小米电视杀入韩国市场 炒作还是煞有其事?

2016-04-08 20:03:10     作者:主站      来源:万维家电网

标签: 小米电视 韩国市场

搭载韩国三星显示器公司4K曲面液晶电视面板的中国小米电视,要杀入韩国市场了!据说,这是小米为准备渗透韩国高端市场所打的一个前站和序曲!

搭载韩国三星显示器公司4K曲面液晶电视面板的中国小米电视,要杀入韩国市场了!据说,这是小米为准备渗透韩国高端市场所打的一个前站和序曲!

韩国当地一家分销小米产品的分销商KomaTrade最近对外称,将在韩国发布小米公司旗舰产品,包括70英寸的4K小米电视3和65英寸的曲面版小米电视3S。除了电视,还有小米的净水器、空气净化器等。

    炒作?

    在此之前,小米在韩国销售的产品主要是充电宝、体重计等小型产品。至于被韩国人热买的原因,是“便宜又好用”。不过,小米公司本身目前还没有在韩国销售渠道,只有个体承包商,平行进口商能在线上或线下供货。

    业内分析人士指出,电视机、空气净化器这些大中型家电和充电宝不同,不是价格低就行,而且韩国家电市场的一个核心特性,在于三星和LG,这两家既是韩国的国民品牌,又是国际品牌,在家电技术、口碑和市场占有率上,小米电视进入到这样一个市场,很难有大的作为,甚至都无法生存下来,炒作的成分可能比较大。

    据家电网了解,在日本彩电企业逐渐退出历史舞台的背景下,韩国彩电企业的势力大增,中国六大彩电企业,严格从技术和品牌影响力上来说,只有创维海信长虹TCL这四家。这些中国彩电业多年的行业老手,尚且很难说进军韩国高端彩电市场,最大的一个原因就是上游关键的屏资源。

    小米的招牌,三星的面板

    小米4K曲面液晶电视,用的是三星显示器公司的曲面液晶电视屏,拿着三星的屏和三星电视在韩国市场拼高端?明眼人一看,都知道这不现实。LG显示器公司是世界最大的电视机面板厂商,中国彩电巨头和互联网电视企业很多都是拿的LGD的屏。

    此外,和海信、长虹、TCL这些巨头比,小米电视能拿到的屏资源和价格,肯定是不如巨头有优势。小米电视出货量太少,没有规模采购的价格优势,小米中游又没有自己的组装工厂,只能找代工厂做。

    这样的流程做出来的电视机,别说是三星、LG两强雄霸的韩国当地市场,就是在中国N家品牌竞争激烈的高端彩电市场,小米电视也没有多少出彩的机会。过去两年,小米电视惨淡的销售业绩,就已经说明了这个道理。

   国际化?

    从消费者层面来说,韩国人是出了名的“撑韩货”,他们更喜欢购买三星、LG的产品。65英寸小米4K曲面电视售价只有约160万韩元,虽然比韩国彩电同行的超过300万韩元便宜得多,但来自中国高配低价的小米电视,能否吸引当地的消费者,显然是有待观察的。

    进军韩国的中国企业都面临同样的难题,即韩国人口较少,并拥有优秀的本土家电品牌,相较其他新兴市场,韩国民众接受中国品牌时存在一定的难度。此外,从当地舆论的角度,也不乐观。2016年1月份,美国国际消费电子产品展览会(CES)期间,就有韩国媒体就发文,指责中国家电企业抄袭。

    在上述人士看来,小米电视的韩国之行大概率只是探路,借当地分销商的手,壮大品牌声势,回过头到国内,摇身一变又可能成了小米国际化的一部分了。


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