彩电业欲解毛利之困 康佳与微鲸合作引发整合风

2016-04-24 15:38:39     作者:hgz2hjp      来源:中国经营报

标签: 彩电 康佳 微鲸科技

2016年“五一”前的彩电市场与往年大有不同,盈利重压之下,彩电企业一改之前“赔本赚吆喝”的价格战攻势。一类企业与互联网联姻的方式,正在延伸产业链,以求通过协调效应,增加盈利能力。继TCL多媒体携手乐视之后,康佳也吸纳互联网电视公司微鲸入股。另一类企业则回归彩电画质之争,希望通过给显示方式贴标签实现差异化竞争。   打不起的价格战背后,体现了彩电企业多年来依靠的薄利多销的盈利模式难以为继。彩电业的供给侧改革将一触即发,行业洗牌大潮将至。

       2016年“五一”前的彩电市场与往年大有不同,盈利重压之下,彩电企业一改之前“赔本赚吆喝”的价格战攻势。一类企业与互联网联姻的方式,正在延伸产业链,以求通过协调效应,增加盈利能力。继TCL多媒体携手乐视之后,康佳也吸纳互联网电视公司微鲸入股。另一类企业则回归彩电画质之争,希望通过给显示方式贴标签实现差异化竞争。

打不起的价格战背后,体现了彩电企业多年来依靠的薄利多销的盈利模式难以为继。彩电业的供给侧改革将一触即发,行业洗牌大潮将至。

联姻

“没有永远的敌人,只有永远的利益。”这一名言再度在彩电行业应验。互联网电视公司微鲸参与了深康佳A非公开发行A股股票的认购,作为 6 个特定的认购对象,微鲸出资 4.5 亿元,以 3.14% 的持股比例,成为该公司第五大股东。对于筹资行动,深康佳A在公告中称,将募集不超过30亿元的资金,用于智能电视研发与运营平台建设项目、品牌与渠道建设项目、偿还银行贷款、补充流动资金四大项目。微鲸公开回应:“目前微鲸科技与康佳的战略合作尚在进行中,双方均有意向在拓展智能家居终端领域展开更深入合作。”


对于具体的商业模式和合作细节,两家企业还未对外透露。北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖认为:“康佳引入微鲸与TCL多媒体联手乐视有很大的相似性。” 2015年12月,乐视入股TCL多媒体,前者以总价22.68亿港元(折合18.75亿元人民币)购入 20% TCL 多媒体的股份,成为第二大股东。

一直以来,TCL多媒体与乐视合作模式倍受外界关注。TCL多媒体副总裁梁铁航向《中国经营报》记者介绍称,通过合作,2016年TCL将为乐视提供120万台以上电视的设计和制造;华星光电也会向乐视供应不低于50万块的电视屏幕;乐视强大的内容资源将对TCL开放,乐视的基础云能力也将与TCL共享;此外,TCL有1300万激活用户、乐视有500万激活用户,大概占中国总的智能电视20%以上。通过这项合作,预计未来一年之内给TCL单方面贡献的来自于广告的收益有可能接近5000万元人民币。

差异化

五大传统彩电企业中,康佳和TCL选择联姻的方式延伸产业链,包括创维、海信、长虹三家企业则分出技术流派。创维主攻OLED,海信继续发力ULED。差异化的显示方式是2016年彩电行业发展的新趋势。技术分流能否带来利润的分化,引发行业热议。

日前,创维集团副总裁刘棠枝先生公开发表“OLED——彩电行业的一场革命”的演讲。他表态称,LCD的技术革命已经碰到瓶颈了,无路可走了,而整个OLED产业在中国乃至全球,已经进入到一个迅速推广的阶段;OLED时代的到来是对彩电行业的一次革命。据了解,创维率先实现了4K OLED电视的全球量产。

竞争对手和创维的思路完全不同。创维进入OLED时代,海信则认为液晶时代“有利可图”。对于液晶电视的改良性产品,海信寄予厚望。日前,海信宣布正式发布应用了第三代ULED技术成果的ULED超画质互联网电视。海信总裁刘洪新表示,目前全球彩电市场的竞争焦点仍然是“画质”。此前海信推出的前二代ULED产品以动态背光控制技术等创新实现对LED液晶电视显示水平的突破。ULED产品的诞生拓宽了彩电业的研发思路, SUHD、QLED等一批聚焦画质的产品出现。

在竞争压力之下,2016年第一季度,彩电市场新技术层出不穷,包括HDR、8K等技术,奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏认为,创新的加速缩短了电视产品的换挡期。据其介绍,从CRT到平板电视行业经历了46年,从平板到OLED电视行业仅仅经过了9年的时间。

增毛利

由此看来,“不打价格战”“竞争差异化”成为2016年彩电节日市场的竞争主题,价格战硝烟再起背后凸显了彩电企业利润不断下滑的惨淡局面。

据奥维云网(AVC)数据显示,2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台,同比增长3.0%;但受节日促销的影响,彩电市场零售均价出现季节性下滑,从而导致零售额规模同比下降4.9%,为382亿元。

规模不减、利润下滑成为大多数企业遇到的难题。从目前已经发布的年报来看,五大彩电巨头中,只有创维上市公司业绩出现增长。创维数字2015年营业收入41.08亿元,同比增长15.69%,归属于母公司的净利润4.15亿元,同比增长8.94%。其他经营状况均有不同程度的亏损。刘棠枝指出,2016年彩电企业整体陷入困境,可能支撑不了多久,行业整合或将提前到来。

家电分析师梁振鹏认为,彩电行业利润停滞不前甚至持续下滑,与近两年来互联网企业不断放出低价,频繁打价格战有关。对于互联网企业可以通过内容售卖补亏空,但对于跟随降价的彩电企业来说,伤害却很大。

董敏向记者罗列了一组奥维云网数据:2015年中国彩电产能占全球的80%,另外,由于产品过剩,使2015年中国零售低效机型数量占比高达60%。对此,董敏呼吁,彩电行业亟须进行供给侧改革,以提升利润水平,产品升级换代和高端化则是供给侧改革的核心体现。


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