家电大数据:4K智能电视盒普及仍需时日

2016-04-16 11:13:42     作者:风景独好      来源:中关村在线

标签: 智能电视 4K电视

现在消费者对智能电视的关注度越来越高,不少用户都购机的时候都会选择智能电视。不过对于家中还在使用普通电视,或者对智能电视硬件配置不满意的用户,大多数会选择智能电视盒。目前市场中智能电视盒品牌众多,价位也从百元级到千元之间不等。在2015年,智能电视盒的发展究竟如何呢?哪种智能电视盒最好卖?4K超高清盒子是否已经成为用户的购机首选呢?

       百元价位电视盒最畅销 占比达四成

  现在消费者对智能电视的关注度越来越高,不少用户都购机的时候都会选择智能电视。不过对于家中还在使用普通电视,或者对智能电视硬件配置不满意的用户,大多数会选择智能电视盒。目前市场中智能电视盒品牌众多,价位也从百元级到千元之间不等。在2015年,智能电视盒的发展究竟如何呢?哪种智能电视盒最好卖?4K超高清盒子是否已经成为用户的购机首选呢?最近,奥维云网(AVC)发布了2015年度智能电视盒行业分析报告,对2015年智能电视盒的市场进行了大数据分析。话不多说,我们来一起看看。
  

  2015年国内智能电视盒销量达1213万台

  首先,我们来看看在2015年一组智能电视盒汇总大数据。根据统计结果显示,2015年全年国内智能电视盒共销售1213万台。每季度的销量分别为:一季度293.5万台,二季度299.6万台,三季度294.8万台,四季度325.1万台。从这组数据中可以看出,2015年前两季度,智能电视盒的销量出现了小幅增长,而到了第三季度,没有延续继续涨价的趋势,而是出现了小幅下调。至2015年第四季度,又再创新高。
  

2015年各季度智能电视盒销量


广电总局第229号文件

  分析其原因,第三季度出现下滑的原因是因为广电总局出台的229号文件,也就是《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》。通知中对非法网络电视盒和视频应用出台了严厉打击的声明,也对一些不规范的智能电视盒厂商产生了影响,因此智能电视盒的销量在去年第三季度就出现了下滑的情况。经过整治,步入正轨之后的第四季度,市场环境得到净化,再加之双十一、双十二促销季等影响,所以就出现了再创新高的情况。

  百元价位电视盒最畅销 占比达四成

  对于智能电视盒产品来说,不同价格段的产品为消费者提供了很大的可选余地。我们以2015年第四季度的统计结果为例,来看看究竟哪个尺寸段的智能电视盒最受用户欢迎。根据大数据显示,99元以下价格段产品,市场销量占比为9.6%;100元-199元产品,占比为40.9%;200元-299元产品,占比为33.1%;300元-399元产品,占比为14.1%;400元-499元产品,销量占比为1.1%;500元-599元产品,销量占比为0.6%;600元-699元产品,占比为0.3%;700元-799元产品,占比为0.1%;800元以上产品,占比为0.1%。

大数据显示,百元左右价位的智能电视盒最受欢迎

  从上面的这组数据中不难发现,目前市场中最受欢迎的智能电视盒产品是100元-199元价格段的产品,占比最高,达到了40.9%。位居第二位的则是200元-299元产品,占比为33.1%,第三名则是300元-399元产品,占比为14.1%。400元和以上产品,市场占有率更低,说明了高价位的智能电视盒并没有过多的市场需求,属于比较小众的产品。

  天猫与小米位居前列 传统电视盒厂商失守

  在目前的智能电视盒市场中,既有一些老牌电视盒厂商,比如天敏、海美迪、英菲克等等,也有一些新生代互联网品牌,比如小米、天猫等等。那么,在2015年,各品牌的市场占有率究竟如何呢?根据大数据显示,2015年线上智能电视盒市场中,Top10品牌市场销量占比如下:天猫占比22.0%、小米占比18.7%,英菲克占比8.3%,天敏占比6.8%,迪优美特占比5.3%,华为占比为4.9%,忆典占比为4.3%,海美迪占比为4.3%,创维占比为4.2%,开博尔占比为3.4%。
  

