薄出境界 小米电视几乎垄断超薄电视市场

2016-04-13 14:03:00     作者:风景独好      来源:家电联盟

标签: 智能电视 小米电视

近日,奥维云网(AVC)发布2016年3月份全网监测数据(不含自主商城),其中有一份排名颇为惊人,在“2016年3月彩电线上全网slim(≦20mm)电视销量品牌排名”中,小米电视碾压所有电视品牌,以高达74%的市场份额排名第一。一直号称以超薄引领行业的索尼,竟只有3%的市场份额,排名第四。LG则以2%的市场份额排名第五。

       近日,奥维云网(AVC)发布2016年3月份全网监测数据(不含自主商城),其中有一份排名颇为惊人,在“2016年3月彩电线上全网slim(≦20mm)电视销量品牌排名”中,小米电视碾压所有电视品牌,以高达74%的市场份额排名第一。一直号称以超薄引领行业的索尼,竟只有3%的市场份额,排名第四。LG则以2%的市场份额排名第五。
  

  随着显示技术的发展,特别是曲面液晶和OLED显示的逐渐渗透,超薄电视已经成为消费者选购电视的重要考量要素。较之普通电视,超薄电视更易于融入家居生活,薄薄的一道直线或曲线,更能增添简约时尚的韵味。大家都期望,电视就像一幅画一样挂在墙上。

  奥维云网预计,2016年全年(≤9mm)S-Slim超薄零售量380万台,(≥9mm≤20mm)Slim薄型零售量550万台。在消费者需求旺盛的前提下,超薄电视市场大有可为,业内专业人士分析认为有两点原因:第一,技术成熟,能做的厂家越来越多;第二,成本下降,用户逐渐买得起。

  小米电视之所以能以绝对优势抢占超薄市场,原因有:第一,小米是后来者,必须以创新的技术和产品赢得用户关注。小米电视内部总结称,小米独创了11键遥控器,独创了外接soundbar,独创了分体电视,只有每年创新才能让市场认识小米电视。

  今年小米再次创新,将65英寸超薄曲面电视做到5.9mm薄,成为首家量产该款曲面的中国电视品牌。在该产品的发布会上,小米联合创始人、小米电视负责人王川曾解释称,一般传统面板玻璃大于0.5毫米,为了能够实现更薄,小米采用了原装三星4K曲面屏,面板玻璃厚度达到0.4毫米;传统型导光板上下厚度一般一致,并采用普通侧入式LED,但小米曲面超薄电视将其改良为上薄下厚楔形,底侧入式LED;曲面超薄背板设计采用1/2加强面积,以保证强度。如此才有了最薄的曲面电视,也是最美的小米电视。

  第二,小米电视OEM模式,自己研发设计,找代工厂加工,没有工厂包袱。传统企业工厂包袱和产能压力庞大,而且流水线设计出来之后,就很难改变。对小米来说,直接选择一家可以做薄的代工厂就可解决问题,但对于传统企业来说,那就是一次自我革命。

  第三,也正因为第二个原因,使得小米电视全线超薄,就连不被重视的43英寸电视,小米也做到了10.9mm。48英寸小米电视则是9.9mm,55英寸9.9mm,60英寸11.63mm,70英寸12.9mm。在小米电视官网上,小米将厚度都清晰地标出来,可见其自信满满,而友商大多对厚度和外观设计遮遮掩掩。

  既然全线超薄,整体市场份额自然就高。这就好比,一个拳头打出来的力量远超一个指头的力量。业内戏称,小米电视本来可以靠颜值,却偏偏要拼实力。

  第四,小米电视不做传统线下渠道分销,节省了高达40%的成本费用,然后将这些节省下来的成本补贴给用户,定一个极低的价格。比如,65英寸超薄曲面电视,比国产同类彩电便宜3000元以上,比外资品牌便宜近万元。70英寸电视同样如此,比善打低价的乐视,还要便宜3000元。在中小尺寸上,小米电视更是腰斩行业均价,是第一个将60英寸电视打入5000元内的品牌。小米48英寸电视售价仅1999元,比行业均价便宜1000元左右。

  超薄低价,小米电视的超高性价比成为其平趟市场的最大法宝。小米电视自称:做世界上最好的电视,让每个人都买得起。

  第五,小米电视没有线下渠道分销,但是小米有自己的自主商城——小米网。这里要特别提醒的是,奥维云网的统计并不包括各品牌的自主商城。而小米网是仅次于京东的大电商。在上周刚过去的2016米粉节,小米网总销售额18.7亿元,累计参与人数4683万人,游戏参与次数10.2亿次。小米电视在小米网的销售应占绝大多数,但不在奥维云网的统计之中。可想而知,如果计算在内,小米电视的市场份额可能还要提升一大截。

  2015年中国彩电市场的零售数据显示,彩电线上零售量约为1301万台,同比增长65.3%,渗透率高达27.8%。线上销售占比越来越大,小米的优势也会越来越明显。

  目前,对于渠道的拓展呈现两种趋势:第一,传统企业积极争取线上资源;第二,互联网企业积极向线下拓展。这两种情况都是因为自己不掌握渠道,没有渠道自主权。唯独小米,在做大小米网的同时,有序地与优势电商展开合作,这种自由度和优势确实是其他电视品牌所无法比拟的。反过来,这种渠道优势,使得小米电视可以专注于做好产品,也才有了更突出的产品创新能力。

  小米电视的商业模式确实已无法复制,消费者是最大的受益者。
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