三星LG电视遭遇尴尬 销量不及小米创维

2016-04-08 11:51:16     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 三星电视 小米电视

三星电视,全球彩电市场出货量和市场占有率排名第一;LG电视,全球排名第二。不过,两家韩国电视制造商在中国市场的境遇与全球表现比,可谓天壤之别。

三星电视,全球彩电市场出货量和市场占有率排名第一;LG电视,全球排名第二。不过,两家韩国电视制造商在中国市场的境遇与全球表现比,可谓天壤之别。

2014年以来,三星电视和LG电视在中国市场一直处于艰难行进中,两家在中国电视市场的合并市场占有率一直维持在10%左右。

根据Display Search的最新报告数据,三星电视在今年第三季度的中国彩电市场拿到了9.4%的市场份额,而LG电视只有3.6%,两家合并市占率仅13%。而中国品牌海信的市占率是16.1%,创维的市占率是14.4%。

另据数据,今年第一季度和第二季度,三星电视和LG电视在中国彩电市场的合并市占率分别是11.3%和14.2%。因此,相比于第二季度,三星和LG的市占率环比还出现了下滑。

据家电网了解,尽管LG的OLED电视和三星的UHD电视在全球市场赞誉颇多,但在中国市场,OLED电视因售价高昂,消费者热情不足;而三星UHD电视也 是难敌国产厂商的超低价攻势。即便三星电视也拿出了相对低价的UHD电视机型,但在激烈的价格竞争中,仍然难以撼动国产厂商高企的市占率。

这两家全球排名第一和第二的彩电制造商,过去3个季度在中国彩电市场的合并市占率还不到15%。尤其是LG电视,该公司全球每年的电视机出货量超过3000 万台,远高于中国彩电龙头海信、创维的电视销量总和。但在中国市场,LG电视第三季度的单独市占率还不及海尔(3.7%)。

即使掌控了世界最先端的OLED电视技术、最庞大的UHD电视宣传支出,两家韩国彩电巨头依然难以在中国电视市场表现出强劲势头。

对此,业内分析师认为,中国是全球电视机的核心生产国,中国几大彩电品牌创业史虽不及日本彩电品牌悠久,但却是伴随着中国经济崛起、消费用户改变而成长起来 的,在品牌影响力上,国产彩电技术实力已大为增强,尤其是上游面板业的国产化。因此,即使在日系彩电逐渐退缩之际,韩国彩电品牌在成熟竞争的中国彩电市场 也很难占到大的便宜。

据家电网观察,三星电视今年在中国市场所遭遇的低迷,与去年以来掀起的乐视、小米互联网电视风暴也不无关系。

乐视贾跃亭曾称三星电视是传统工业时代的首领,誓言颠覆;小米雷军则以年轻人的第一台电视来吸引新生代用户。相比于乐视,小米的策略温和得多,但小米的策略却更为传统彩电厂商所忌讳。

这主要在于,年轻一代用户终将成长为未来所有厂商的消费人群。一旦小米在年轻用户中扎下品牌的根基,同时借助互联网品牌理念的传达,影响力将持续体现。在智 能手机领域,小米已经在中国市场威胁到了三星的市场地位,而附带的影响是,三星电视也受到来自三星手机在华市占率下滑的波及。

一方面是价格高高在上、传统遥控器、说明书等配置、只为“看电视”而服务的传统电视;另一方面是几乎成本价销售、以“发烧友”之名配备各种小米周边设备,加 上小米构建的手机、平板、路由器等完整生态,在一台小米电视售价不到一部高端旗舰手机的大市场背景下,为“玩电视”而服务的小米电视显然更能博得年轻用户 的青睐。

因此,来自中国彩电巨头的价格战冲击和来自小米、乐视的互联网电视理念冲击,是三星、LG电视长期陷入市场 低迷的两大因素。家电业观察人士左延鹊认为,三星电视国内品牌影响力是外资彩电中较强的一家,若要提高市场份额,最快捷的通道是截取日系夏普、索尼彩电的 在华市场份额。

据家电网观察,索尼、夏普是在中国市场仅存的两家主流日系彩电品牌。不过,与巅峰时期比,两家已经大幅削减了在华销售的彩电产品型号,且与中国厂商差异化竞争。三星LG电视高端对阵索尼夏普,短期内恐收效甚微。

从全球范围看,由于受到中国彩电竞争对手的挑战,三星电子第三季度电视机的市占率也从今年第二季度的24%跌至23.9%。不过,仍然高于去年的21.6%。

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