2015年各品牌智能电视盒市场销售占比

  可以看出,目前老牌电视盒厂商相对于新生代而言,优势并不明显。Top3品牌中,天猫和小米分为处于冠亚军位置,老牌电视盒厂商仅有英菲克入围。分析其原因,天猫盒子的优势在于品牌推广的天时地利条件,借助于天猫平台的优势可以很好宣传,让消费者更了解产品。而小米盒子则拥有大量的米粉支持,不错的性价比也成为热销的原因之一。

  安卓、阿里两大系统成为智能电视盒主力军

  和智能电视一样,智能电视盒同样也需要操作系统的支持,就像电脑需要Windows系统一样。目前智能电视盒市场中,操作系统主要分为阿里云、安卓和其他系统。阿里云和安卓智能系统,被很多电视盒厂商广泛采用,根据大数据显示,以2015年第四季度为例,采用阿里云系统的智能电视盒,占比为60.7%,使用安卓智能系统的电视盒,占比为37.9%,使用其他系统的电视盒,占比为1.4%。
  

安卓和阿里系统,成为目前智能电视盒的主流平台


搭载了阿里云系统的智能电视盒用户UI

  总体上看来,目前使用安卓智能系统和阿里云系统的智能电视盒占据主流位置。很多智能电视盒厂商在用户UI方面都比较重视,具有在安卓或者阿里云系统之上,经过定制,让用户使用起来更简单方便。至于如何区分两种操作系统,其实也很简单。一般来说,安卓智能电视盒在机身上通常带有机器人标准,而采用了阿里云系统的智能电视盒,机身会带有YUNOS等字样。

  4K盒子不受重视 机型占比仅三成多

  大家都知道,现在用户对分辨率的要求越来越高,从720P到1080P,再到清晰度更高的4K超高清,分辨率从1640x960攀升至3640x9600。那么,市场中在售的智能电视盒,是否在分辨率上也有变化呢?根据大数据显示,我们以2015年第四季度的数据为例,新上市的机型中,支持720P分辨率的机型占比为0.1%,支持1080P全高清分辨率的机型占比为61.6%,支持4K超高清分辨率的机型占比为37.1%,支持其他分辨率的机型占比为1.2%。
  

上市新品种,4K超高清智能电视盒仅为四成,还是以1080P全高清产品为主

  为何4K智能电视盒不受重视?

  总体上看来,新上市的产品中,还是以支持1080P全高清的机型为主,占比超过半数,达到了61.6%。而新兴的4K超高清分辨率,占新上市机型的比例为37.1%。目前智能电视盒厂商注重的还是1080P全高清市场,从新品上市的情况就能看出,4K机型占比并不高。其实分析其原因,并不复杂,这是因为考虑到一些用户家中的电视并不是4K电视,还在使用传统的1080P全高清分辨率电视。
  

4K超高清有着更高的分辨率,但是需要智能电视盒和4K电视的支持

  当然了,还有另外一个原因,那就是而对于智能电视盒厂商来说,使用4K级的硬件芯片势必会让生产成本增加,在现在价格竞争激烈的市场中,无疑中低端产品是最好卖的,这一点从前面的大数据中也可以得到印证。除此之外,现在4K片源不足也是一个问题,尽管说可以一些厂商推出了观看在线4K视频的功能,但是总体看来,4K节目的内容还是非常匮乏。

  写在最后

  根据大数据预测,2016年度,国内智能电视盒市场销量有望达到1162万台。其实,智能电视盒和智能电视其实两者之间是互补的关系,对家中现有智能电视硬件配置不满意的用户,可以考虑购买配置更高的智能电视盒,从而将智能电视升级,实现更为流畅的看视频、玩游戏等应用。这样,就节省了大量的购机费用,这也正是智能电视盒存在的必要性。很多人认为智能电视盒为夕阳产业,其实在高配置智能电视普及之前,智能电视盒还会在市场中存在的,短时间内并不会完全被智能电视取代。
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