为何国产电视稳居销量前茅?

2016-04-09 08:29:21     作者:主站      来源:中关村在线

标签: 国产电视 电视销量

最近,奥维云网(AVC)公布了一组2016年五一期间电视预测数据,数据中包括了2016年电视开年的销售情况,以及究竟五一期间什么电视最受消费者青睐。从这些数据中,我们也能了解到未来的一些电视市场动向。

第1页:因何缘由 国产电视销量名列前茅

结束了清明小长假,眼下即将迎来五一小长假。从时间点上来看,每年的元旦、春节、五一和十一等假期,往往都是家电销售的旺季,很多消费者会选择在三天小长假或者七天长假期间购物。最近,奥维云网(AVC)公布了一组2016年五一期间电视预测数据,数据中包括了2016年电视开年的销售情况,以及究竟五一期间什么电视最受消费者青睐。从这些数据中,我们也能了解到未来的一些电视市场动向。话不多说,本周的《家电大数据》第36期,我们就来关注一下2016年开年和五一期间国内电视市场大数据。


■ 2016年开年电视销量小降

我们先来看看一组2016年开年后,电视市场的走势如何。根据大数据显示,2016年1月,国内电视销量总计为587万台,销售额为186亿元,2016年2月,国内电视销量总计为314万台,销售额为89亿元。相比去年1-2月累计销量,同比下降了0.4个百分点。零售总金额方面,相比去年同期,下降了6.7个百分点。

2016年1-2月,国内电视销量共计901万台

从上面的数字不难看出,1月份电视销量明显高于2月,两者之间差距达到了273万台之多。这是因为很多原本打算在春节购机的用户,提前至节前购机。加之2月份春节放假因素的影响,电视销量相比1月份下降明显也就可以理解了。

■ 国产电视稳居销量榜前茅 背后有原因

就目前来说,市场中各种品牌电视琳琅满目,可以分为国产品牌、日系品牌、韩系品牌等等。那么,在2016年1月-2月期间,品牌销量排名情况又如何呢?根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示,各品牌电视在1-2月市场品牌销量累计如下:

2016年1-2月电视累计销量占比统计

创维销量累计占比为15.9%,海信销量累计占比为15.5%,TCL销量累计占比为13.8%,康佳销量累计占比为10.6%,长虹销量累计占比为10.9%,海尔销量累计占比为6.0%,乐视销量累计占比为4.9%,飞利浦销量累计占比为4.6%,三星销量累计占比为3.1%,夏普销量累计占比为2.7%。

国产电视在内置资源方面,更加接地气儿

总体看来,国产电视在今年1-2月取得了不错的销量,创维、海信和TCL占据了销量榜的前三位。在互联网电视品牌中,仅有乐视一家出现,而日系品牌和韩系品牌,销量看起来也并不理想。由此可见,国产电视在2016年开门取得了不错的成绩,其实在近些年来,国产电视在技术方面已经得到很大提升,与洋品牌的差距正在逐渐缩小,很多理性的消费者,也不再盲目追随洋品牌。国产电视在内置正版视频资源,应用商店等方面有着更大的优势,售后服务方面,也有着多年的经验,因此还是值得为国产电视点赞的。


第2页:实体仍是首选 五一销量预估302万台

■ 五一电视销量预估为302万台

那么,在今年五一期间,国内电视销量是否会再创新高呢?根据大数据显示,2016年16周到19周期间,即2016年4月11日到5月8日期间,电视销量累计有望达到约302万台。其中第16周92万台,第17周91万台,第18周达到销售最高峰,为158万台,第19周则回落至53万台。

五一期间电视销量预估

而总体上看来,预计在今年五一期间,国内电视销量累计将达到302万台,相比去年同期,增长2.1个百分点。这是因为,五一期间电视刚需的购买能力将会得到释放,比如一些结婚或者乔迁新居的消费者,往往会在五一当周或者更早前购机,从而拉升了整个五一促销季期间的销量。

■ 线下实体店仍是用户购机首选

现在购买的电视的主要渠道,无外乎线上和线下两种。那么,传统的实体店是否会被线上平台超越呢?根据大数据显示,预计在2016年五一期间,选择线上渠道购买电视的用户占比为21%,相比去年同期,年复合增长率上升了18%。相比之下,选择线下渠道购买电视的用户占比为79%,相比去年同期,年复合增长率下降了1.4%。


线下卖场占比达到了近八成

传统卖场依然成为最受用户青睐的渠道

由此可见,消费者目前购买电视的主要渠道依然是线下平台,传统的线下实体店虽然份额有所减少,但是占比依然达到了将近八成的份额。其实出现这种情况,并不足为奇。很多消费者在购买电视这样的大家电的时候,都有一种眼见为实的希望。特别是现在的智能电视功能丰富,一些体感游戏、语音控制、在线视频平台等功能,用户还是非常希望能够去卖场体验一番再做购买决定,而这些方面都是线上平台的短板所在。


第3页:55英寸为大屏霸主 均价有所下滑

■ 55英寸为大屏霸主

对于消费者来说,一般都会根据电视的用途、所处环境等因素选择相应尺寸的产品。纵观目前的电视市场,从32英寸到65英寸的产品,都可以找到。像32英寸这样的小屏电视,比较适合居室空间较小的蜗居一族,或者是安装在卧室中使用。50英寸及其以上的大屏电视,比较适合于有着大客厅的用户。


大屏电视成为很多用户的购机首选

根据大数据显示,2016年五一期间,各尺寸电视销量占比如下,32英寸销量占比为18.1%,39英寸销量占比为4.1%,40英寸销量占比为7.9%,42和43英寸销量占比为14.6%,48英寸销量占比为8.1%,49英寸销量占比为8.7%,50英寸销量占比为6.7%,55英寸销量占比为23.1%,60英寸销量占比为1.6%,65英寸销量占比为4.2%。

各尺寸段电视销售占比

从这组数据中可以看出,五一黄金周期间,最受欢迎的电视为55英寸、32英寸和42与43英寸,这几个尺寸段的产品,销量占比最大。随着大家客厅空间的增大,对电视尺寸要求也在逐渐增加,55英寸电视一直被称之为黄金尺寸,排名第一也就不足为奇了。

■ 各尺寸段电视均价有所降低

除了尺寸之外,很多消费者对电视的售价也是非常关注的。根据大数据显示,以非超高清电视为例,各尺寸销售均价如下。32英寸均价为1099元,39英寸均价为1499元,40英寸均价为2099元,43英寸均价为2549元,48英寸均价为2749元,49英寸均价为3149元,50英寸均价为3559元,55英寸均价为4499元,60英寸均价为7299元,65英寸均价为9599元。

各尺寸段电视销售均价

总体上看来,各尺寸段的电视均价相比去年有所降低,这是因为液晶面板的价格再不断下调,毕竟液晶面板要占据整机成本的八成左右的成本。除此之外,根据大数据显示,在2016年五一期间,4K超高清电视的渗透率会达到46%,智能电视的渗透率更是可以达到81%,也就是说目前智能电视已经成为市场中的主流产品,传统蓝光高清非智能电视的份额也在不断下降。



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