称霸客厅 阿里巴巴成家庭娱乐的带头大哥

2016-04-08 20:24:09     作者:主站      来源:电视之家

标签: 阿里巴巴

阿里作为最早布局家庭娱乐的巨头级企业,凭借自身的阿里云OS系统解决方案与钞票迅速打开了市场。并且同时在内容方面发力,入股多家巨头级影业,打造自身强悍的内容帝国。

如果将智能电视行业比作一个江湖的话,那么阿里巴巴无疑等同于“带头大哥”般的存在。在互联网三巨头BAT中阿里可以是率先布局智能家庭娱乐的,同时也是最成功的一个。无论是在硬件还是内容方面,阿里巴巴目前在智能电视行业的地位都已很难被撼动。

硬件-电视盒子

从硬件方面来讲阿里巴巴布局还分为电视盒子与智能电视双重布局,我们这里先来说说电视盒子布局。

阿里巴巴在电视盒子市场的布局可谓是迅捷又立竿见影的,阿里凭借自家阿里云OS系统做出电视盒子解决方案,并提供给深圳的众多OTT硬件厂商,初步完成阿里云OS对于电视盒子市场的占领。使得淘宝商城TV版开始进入消费者的客厅。


之后为了加快电视盒子的成长与阿里的客厅布局的快速完成,阿里再推补贴机制。阿里针对每款搭载阿里云OS系统的电视盒子给予20-60元不等的补贴,如果同时内置淘宝与支付宝的话,将会拿到最高的补贴额度。

在阿里扶持下的电视盒子硬件基本都走的是线下渠道,相当一部分都流入了全国各地的IT卖场当中或是四五级城市的街边门店,依靠厂商原有的线下渠道,迅速完成阿里云OS电视盒子对于线下全面布局。

在线上渠道方面,为了应对小米、乐视等新兴品牌的电视盒子,阿里推出了自主品牌天猫魔盒系列产品。并依靠淘宝网与天猫商城的资源迅速抢占了大量的线上销售份额。线上线下双重渠道布局,为阿里云盒打开了良好的普及基础。

在阿里云OS系统的电视盒子解决方案与补贴政策的双重助推下及线上线下双渠道的基础,使得阿里系电视盒子迅速成长,据阿里在其电视游戏战略会上的透露,目前搭载阿里云OS系统的电视盒子已经占据70%的电视盒子市场。阿里在智能家庭娱乐市场的峥嵘已经开始显露!

硬件-智能电视

在智能电视方面的布局阿里巴巴依旧非常迅捷,同样依靠阿里云OS系统为电视厂商提供解决方案,阿里云OS搭配华数TV的组合还是相当受电视厂商欢迎的。

就目前来说,阿里巴巴已经与海尔、康佳、长虹、TCL、海信等多家大型传统电视企业有了合作。并且也与作为电视圈新贵的KKTV与17TV等品牌也属于合作伙伴。

而近期由黎瑞刚、李怀宇、封新城及李健为团队核心推出的微鲸电视,其背后的出资方也为阿里巴巴。


当然除了注资微鲸电视之外,阿里巴巴还对海尔电器进行了28.22亿港币的投资,全心打造海尔阿里电视,如今已经推出了两代产品,并且模块化的智能电视,极大的解决了智能电视智能硬件升级困难的麻烦。

在电视厂商方面除了海尔与微鲸与阿里巴巴有着妾身利益的联系之外,其实作为联想旗下的新兴电视品牌17TV也与阿里巴巴的关系极为暧昧,17TV或成阿里巴巴下一个注入资本的电视品牌。

为了给用户更好的使用条件及操作感受,阿里巴巴还收购了遥控器应用开发商PEEL进行手机遥控器的应用开发,而阿里TV助手目前已经相当完善,集合了遥控器、体感手柄、游戏手柄、游戏方向盘、图片分享、视频推送等多种功能。进一步加强了阿里云OS系统OTT硬件的消费者使用基础。

