智能电视的盈利模式应该依靠硬件,还是转型内容?

2016-04-05 17:07:54     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 智能电视 4K电视

随着智能电视不断更新换代,智能电视尺寸越来越多,外观越来越美观,性能越来越强大,已经成为众多消费者的首选。但是,消费者买智能电视却似乎已经成为一件更为复杂的事情,因为在诸多的智能电视产品中,有的产品强调其高清、轻薄、节能,有的则热推其丰富的内容和海量的应用。鱼与熊掌该选哪个?消费者能否得兼?

随着智能电视不断更新换代,智能电视尺寸越来越多,外观越来越美观,性能越来越强大,已经成为众多消费者的首选。但是,消费者买智能电视却似乎已经成为一件更为复杂的事情,因为在诸多的智能电视产品中,有的产品强调其高清、轻薄、节能,有的则热推其丰富的内容和海量的应用。鱼与熊掌该选哪个?消费者能否得兼?



其实,同样的问题也摆在彩电厂商面前,当彩电价格不断走低的同时,企业的盈利模式应该依靠硬件,还是转型内容?


市场


价格越来越便宜


“电视机越来越大,也越来越漂亮了,可是价格却越来越便宜了。”消费者张女士告诉记者,10年前,她家里购买了第一台液晶电视,32英寸耗资1.3万元,5年后换了一台47英寸的,花费1万元,可是如今的市场上,55英寸的大彩电甚至不足5000元。


奥维云网发布的统计数据显示,2015年第三季度,彩电市场的特点之一就是产品结构升级加速。市场高端化的表现首先是彩电的大尺寸化,2015年三季度彩电市场的平均尺寸上升至44.7英寸,同比增长2.5英寸。55英寸以上电视的市场占比为22%,同比增长9个百分点。


高清化是市场的另一个特点。随着超高清电视价位更加亲民,消费者对超高清电视的接受度不断提高,两方面因素促进全高清电视在大尺寸中的渗透提升。2015年三季度,超高清电视的市场占比为34%,同比增长19个百分点。


此外,在企业的大力推动下,OLED、曲面及超轻薄等新技术产品也逐渐受到追新求异的消费者们的追捧,市场渗透率逐渐提高。奥维云网预测数据显示,2015年曲面电视销量将达150万台,渗透率为3%;OLED电视销量将达10万台,渗透率为0.2%;广色域电视销量将达320万台,渗透率为7%;超轻薄电视销量将达100万台,渗透率为2%。


虽然如此,彩电市场的价格却在逐渐走低。奥维云网线下监测数据显示,2015年三季度重点尺寸价格均有不同程度下降,热销的55英寸均价下降幅度最大,为12%,市场最低价达3122元;其次是49英寸均价下降幅度为6%,市场最低价达2038元。60英寸以上产品,也不断秀出自己的价格“下限”,价格下降成为了大尺寸电视爆发的重要支撑点。


但奥维云网黑电研究中心总经理董敏认为,随着趋优消费行为的普及,价格已不再是消费者更新、购买彩电类产品的障碍,寻找一台理想的产品才是关键。


业界


硬件厂商向内容和服务求利润


随着暴风科技日前推出首款电视,今年跻身市场的互联网电视品牌数量达到7家之多。而从2013年9月,乐视电视上市算起,互联网品牌电视已经多达13个。互联网电视厂商掀起的价格战风暴让整个彩电行业进入“寒冬”,硬件价格不断探底。


传统的彩电制造企业靠硬件盈利越来越难,于是纷纷尝试走上向内容和服务要利润之路。“我们的产品要变成智能的多媒体终端,可以开拓很多新应用;另外就是产品+服务。”TCL集团董事长李东生表示,TCL自去年开始进行“双+”转型,企业定位中加入智能产品制造和互联网应用服务两部分;创维也在探索后台内容的盈利模式,据创维集团总裁杨东文介绍,今年创维旗下的酷开运营平台已完成5000万港元的合同金额,提前完成内容和服务运营的年度目标,主要由广告收入、视频收入分成、游戏收入分成三部分构成,预计未来这方面运营收入将继续提升;长虹也看好电视游戏,在奇客2智能电视中,为电视游戏专门加了一块芯片。长虹研发负责人阳丹说,这样可以提升用户体验,并可获取用户更多行为习惯的大数据。


