未来的客厅,你选择电视还是投影?

2016-04-05 16:34:28     作者:风景独好      来源:酷乐视

标签: 智能电视 客厅 微投

智能微投行业在经历了前几年的稳步发展之后,2016年微投圈内也变得更加热闹,随着资本的进入和技术的驱动,智能微投这个依然很小众的产品正在很努力地走向大众,甚至不惜打着“无屏电视”旗号走到了电视机的对立面,刨除宣传上带有的浓重营销色彩,智能微投短短几年的进步可圈可点,无论是产品开发还是市场培育。笔者乐观的相信,智能微投和电视机终将有一场直面厮杀,但并不是现在。

      智能微投行业在经历了前几年的稳步发展之后,2016年微投圈内也变得更加热闹,随着资本的进入和技术的驱动,智能微投这个依然很小众的产品正在很努力地走向大众,甚至不惜打着“无屏电视”旗号走到了电视机的对立面,刨除宣传上带有的浓重营销色彩,智能微投短短几年的进步可圈可点,无论是产品开发还是市场培育。笔者乐观的相信,智能微投和电视机终将有一场直面厮杀,但并不是现在。
  

  3月以来,投影行业便显现出一副欣欣向荣的景象:坚果智能影院宣布完成 6 亿元 C 轮融资,极米推出新一代旗舰机器,酷乐视也新推出的家用投影S1+S2+做了一轮推广,与这些微投品牌相比,3C 领域的老兵和传统投影的品牌也不甘示弱。1月 的 CES 上,?联想推出了内置投影的迷你 PC;2月 的 MWC 上,中兴发布了智能投影 Spro Plus;4月份海尔小帅也将推出新一代产品。索尼在 SXSW 上展示了概念投影仪,可以将任何平面转换成光学触摸屏。
  这种繁荣景象的背后呈现了大家对智能投影未来的信心,作为电视、电脑、手机之外的娱乐第四屏,微型投影凭着其便携大屏的独特优势,将市场培育到一定进程后,将有机会成为新的硬件平台,甚至打造成和乐视一样的生态链,硬件和内容共同形成闭环,多方持续创造价值。但想要占领客厅市场,首先需要更为成熟的产品和市场之上。

  智能微投,需要更成熟的产品

  产品永远是企业盈利的重中之重,从基础的硬件改进、软件优化、交互设计到内容资源的填充,微投行业还有很长的一条路要走。
  

  亮度方面,目前普遍采用DLP 方案LED光源的微投产品,虽然在一定程度上解决了亮度问题,但还是与传统投影有所差距,目前就笔者所知微投普遍亮度还在200-500ANSI流明之间,只有极少数微投产品能够超过500ANSI流明,还是会存在“晚上效果极佳,白天效果一般”的问题,不过有消息称酷乐视将在4月推出一款千流明级微投,笔者很是期待。

  画质方面,受上游技术厂商严格的价格控制,目前市场上家用市场主要采用的是0.45英寸、0.47英寸显示芯片,也能达到1280×720/1920×1080的分辨率显示,满足日常所需,但微投想获得主流电视动辄2K或4K的显示,价钱就不是普通用户能够承受的。可以判定的是,1080P或许会是微型投影的终点,除开价格的因素,资源和宽带也会是制止微型投影机分辨率的关键。另外不同厂家使用的光机、镜头、调色技术等也会很大程度上会影响到画质。

  微投占领客厅,短期难以实现

  从传播学的角度看来,微投行业虽然发展了十年,但近两年才开始大幅增长,还属于行业发展的最早期,市场仍需要培育。虽然说微投市场已经开始呈现出喜人的增速,但相对于更为成熟的电视行业来说显然是九牛一毛。
  

  在近几十年的客厅场景中,只有两件物品最重要,一件是沙发或凳子,另一件则是电视机。从家庭的角度来讲,智能电视甚至传统电视机仍是家庭娱乐中心,统筹着内容和服务资源,连接着家庭成员,微投不具备替代性,短时间无法撼动。这是因为:

  一:客厅固有印象/电视的装饰属性,现在很多人年轻朋友用在手机、平板、电脑的时间比电视多很多,但还是认为一个客厅就是需要有一台电视,购买电视就是为了买电视机本身,心理需求大于实际使用需求。

  二:更换周期慢,电视机一般到损坏、置新房或改善需求较大时才会考虑更换,且较小受营销刺激影响,更何况微投行业营销推广还没达到人尽皆知的程度,很多人对投影仪的理解还停留在传统投影,微投再好也难以说服用户去扔掉家里已有的电视,去购买新接触到的微投。

  三:客厅面向的是整个家庭,且目前老人、小孩、中年女性是客厅场景的主要用户,他们需要的是简单的界面,易操作的遥控和长时间的视听享受,而不是繁杂地应用APP,而搭配智能系统的微型投影机在目前来看显然过于“复杂”,并非当下家庭用户的核心需求。

  短期不能替代电视,就做随身影院和普通人的家庭影院

  投影进入个人或家庭的机会,除了自身技术进步外,主要来源于消费者多元化需求,也就是目前的玻璃面板电视机无法实现而用户大屏需求的部分,而微型投影又恰好可以很好的平衡屏幕大小与价格,我们从这个方面来分析智能投影未来的机会。
  

  显示设备的发展史就是一部屏幕由小变大的历史,可以断定我们有更大屏幕的需求,而这是目前 LCD/LED 玻璃屏很难满足的部分,它们无法做到一个可以随身带走的 50 寸屏幕,而 100 寸的大屏对于这些玻璃屏来说已经是天价了也是极限。

  而便携和更大屏幕恰恰是投影技术的优势,既然有需求,原有的电视工业无法满足这个需求,这就是投影技术面临的两个机会:随身的移动私人电视和普通人的家庭影院,笔者将这种需求又称为“补充场景需求”,所谓补充场景需求即:智能微投凭借其独有的优点:易用性、携带性、应用环境等,可以同时兼顾移动和大屏,更易实现多场景切换使用:客厅、卧室、书房、办公室、室外、旅行等。智能微投虽然有“无屏电视”之称,但笔者认为无屏和有屏并不是对立面的存在,它们可以相生相存,电视机继续满足着日常所需,智能微投来满足其他多场景大屏需求。

  对于普通人而非土豪的家庭影院而言,价格是关键因素,要普通人用的起。安装简单,操作容易,最好开箱即用,就像家庭影院领域的方便面。当然基本的效果也是关键,屏幕要能达到 70 寸以上,亮度对比度要能够接受。对于以上两种场景的产品,都要做到内部自有内容,无需外部供给,只要连网,应有尽有,如同智能电视一般的操控体验。

  总结:

  短期来说,微型投影很难与电视正面抗争,但如果作为一种“补充需求”则会是一步好棋。笔者坚信,在微投快速成长的不远未来,它和电视机终将有一场直面厮杀,毕竟微投的便携和大屏特性也是符合发展需求所在。不过未来归未来,我们毕竟活在当下,作为消费者怎样在参差不齐的微投产品中选择好商品呢?
  

  笔者建议尽量选择有资历的大品牌。国内的本土品牌中,明基(benq)、酷乐视(coolux)、昱为(telestar)是最早专注于智能微型投影机产品的品牌,2013年之后,海尔、极米、联想、zeco、火乐、中兴通讯、山水、神画等50余家新品牌陆续加入。近期酷乐视更是推出了一款以“全彩高清高亮”为主打,配备1.3倍变焦镜头的发烧级家用投影:酷乐视S1+/S2+,大家不妨关注下。
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