海信一头扎进8K,产品脱离用户渐行渐远?

2016-04-13 14:11:42     作者:风景独好      来源:家电网

标签: 智能电视 海信电视

相比于OLED电视,8K电视的推广上市更不成熟。 现在消费者买台8K电视回家,除了看企业的8K宣传片,似乎并没有什么选择。大多数时候,消费者家里的8K电视机,也许只能看高清电视节目,和部分4K电视节目。 对于这么高的分辨率、这么贵的电视来说,无异于一种浪费。所以,在夏普8K清晰度电视的天猫网店上,销售表现是惨得不能再惨,说明国内消费者并不买账。夏普的案例,已经给海信提供了鲜活的前车之鉴。

       MU9800,8K超清画质电视,这是4月12日海信电视上市发布会的一款旗舰产品。8K超高清分辨率一般是7680×4320,比1920×1080分辨率大16倍。

  据了解,目前中国市场4K电视销售量在龙头彩电企业的内部占比大概在3成左右,和智能电视的7成、8成销售占比相比,还处于低位。
  所以,中国彩电消费者目前的需求还是在4K电视,这也是2016年彩电企业产品普及的重心。和4K电视的价格相比,8K电视的零售价格太高,大众消费者显然不太可能花巨资去买一台这样的电视机。
  

  4K电视尚在看高清节目

  过去两年,国内彩电消费者谈论4K电视比较热烈的是,是片源、内容不足的问题。大家都知道,现在国内的电视节目频道,以高清为主,部分省市在加速开设超高清频道,但需要一个时间过程。也就是说,现在很多消费者买回家的4K超高清电视,大部分其实看的是高清频道节目。

  3840×2160像素分辨率的4K超高清电视尚且片源缺乏,难以满足消费者日益增长的娱乐需求,更何况是7680×4320像素分辨率的8K超高清电视。

  所以,富裕阶层的消费者,即使有财力买来这样一台电视机,也没有8K电影、8K电视剧、8K电视娱乐节目来播放,有8K的设备,却享受不了8K的内容服务。
  

  8K上市,跟班被收购的夏普?

  据了解,海信并不是第一家上市8K超高清电视的彩电企业,夏普公司的8K电视早就在中国市场上市销售了。但从夏普官方财报看,8K电视并没有挽救夏普与日剧跌的彩电销售业绩。

  夏普官方预计,2015/16全财年液晶电视总销量将同比下滑16.2%至590万台,总金额同比下滑16.2%至3100亿日元(约177亿元)。在被鸿海集团整个吞并后,夏普电视距离退出中国彩电市场,从时间上看,或许并不会太遥远。

  最近几年,中国消费者对日本彩电品牌的诟病,就在于品牌价值连年下滑,产品却硬撑着不降价,索尼、夏普都是典型。在中国彩电企业崛起的背景下,中国消费者逐渐转向中国和韩国彩电品牌,抛弃了日系彩电。

  不可否认,这些彩电企业的技术是优秀的,但是彩电行业不是上个世纪80年代。坐拥技术实力彩电企业,却不能把这种技术最大限度地满足大众消费者的需求,与过去支持这些企业的普通用户渐行渐远,最终被大众消费者所抛弃。
  

  在中国市场,十年来,夏普把自己的用户群越做越小,以前是中产阶层用户(中大型尺寸电视),后来是富裕阶层用户(60英寸以上大尺寸电视),现在说白了就是土豪用户专属(60英寸以上4K、8K电视)。比如夏普8K清晰度电视目前在天猫的零售价格,80英寸是69999元人民币,70英寸是32999元。

  据家电网(微信公众号:jiadianwangHEA)查阅,夏普的8K,还不是8K分辨率面板,也不支持8K视频图像输入,所以真正的8K电视面板,零售价格会有多高,可想而知。

  前车之鉴,消费者难买账

  此前,海信电视高管曾对外说OLED电视还不成熟。而据观察,相比于OLED电视,8K电视的推广上市更不成熟。

  现在消费者买台8K电视回家,除了看企业的8K宣传片,似乎并没有什么选择。大多数时候,消费者家里的8K电视机,也许只能看高清电视节目,和部分4K电视节目。

  对于这么高的分辨率、这么贵的电视来说,无异于一种浪费。所以,在夏普8K清晰度电视的天猫网店上,销售表现是惨得不能再惨,说明国内消费者并不买账。夏普的案例,已经给海信提供了鲜活的前车之鉴。
  

  据观察,OLED电视可以做成FULL HD(全高清),可以做成4K、UHD(超高清),未来也可以做成8K,但是从高清电视片源普及,到4K电视片源普及,再到8K电视片源普及,这不是彩电一个行业所能够完成的,而且这个过渡时间将是旷日持久的。

  业内分析人士指出,消费者在3到5年之内,还有希望等到4K片源的普及,但是8K电视片源的普及时间就不好说,发达地区可能5到7年时间,其他地区可能要10年以上,如果消费者现在购买8K电视,也许等不到那个时候就会面临更新换代。

  激光电视似遇冷,回头拾起ULED稻草

  海信称,现在OLED电视普及还不成熟。实际上海信此次推广上市的8K电视,更像是一个空壳子,相比OLED、4K这些电视,消费者要想等到8K电视片源的普及,更加遥遥无期,因为现在国内4K电视片源积累都还处于初级阶段。

  有意思的是,海信和夏普,现在是“盟友”关系。2015年7月31日,夏普宣布与海信缔结协议,将把除巴西以外的所有美洲夏普彩电产品销售授权给海信集团,并出售墨西哥电视工厂给海信集团,授权品牌包括SHARP牌、AQUOS牌和Quattron牌。

  随着夏普公司整个被鸿海吞并,此前幻想依靠8K在中国彩电市场翻身的夏普电视,面临重大变数,可能很难再有所作为。而海信接上夏普的这根8K电视棒,前景又将如何,时间也将会给出答案。

  据观察,此次新品发布会,海信此前高调坚守的激光影院电视意外遇冷,发布会上介绍篇幅较少,转而回过头来强化ULED互联网电视的形象,而ULED是海信2013年和2014年就推出的旧概念。

  在上述人士看来,激光影院电视此前不被外界看好,主要是因为清晰度、设备使用环境方面的局限性,而海信当下对OLED也是表明了不做的态度,短期内这个态度可能很难改变。

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