传统电视能否突破互联网电视的新格局

2016-04-16 14:38:17     作者:hgz2hjp      来源:兰州晨报

标签: 智能电视 互联网电视 传统电视

传统国产电视厂商也开始纷纷加强了与视频网站的合作,并正在努力缩小与互联网电视品牌的差距。

      春暖花开,万物复苏,彩电业开始频频孕育了一代又一代的“新生命”。在这个季节,互联网电视品牌一家挨着一家的举办发布会,而传统电视企业也不甘示弱,发布的电视新品悉数亮相,着实让人看得眼花缭乱。而随着智能新技术的风潮就涌向了传统的家电领域,这些新品电视不仅拼着薄、拼着低价,同时也在加大筹码拼技术。传统国产电视厂商也开始纷纷加强了与视频网站的合作,并正在努力缩小与互联网电视品牌的差距。

  主打低价牌

  互联网电视抢占市场份额



  随着智能新技术的风潮就涌向了传统的家电领域,智能家居就成为了众多企业竞逐的重心。而电视作为家庭当中用户使用时长以及频率最高的家电产品,自然就成为了家电厂家们争夺的重中之重。而智能电视也正在全面取代传统电视,掀起一股新的换机潮。据悉,在刚刚结束的米粉节上,小米推出了三款电视新品。开售当天,43英寸版就被一抢而空,经过补货后二轮开卖,一天的时间再次告罄。不难发现,和传统厂家做硬件出身主打材质、屏显等卖点不同,互联网企业在智能电视领域主要采取“硬件免费,内容和服务收费”策略,通过低价吸引用户抢占市场份额。

  而面对着互联网企业跨界冲击,传统的彩电厂商也在纷纷向互联网化转型。创维、康佳、长虹、TCL等家电企业战略逐渐清晰,均将智能、互联网思维融入电视,以彻底改变传统电视的发展模式。近日,乐视联合TCL召开战略合作成果发布会,推出首个互联网HDR曲面4K生态电视系列,通过生态补贴硬件,可低于量产成本定价,进一步拉低智能电视价格。

  “不掰弯”不高端

  传统厂商布局突围战

  虽说互联网电视品牌的兴起对于传统的国产电视厂商造成了一定的冲击,但从目前的整体电视市场份额来看,传统电视制造商相较于互联网电视品牌来说仍拥有更高的市场份额,而他们正在积极突围,进军中高端智能电视市场,布局曲面电视就是突围战的一次重要战役。从上个月的AWE上来看,不仅是三星国际品牌,海信、TCL等国产电视厂商纷纷开始打造自己的曲面电视,很明显曲面电视正在成为厂商们争夺的重要战场。

  而从销售渠道的角度分析,小米、乐视等互联网品牌在线上渠道具有较为明显的优势,但是传统国产电视厂商多年线下渠道的布局,对于他们曲面电视的销量也还是有相当的作用。据了解,线下的用户体验正在变得越发重要,而且二三线城市尤其是广大的农村地区,由于物流等方面的限制,大多数的家庭购买电视仍然是通过线下渠道。

  占领客厅经济

  智能电视再迎风口“只要是肉,都想尝一口。”当谈到最近较为热门的“客厅经济”时,相关的业内人士如此形容。“虽然还没看到谁真正从中赚了一笔,但这并不妨碍乐视谈‘颠覆’,也没能阻挡小米述‘美好’。”据相关统计数据称,2015年客厅经济的价值达89亿元,电视视频生态的盈利达57亿元,较2014年增长1.4倍,预计未来2至3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。而电视作为客厅的互联网入口,掌握着大屏流量的分配。

  不论是乐视、小米等互联网电视厂商,还是海信、TCL等传统电视厂商,都将“客厅经济”描绘成未来连接手机、PC、电视的新兴消费场景。有分析指出,从桌面网络经济到移动网络经济,下一个热点将是客厅网络经济,而随着PC和移动端呈现增长平缓的状态,下一个爆发点将在TV。不难发现,智能电视已经成为“客厅经济”的核心。
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