免费电视来了,想要一台吗?

2016-04-14 12:54:04     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能电视 免费电视

导读:这是个喜新厌旧的时代。人们像游牧民族一样,总是到水草丰美之地去,吃光这里吃那里,再换一个新天地。

       手机可以免费,现在轮到电视了。同样走套餐模式。未来,甚至通过服务或广告让第三方买单,连套餐费也免,“羊毛出在猪身上让狗买单”。

  未来某一天,所有家电都免费,只有服务或增值内容才收费。这一天正加速到来。
  

  乐视的新玩法

  互联网走得是摩尔定律的节奏,18个月硬件速度翻番,总让某些传统企业踩不到鼓点上。

  乐视控股宣布4.14即今天“买会员送硬件”:即在这一天,乐视超级电视、超级手机等全通路硬件免费,具体政策为:裸机价0元+490×N,即用户只需购买相应的年费,即可免费获得硬件。以单款产品超3 X40为例,只需购买3年超级影视会员(490×3=1470元),即可获得总价值3169元的会员机(裸机价1699元+3年超级影视会员1470元)……购买7年会员的获赠裸机价3899元+7.5年超级影视会员3675元。

  免费时代正加速到来。乐视免费日将是一个消费拐点,自此,开启一种全新生态消费观。但免费的是硬件,内容要收费,用户只为内容和服务等核心价值买单,这更突显内容制造者的价值。传统内容提供商包括影视、媒体,将在新玩法中重获全新化身(Avatar)。

  据称,2015年,乐视的会员收入达到27.1亿,超过26.3亿的广告收入。这是量变到质变的过程。在量上,乐视创造了自己的历史纪录,也创造了行业的纪录。

  在质上,会员收入大于广告收入,论证了会员商业模式的成功,内容更值钱了。

  不仅是“羊毛出在猪身上让狗买单”,羊也要为增值服务买单,这样羊们吃的草才更丰富更好。

  当家电大打价格战时,智能家电开启了另一个蓝海。当智能家电成为红海时,乐视的全生态模式则开启了另一个维度的竞争:硬件免费,只对增值内容收费。

  业界会重新洗牌吗?这是一场跨界战役,一个在视频领域,另一个在电视领域,两个均为高竞争领域,而免费硬件将本已白热化的市场火上浇油。

  拿什么能栓住消费者

  VIP增值会员收费、向其提供免费硬件,这是一个互锁协议,即会员买到的是未来不确定的内容提供。这宛如一段恋情,你要使出千般妖娆,万种风情才能留住他的心。

  从某种意义看,免费有时是最贵的,为什么?因为只有不断想出新花样,才不致被遗弃。我把时间和会费给你了,你就得尽心满足我。消费者都不省油。

  乐视很聪明,挑中了娱乐和体育两大块最安全领域。一切均可娱乐化八卦化,一切体育赛事都可开骂。一个社会只关心这两样,好不好呢?这是另话。

  乐视的内容服务,像一段不断勾引的恋情,看了一集就想下一集,今天太子妃,明天宋仲基。体育赛事更是如此。但服务上稍有闪失,受众弃你而去。

  活着比啥都重要,going on,千万别挂掉。

  乐视称会员买单的核心价值应该是内容、体验和服务,三者缺一不可。用户只愿意为自己喜欢的、高品质的内容买单。最性感的服务莫过于“符合用户感观体验的”。

  娱乐和体育笼络了网剧迷、体育迷两大受众。他们要求运营商感同身受,他们要爽就得让他们爽,最爱和痛骂是他们的基本状态,“宁要/不要”是他们的基本选择,你之砒霜是我之蜜糖。

  娱乐方面,乐视发布2016年会员专享,包括影院接档新片超过50部,其中独播大片24部,平均每月两部;500集热门独播大剧,精选1000集海外影视剧,3000+影视会员专享片库。2016年,乐视发布的太子妃升职记大电影、爵迹、赏金猎人、睡在我上铺的兄弟(已上映)等影片,以及孤芳不自赏、翻译官、猎场、轩辕剑等电视剧,还有引进版权的我的野蛮女友、花郎、我的男神、他很漂亮等,包括TFBOYS、鹿唅、井柏然、黄轩、李敏镐、吴亦凡、陈晓、盛一伦等半个娱乐圈都在其中。海外剧还有战争与和平、荒原,前者是英国BBC开年大剧,由乐视与netflix共享全球版权。

  体育方面,乐视体育称将继续投入60亿元,专为乐视超级体育会员购买顶级赛事版权。

  以上足以把一个上班族的时间拴住。

  小屏,你好!大屏,更好!
  

  低头族,低头族,地铁尽是低头族。没人知道各自在想什么,疲惫的脸只有冲着小屏幕才焕发出稍纵即逝的兴奋。

  这就是当下的收看生态,所谓“屏读时代”已经来临,人们将花更多时间在方寸之间的小屏之上。

  但无论是视觉效果还是保护视力,大屏,更好!只是人们尤其是年轻人正远离电视。据最近的收视统计,传统电视的开机率只及30%,而据称乐视电视的开机率能达到60%,其最大的贡献就是将中青年视民拉回到电视机上。媒体报道称,TCL将被乐视附体,导入全线影视内容。

  中国视民分众化趋势日益明显,基本上是你看你的,我看我的,不同群体共同语言越来越少。谁也不想固守老幼市场吧?老幼人群好哄但没消费欲望和能力,年轻群体有消费冲动但不好伺候。

  这是个喜新厌旧的时代。人们像游牧民族一样,总是到水草丰美之地去,吃光这里吃那里,再换一个新天地。在这个喜新厌旧时代,谁都想当那第一拔吃到鲜草的羊,无论是受众还是内容提供商。你只有变着法儿的玩出新花样。
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