OLED狂热背后:中国彩电业为谁辛苦为谁忙?

2016-04-06 12:27:13     作者:风景独好      来源:今日头条

标签: 智能电视 OLED电视

近两年来,中国彩电市场对OLED电视的讨论一直没有停止过。做与不做OLED,对于国内的彩电企业而言,也曾是tobeornottobe的纠结与疑问。 但今年以来,风向忽然加速转向OLED,OLED阵营迅速扩大,主流彩电企业纷纷加入并竞相推出新品。一时间,OLED的热度空前,似乎一张美好的未来图景在慢慢展开。





  近两年来,中国彩电市场对OLED电视的讨论一直没有停止过。做与不做OLED,对于国内的彩电企业而言,也曾是tobeornottobe的纠结与疑问。

  但今年以来,风向忽然加速转向OLED,OLED阵营迅速扩大,主流彩电企业纷纷加入并竞相推出新品。一时间,OLED的热度空前,似乎一张美好的未来图景在慢慢展开。

  但OLED之于中国彩电企业,究竟是苟且还是远方?

  不可否认,今日的中国彩电业又一次站在转折的十字路口,一如液晶电视对CRT彩电的替代,尽管期间经历了坎坷和曲折,犹疑与坚决,但滚滚向前的技术进步和企业的合力推进,终将CRT化为历史的尘埃。液晶显示技术被新技术替代,将是发展的必然,这期间的三大决定因素是新技术的优越性、时间和主导者。

  首先,来看新技术的优越性。

  尽管与LCD相比,OLED具有更轻薄、节能、可弯曲等优势,但其自身的使用寿命短等缺陷也有待进一步改进。最为关键的是上游屏资源的低良品率导致价格居高不下,走进平常百姓家非一朝一夕之功。

  与当年被淘汰的CRT不同,液晶显示技术仍然具有极大的竞争优势,并且一些企业仍然在努力提升该技术,市场上就出现了包括ULED、曲面、超薄等一系列差异化产品,力争使其与OLED匹敌。在此现状下,OLED完成对LCD的更替,需要的时间也许长于一些彩电企业的预期。

  此外,当前的中国彩电市场也并不乏热点,如4K电视,具有较好的性价比。55英寸的4K电视价格已降至3000元左右,对于非玩家,对画质没有极高追求的普通消费者而言,是不错的选择。同样,今年以来,在TCL、海信、三星,以及小米,乐视等企业的推动之下,曲面电视热潮也扑面而来!
  

  其次,来看看时间。

  对于主推OLED电视的彩电企业而言,时间未必能换来空间。因为当前的竞争环境与液晶取代CRT时已大不相同。当下,彩电行业的竞争,除传统家电企业外,乐视、小米等互联网企业风头正劲,尤其是乐视,积极倡导免费硬件模式,以日益炉火纯青的粉丝经济和一再拉低的价格抢占市场份额,部分传统彩电企业已经挣扎在亏损的边缘,能否坚持到OLED一统天下,仍是未知数。

  即便OLED成为市场主流,由于上游屏资源掌握在韩国企业手中,都是向上游采购屏,即使前期没有参与市场培育的企业也会与先进入者站在同一竞争起点。况且在互联网转型推动跨界合作的现状下,资源互补与共享也将成为趋势,抢先布局者未必能够占尽先机。

  特别是对于OLED产品,当前是外资企业求着中国企业进入来做"小白鼠",因此从这个角度来看,谁先做谁不见得就有先发优势。相反谁的市场号召力和影响力大,谁能真正快速推动OLED电视市场普及,谁才是真正的主导者。
  

  最后,再看市场主导者。

  我国的彩电业从引进模仿开始,逐步发展壮大。从CRT到液晶,再到OLED,历经30多年的时间,国产品牌却仍未摆脱追随者与组装者的尴尬。一旦产品大规模普及,价格将迅速下降,彩电企业的利润又将迅速缩水至微利边缘。

  因此,最大的获益者将是以LGD为主的,握有OLED电视核心技术的外资企业,而非国内企业。缺芯少屏的国产品牌为谁辛苦为谁忙?

  笔者会一直为先进的市场技术鼓与呼,也相信OLED有担当引领市场持续向前向上突破的可能。但当下,全力押宝OLED的彩电企业不能完全寄望于一款技术还并未完全成熟,用户体验也并不完美的产品。

  在互联网转型带给彩电行业异常复杂的竞争环境和极大挑战压力的当下,彩电企业应积极适应转型和消费新趋势,做好用户服务,不断提升用户体验和粘性,获得用户的信任,保持住现有市场份额,踏踏实实走好眼前的每一步,才可能走得更远。
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