乐视120寸电视反响不佳

2016-04-03 12:29:08     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 乐视电视 小米电视

乐视在京推出两款新品:乐视超级手机乐1s,以及据称全球最大的120英寸超高清电视uMax120。分析人员表示,作为宣传噱头的超大屏电视太抢戏,令真正主角乐1s手机备受冷落,公关策略难言成功 喧宾夺主

日前,乐视在京推出两款新品:乐视超级手机乐1s,以及据称全球最大的120英寸超高清电视uMax120。分析人员表示,作为宣传噱头的超大屏电视太抢戏,令真正主角乐1s手机备受冷落,公关策略难言成功
喧宾夺主


据悉,uMax120定价49.99万元。长宽尺寸达到了2715.8mm、1553.3mm(加底座1624.7mm)、最厚处94.1mm(最薄处48.25mm),不含底座重量182kg(含底座重量219kg)。有媒体称,乐视推出该款超大屏电视,意味着正式进军超高端电视领域,一方面是生态链的发展趋势所需,另一方面则是为了与海信、三星等已经拥有100英寸以上电视的传统彩电企业进行博弈。


不过,也有业者表示,巨屏电视并非新鲜事物,甚至已成为电视大厂的传统营销道具。对于同时运作液晶面板生产线的电视企业,例如三星、LG和夏普来说,巨屏电视可以成为自身技术实力的象征;而对于绝大部分国内企业而言,恐怕更重要的意义则在于博眼球吸引注意力。


佳融分析人员指出,作为贴牌商,一无技术,二没生产线。吸引来眼球能让人们关注什么呢?是夏普的屏幕技术获突破?还是富士康代工水平超一流?抑或乐视与两家关系不一般?然而,比起宣传承载着乐视生态系统主平台重任的手机新品,这些应该都不能成为重点着力的理由。乐视唯一可做的,依旧只能是拿价格做文章,意图造成轰动效应。也确实是这么做了。


公关产品

乐视宣称,目前全球市场110英寸以上电视价格不菲,都在120万元左右,而作为行业巅峰之作的uMax120定价49.99万元,极限奢侈只为人生赢家。乐视称将为这些人生赢家打造专享生态服务:1、采用会员制+推荐制,每一台都由极限科技+手工打造,保障高端用户的专属权益;2、超级汽车的优先体验和认购权;3、终身全屏影视会员。


据悉,uMax120的购买采用的是和奢侈品一样的认证制+推荐制,不是随意可以购买,需要提前到乐视商城申请,乐视将对用户挂装电视的场景做上门认证,还会对身份做适当的认证,只有满足并符合一系列条件,才可以购买。


业内人士认为,这款电视能够位列奢侈品,只是因为价格。屏幕大了些,但其他功能方面并无突出亮点,而价格却比同等性能的较小屏幕产品贵了上百倍。有网友戏称:“50万买一台乐视uMax120不如买100台小米电视3,在家里可以当墙砖贴”。


佳融分析人员表示,uMax120由手工打造难以量产,不开放销售,需要申请认证,选择标准却未公开,可否理解为这个标价其实与商业化关系不大,基本上就是一个公关产品。如此,乐视的标价与市面上类似产品的价格又有多少可比性呢?如果缺乏可比性,拿来说事的价值何在呢?
早有先例


我们注意到,乐视120吋超高清电视并非首例。去年10月,成都举办的第十五届中国西部国际博览会上,乐视的代工方富士康就推出了一款120英寸的4K电视,配备触控技术,超窄边框,物理分辨率为3840×2160,搭载Android智能系统,可连接互联网,还配备人脸识别技术,可识别出电视机面前人物的性别和年龄。就功能而言,乐视推出的反倒像是富士康的简化版。另外,在2014年CES大会上,Vizio也推出过120寸电视,当时标价为12万美元,约合76万人民币。


分析人员指出,事实上,100吋激光电视的价格通常也就几万元,液晶产品在超大屏幕电视领域并无优势。而从发展前景看,激光电视无疑代表了未来发展方向。


去年9月,老牌彩电商海信就发布了首款自主研发激光电视产品。时隔一年,又推出海信VIDAAMAX激光电视,100英寸产品标价59999元;光峰此前产品售价约10万左右、LG激光电视为60000元左右,而索尼则推出了4K级别的激光电视产品,价格达到了18万~24万元。


反响不佳


据报道,乐视120寸电视卖50万消息传开后,立即在网上炸开了锅,网友们对此议论纷纷。网友称,“乐视这个120寸电视出来,以后评价人生赢家多了一条,看谁能买得起一个50万的电视”,“贵的吓死人,大的吓死人”,“以后择偶标准要降了,有台电视就好”。


业内人士认为,超大屏幕电视价格之所以如此贵,并非因为多优秀,而是因为批量生产技术不过关、成本控制难题未解、市场容量有限,以致巨额研发和建设费用被集中摊销。还有业者指出,采取“认证购买”也可能就是因为难以量产:其一,该款电视采用的是下单生产的方式,毕竟这块面板也够贵的了;其二由于可见的销量不会太大,因此不会正式开模而采用手工制造的方式。


分析人员表示,消费者对这类产品并无刚性需求,也缺乏专业性认识,而且整个市场尚未形成真实的性价比对照体系。于是,通常会运用“买的没有卖的精”这个浅显道理。乐视的宣传意图似乎落空了,而且有成为昏招之嫌:转移了多数注意力,真正的主角反而被冷落,而被关注的对象收获的质疑似乎并不比好评少。


科技生活在线首席评论员江炜点评:下过围棋的人都知道“金角银边草肚皮”的口诀。天元位于棋盘中心,虽然最亮眼,实际效率却最低,因为没有可以借助的形势。乐视骤然推出超大屏电视,固然吸引了大量眼球,却似华而不实的昏招。
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