的作风,在营销推广上加大力度。今年年初,加快了网络电商渠道的建设,将形成几大电商平台与官网一体的电商矩阵;在线下渠道,除了继续建设产品体验点之外,还筛选了一批战略合作商,对他们推出了战略辅助计划,以更大的力度支持他们拓展市场。在品牌建设上,今年引入了专业的策划机构,计划通过丰富以产品为核心的传播手段,在更多的渠道与神画科技客户以及更多的消费者,建立起更好地情感连接,提升品牌的时尚品味和价值,实现品牌的全面升级!

风再起时,大道至简!神画科技是一家具备产业战略思维,同时又拥有脚踏实地的创新意识、以匠心精神精研打磨产品企业,是新一代中国优秀制造企业的代表。霸气侧漏的神画科技深信,在以她为首的一批优秀企业的推动下,智能微投行业会迎来蓬勃发展的战略机遇期,而神画科技必将以深厚的积淀、务实的创新摘得行业桂冠!


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