三星和LG,神仙打架,索尼成看客

2016-04-08 12:15:53     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 三星电视 LG电视

曲面电视已在CES展台上的亮相多年,事实上,最初索尼电视就已推出了曲面电视,并与LG联合研发OLED,但却在2013年结束了合作,这意味着索尼早已放弃了OLED,并将发展方向锁定在4K电视业务上。

如果说2014年是4K电视的角逐时代,那么,2015年便是曲面电视一统天下的黄金期,虽说4K电视近来备受消费者青睐,但不得不说的是,曲面电视已在CES展台上的亮相多年,事实上,最初索尼电视就已推出了曲面电视,并与LG联合研发OLED,但却在2013年结束了合作,这意味着索尼早已放弃了OLED,并将发展方向锁定在4K电视业务上。而2015年三星电视SUHD电视的上市将曲面战役点燃,日系品牌的退场,造成了韩系品牌三星和LG间的争夺之战。



三星SUHD TV


格局:三星、LG是核心玩家,索尼已经离场


国内也有几个厂家推出自己的曲面电视产品,但是,由于三星聚焦于自己的SUHD,OLED面板只能从LG购买,所以,国内厂商在曲面电视领域更多是摆个姿态,并没有真正规模量产的能力,也没有真正的定价权。短时间内,国内厂商自研出OLED技术和量产工艺是不太现实的,即便是研制出来,如果不能大规模量产来降低价格,那么,消费者在高端产品选择上还是更容易在三星和LG之间选择。


索尼的离场不免让人想起松下,当年松下等离子电视技术上和量产工艺上都没有问题,但是技术完全掌握在松下手里,而松下又没有能力快速打开等离子电视的市场规模,最终等离子电视夭折了,松下也基本上半退出高端电视领域。索尼的离场可能是担心自己像松下一样失败,相比之下,三星更聪明地选择了量子点电视全面杀向曲面电视,形成SUHD与OLED角逐的市场格局。


技术:三星SUHD向左,LG OLED向右


三星SUHD和LG OLED是两家各自都有知识产权和生产线的两种不同的曲面电视解决方案,代表着不同的思维方式,背后是工艺技术复杂度和普及门槛高度。2015年三星在曲面电视方面推出SUHD,属于量子点超高清曲面电视,LG一如既往押宝在OLED上,从市场来看,三星今年的攻势很猛烈,让LG压力非常大,LG急需OLED技术上的进一步突破,来降低成本、解决部分存在的不足。


从纯技术角度,OLED更接近理想模式,OLED面板可以更加柔软,但是工艺过于复杂,目前还有一些关键技术不够完美,比如,制造OLED时,需要使用一个“阴罩”,当屏幕尺寸变大时,阴罩板容易发生热胀冷缩,使得色彩不够精确。SUHD是三星自研改良优化过的QLED技术,是一种量子点技术,已经投入量产,关于技术细节,大家自行百度,我这里就不多说了。QLED本身的对比优势是制造过程不需要使用阴罩,不会出现精确度减少的问题,所以,QLED在色彩亮丽方面会比OLED更有优势一些。


LG在推行OLED电视方面并非一路坦途,LG美国公司新产品开发部负责人蒂姆-阿莱西(Tim Alessi)曾对媒体说过,“目前没有看到OLED面板售价下降的趋势”,这句话暗示了OLED大尺寸面板的量产依旧是一个巨大的挑战,面板价格下不来,意味着规模上不去,OLED阵营的其他小伙伴儿们也帮不上忙,只能坐等。


三星事实上也一直在研发OLED技术,但是他们更务实地推出了SUHD技术和产品系列,QLED在色彩、节能、成本等方面都比OLED更有优势,在同等画质下,QLED的节能性有望达到OLED屏的2倍,发光率将提升30%至40%,这也是展区看到三星曲面比LG曲面在整体亮度和气场上差异的原因之一。最核心的一点是,三星已经能够SUHD的规模量产,并且面板成本大大低于LG OLED,这意味着三星未来有可能主动和LG在大尺寸曲面电视领域打价格战。


气质:三星电视像全智贤,LG电视像孙艺珍


对于大多数消费者来说,无论是三星的SUHD,还是LG OLED,都含着大量的专业技术名词,听不懂的居多,所以,最后消费者决策因素可能主要还是产品的气质,萝卜青菜,各有所爱,作为高端产品,好友的推荐可能厂家的介绍更容易打动消费者。


从两家产品气质来看,我的主观感受是三星的曲面电视系列重视时尚感、色彩亮丽,给人的感觉是大气、优雅、乐观,更像是女神全智贤展示出来的气场;LG的曲面电视给人的感觉是更婉约、低调、内敛、朴素,更像是女星孙艺珍展示出来的气质。


我高中谈恋爱更喜欢孙艺珍类型的,大学谈恋爱更喜欢全智贤类型,你呢?


战术:三星圈地抢市场,LG寂寞等待


LG OLED 作为OLED领域的坚守者,要实现真正的市场成功,可能要寂寞等待很久,就像Tim Alessi所说那样,LG自己现在也没有看到OLED面板售价下降的趋势,这意味着还需要很多技术突破,这对于LG来说是一个挑战,尤其是三星杀过来的时候 ,如果技术突破太慢,自己的命运可能会很惨。


三星在经营上比LG更加老道,他们看到了OLED规模化量产还需要几年甚至更久的时间来突破,而三星SUHD在技术实施、面板价格、量产等方面都有巨大优势,纵然OELD看起来更有未来趋势,但三星SUHD却可以快速推向消费者。三星甚至可以挑起与LG的价格战,利用几年的OLED瓶颈期来抢占大尺寸曲面电视的市场占有,实现跑马圈地效果。


由于三星SUHD和LG OLED都是顶尖高科技产品,在产品的肉眼体验上,短时间无法识别其差异,所以,三星在外观设计上更加下功夫,主打时尚气质,凸显SUHD的色彩优势,如果你LG和我杀起来,我就和打价格战。从目前OLED技术瓶颈来看,短时间内, LG是不敢和三星打价格战的,三星看中的就是LG的这个软肋。


战略:一个是双腿走路,一个是一站到底


在战争味道厚重的当下,突然之间,出现一个有意思的插曲,三星电视的OLED部门独立出来了,意味着三星未来也要在OLED做深布局,他们吸取了松下等离子电视的教训,不押宝在单一技术上,而是选择两条腿走路,OLED和SUHD未来可能会同时出现在三星大尺寸曲面电视的队列里。


相比三星双腿走路战略的完备路线,LG目前还是坚持押宝在OLED上,可谓一站到底,LG的坚持能够挺到最后是一个未知数,松下的悲剧还历历在目,OLED的井喷期到底还有多远,也许三星和OLED都没有太精确的时间表。苦等LG OLED面板的国产厂商要继续等下去,所以,曲面电视领域,国产厂商短时间内还是陪练的。


当下给我们展示的大尺寸曲面电视战争之火可能愈演愈烈,三星SUHD会采取怎样的市场圈地策略是很大的看点,LG OLED如何守住城池到OLED光明期是一个重要看点,曲面战争短时间内不会覆盖到整个电视产业,更是聚焦于高端产品领域。三星和LG,神仙打架,索尼成看客,国产厂商大多数要继续围观下去,我只想说一句:你们快点打吧,我等着降价呢。
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