企业异动的结果,是如今的电视机也越来越聪明了,奥维云网预计2015年智能电视的保有量将达1亿台,企业开始运用云计算、大数据精确分析用户行为习惯,包括自动搜索、交互等将广泛应用;使用更为精简的菜单、遥控器,并开始使用包括语音识别、触摸的控制等,UI界面也更为简单;游戏、教育将成为继去年视频之后又一个电视的主力应用。场景的应用化,例如,视频购物将有所发展,更多企业则开始考虑将电视作为家庭的控制中心。基于家庭成员之间的应用也将会出现,例如电视能检测到家里各电器的用电量等。


基于此,智能电视的应用也越来越普遍,奥维云网的统计数据显示,2015年智能电视激活率为74%,累计智能电视激活率为83%。


观点


企业盈利须上下求索


靠硬件挣钱,还是靠软件盈利,对此各家看法也存在分歧。


工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示,互联网企业进军智能电视制造领域,以内容收益补硬件低价的模式,颠覆了原有的价格体系,大幅压缩企业利润,给消费者带来更多实惠。在电视行业中,传统单一的硬件盈利模式正面临着利润空间越来越小、市场增速越来越慢、商业前景越来越不明朗等多重挑战。


奥维云网黑电研究中心总经理董敏分析指出:“乐视的模式为互联网、内容制造公司带来不小的启发。通过电视硬件快速做大营收,做大估值,套现或反哺拓展也是部分互联网厂商的内心打算。”不过,乐视的营收数据却显示,其在营业收入高达41.07亿元的情况下,出现了5.03亿元的营业亏损,对此乐视解释称:是接近成本、低毛利润的方式销售超级电视,导致这一情况的出现。


对此,家电业资深专家刘步尘认为,“内容收费”模式从长远看代表了发展方向,但是在未来三年之内,企业盈利仍然以硬件盈利为主。即使强大如苹果这样的互联网公司,其盈利的95%以上仍来自硬件而非内容。董敏也表示,目前的视频内容由于仍处于严格监管时期,难以实现个性化、差异化;同时,各方面应用还不成熟,因此企业既要探索后向服务收费,也要坚持硬件盈利保住利润。


提示


按需选购不能贪心


彩电如今已经成为了变化速度最快的一类家电,不仅硬件配置不断升级,其智能化功能也是日新月异。这让不少消费者挑花了眼。对此,业内专家提醒消费者,不要被促销员的忽悠所误导,应根据自己的需要选购彩电,切忌贪大求全。


比如彩电的智能功能,如果是为老人选购彩电,那么智能化功能是否有用则是需要慎重考虑的。比如,有些促销员会隆重推荐彩电的健康管理系统,其实这些所谓的健康管理系统只能测量血压、心率、体重等常规数据,而且,要测得这些数据,不仅要让电视连上网络,还要单独购买独立的测试组件,老人们是否有兴趣有能力处理这些麻烦呢?


因此,专家建议消费者在购买智能电视前应该提前进行了解,如果对电视的要求只是看综艺节目、看大片、看网络视频,那么买个通常所说的网络电视,或者直接买台普通平板电视配个几百元的电视盒子就可满足需求;如果你真的想尝试一些新鲜功能,而且兜里银子又比较充裕,那么就不妨选择一些大品牌智能电视,真正把电视“玩”起来。不过消费者也应该了解的是,智能电视虽然能上网,却不可能像电脑一样方便地进行操作。玩游戏也不会像电脑或者专业的游戏机那样玩起来酣畅淋漓。


对于产品的硬件要求,有些消费者盲目追求大尺寸,或非全高清不买。专家认为这也是消费者的选购误区。不同尺寸的电视均有适宜的观看距离,过远或者过近都会产生不良的影响。比如说观看距离过近,容易造成用户视觉上的疲劳,而且画面会产生轻微的颗粒感,变得不太真实;而对于4K电视,片源不足的问题在短时间内还无法解决,一些品牌的4K电视加入了4K频道和4K专区等内容,可以让用户观看到在线4K节目。但是如果用户平时仅仅观看一些1080P全高清影片,那么就完全没必要选择4K电视。
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