内容建设-视频

除了拥有强大的硬件布局之外,阿里巴巴在OTT内容方面也开足了马力,先后战略入股文化中国也就是现在的阿里影业与华数传媒,为阿里巴巴在智能家庭娱乐内容方面打下了牢固的基础。

入股华数传媒为阿里巴巴拿到了互联网播控牌照,使得阿里在OTT市场拥有了更大的话语权。而入股文化中国则使得阿里巴巴在原创影视资源方面也得以加强,当然此举也是阿里巴巴向着文化迈进的一步重要举措。


在内容方面的布局阿里巴巴还远没有结束,2014年4月阿里投资vmovier,拓展微电影内容。同月阿里12.2亿美元入股优酷土豆,丰富自身内容建设。2014年8月阿里再投芭乐,继续加强原创影视内容。2014年11月阿里入股华谊兄弟,再在其文化建设方面投入重金,增强原创影视的把控度。2015年3月4号阿里斥资24亿入股光线传媒,让阿里内容资源再上一个档次。同年6月阿里12亿入股第一财经,填补了阿里巴巴在财经领域视频内容的空缺。当然在与第一财经牵扯上关系之后,阿里与另一牌照商上海文广集团的关系也就不言而喻了。

抛去vmovier、芭乐不谈,阿里入股的文化中国,优酷土豆,华谊兄弟,光线传媒,华数传媒、上海文广集团无一不是内容巨头级的存在。由此不难看出阿里的内容帝国已经悄然形成。

目前另有传闻称阿里将全资收购新浪体育,为其完善在体育视频方面的布局,进而达成阿里内容帝国的全面奠基。虽然对于此传闻阿里与新浪方面都三缄其口,不过从阿里与新浪的以往的合作关系来看,这次阿里对于新浪体育的全资收购未必不能成真。如果此次收购真能成功的话,那么阿里的内容帝国将再无对手。

内容建设-电视游戏

除了内容建设之外,阿里在电视游戏方面的表现也相当出众。目前阿里在电视游戏方面的策略是依靠阿里TV游戏平台做电视游戏的分发,并依靠天猫魔盒、阿里云OS联盟盒子、阿里云OS智能电视等硬件资源实现快速的游戏分发,进而吸引电视游戏CP的加入。此外,阿里在电视游戏方面还有阿里TV支付、阿里TV助手、阿里开发者平台、阿里广告系统及阿里云服务等多环节的支持,可以更好的完成电视游戏的分发。


阿里OTT硬件设备拥有70%的占有量对于游戏CP来说,阿里TV游戏平台具有着非常大的吸引力,同时好的游戏内容的增加也会再度促进消费者对于阿里系OTT硬件设备的购买。两者互相促进,一个较为完美的生态环节正在形成。


除了OTT市场之外,还有广电系

阿里巴巴在OTT市场已经形成了一家独大的局面,能够与之抗衡的百度如今已经开始慢慢撤出客厅争夺,而腾讯在客厅娱乐的布局还处于发力阶段,虽然在内容方面也较为强势,但是缺少了在硬件的支持,想要撼动阿里在客厅的布局并非一朝一夕的事情。

阿里在OTT市场已经占据了绝佳的位置,但是这并不能够满足阿里对于客厅的需求。2015年7月份阿里与湖南广电进行战略合作,将阿里云OS系统输入到了湖南广电机顶盒当中,此举不仅加强了自身的客厅战略砝码,同时也给在湖南占据天时地利的芒果TV来了背后一脚。阿里作为OTT的幕后推手,应该是广电系的大仇人才对,如今两家携手,使得阿里巴巴在客厅娱乐的地位再度提升!

OTT与广电系的战斗正酣,短时间内很难分出胜负,如今阿里巴巴倒向地方广电,为前景不明的家庭娱乐战争再添迷雾。不过不管如何,如今阿里之于客厅娱乐已经属于传说级存在。


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