2015十大互联网电视新晋品牌认知度调查及分析

2016-04-02 16:00:48     作者:6007      来源:流媒体网

标签: 十大互联网电视新晋品牌 认知度调查

中国人讲究十全十美,从年头到年尾,大麦、17TV、歌华、CANTV(CIBN)、京东方、荣为(九联科技)、PPTV、微鲸、暴风、风行品牌电视陆续登场,今年风起云涌的互联网电视新品牌也无巧不成书的凑足了

中国人讲究十全十美,从年头到年尾,大麦、17TV、歌华、CANTV(CIBN)、京东方、荣为(九联科技)、PPTV、微鲸、暴风、风行品牌电视陆续登场,今年风起云涌的互联网电视新品牌也无巧不成书的凑足了

2015年12月10日,风行超维电视发布,从而成为2015年第10个也是最后一个报到的互联网电视品牌新兵。中国人讲究十全十美,从年头到年尾,大麦、17TV、歌华、CANTV(CIBN)、京东方、荣为(九联科技)、PPTV、微鲸、暴风、风行品牌电视陆续登场,今年风起云涌的互联网电视新品牌也无巧不成书的凑足了十美。

这一年,超能、超体、超维等很多超字辈电视横空出世;这一年,电视分体成了一个潮事儿;这一年,4K成为电视标配;这一年,电视价格飞流直下三千尺,最新登场的风行超维电视,更是把55英寸4K电视直接拉入2时代,仅2799元,而49和43的更是对应2299和1799的价格。

当配置越来越接近,除了不断击穿底价,这些新兵将如何突出重围?

盘点:沙场点兵,回望2015

先上一个流媒体网整理的表格:

价格是最简单粗暴但又最有效的武器,作为主打的55英寸4K机型,除了京东方19800元的价格曲高和寡,歌华有线与传统家电企业创维、海信合作的定制电视价格以及盒子企业九联科技的定价要明显高于其他互联网企业。靠着免费一路冲杀过来的互联网企业们,完全是光脚的不怕穿鞋的架势,力求以价格优势打开市场。在年底发布的风行电视占据后发优势,更是直接把55寸4K电视打到2799元,几乎是又一次腰斩。互联网企业们一次次击穿底价,竟让人不知道底在哪里了。

除了价格,2015年做电视最让人感慨的就是你方唱罢我登场了吧,一水儿的4K,一水儿的超薄、金属,做电视似乎变成了一件很简单的事,有宽带的、有内容的、做面板的、做盒子的、做渠道的、做代工的纷纷前赴后继,电视就这么被大家推上了客厅入口的宝座?然而随着玩家的增多,做电视显然也变得越来越不简单,价格竞争背后是资源整合能力之争,例如乐视刚刚19亿注资TCL成为第二大股东。敢趟这个浑水,哪一家的背后资源都是可圈可点,而最终要拼的,恐怕也是这些资源。

调查:哪个品牌普及率高?你很可能猜错

流媒体网做了个抽样调查,将这10个2015年新增互联网电视品牌列出,并加入小米、乐视作为参照系,进行品牌听说过和没听说过的正向反向调查。

正向调查:问被调查者听说过的有哪些。调查对象主要是流媒体网小编们的业外朋友,年龄从20到45之间,20分钟有效统计结果75人,其中有两人表示,作为电视品牌,对这12家一无所知,一人表示全部知晓,其余票选结果如下:票数为代表知道这样一个电视机品牌。虽然我们已经尽量确认,但不排除偶有理解偏差,知道该企业品牌便算作知道其电视了。

公众市场调查:




反向调查,这12个品牌中哪些品牌没听说过。调查对象为灯少朋友圈,灯少作为IPTV、OTT业界知名观察家,朋友圈交往的也都是资深人士,但结果显示,即使是圈内人,有些品牌的传播力也被高估了(20分钟有效统计结果34人)。


业界调查:




正向反向两个调查结果可以互为印证:

正向调查结果显示,作为纯互联网电视品牌,知名度最高的是乐视小米,第二梯队是几个视频企业:风行、PPTV、暴风,其他七家普及度相差不大。有被调查者反馈,小米乐视也是去了体验店才知道有电视的情况。

反向调查结果显示,在IPTV、OTT产业圈知名度最低的是九联科技的荣为,得票率高达55.9%,第二名是联想家的17TV,得票率39.4%,大麦歌华京东方等票数差不多,三家视频企业里最好的是风行,得票率最低,小米乐视不出意外的几乎“全民皆知”。

这样的调查结果,其实也有些出乎流媒体网的预料,但不妨碍我们得出一些结果:

1)理想丰满现实骨感,如果盛名之下的小米乐视也仅百万台的销量,做电视之前,真的不要过于乐观。

2)视频企业多年积累的人气,对于电视品牌的推进提供助力。现有三家视频企业,风行好于暴风和PPTV。

3)品牌推广显非一朝一夕之功,需要广泛覆盖,并且,打持久战。

4)很多企业喜欢区分媒体属性,但,也许交叉覆盖才是王道。

5)虽然互联网充斥我们的生活,但线下渠道仍是提高品牌认知的重要选择。

结论:2016年电视之战怎么打?

根据前述调查结果,视频企业做电视有优势,除了本身有内容,经营多年积累的品牌感知也是很大助益。自从优酷土豆被阿里收购,中国已经不再有完全独立的视频企业,现在前排就位的包括:爱奇艺(百度系)、优酷土豆(阿里系)、腾讯视频、搜狐视频、PPTV(苏宁)、暴风(暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音)、风行(东方明珠、兆驰系)。爱奇艺跟银河绑定,一直在做inside策略,之前有过联合品牌电视,其内部人士透露没有做自有品牌电视机的打算;腾讯已经挑明了不会去做自己的电视机,所以,在电视这块尚未进场的就剩传说了很久的优酷土豆了,2016年,优土+阿里组合的电视可期。

那么,届时电视之战怎么打?优土电视比风行价格更低?除此之外呢?资源整合大战是不是也将爆发?

2015年这10个新兵,谁能跑得更快些?我们不妨将其各自手里的牌简单梳理下:




备注:背后企业不一定是电视的直接关系企业,而是起决定性影响的企业。

因为监管原因,各家都有跟牌照商合作,但真正有直接资源的是CAN TV、风行和优土,CAN TV本身是目前唯一的牌照商自有品牌电视,目前最要紧的工作是打造品牌影响力;优土和阿里都通过资本方式跟牌照商深度绑定,只是虽然在优酷尚未被阿里收购前便一直传言要推电视,但目前尚未推出,不好评说;当下最具想象空间的是12月10日刚刚发布的风行电视——有东方明珠的牌照和内容,有走向前台的靠代工上市的兆驰,风行在东方明珠和兆驰之间来回换手之后,三方在资本层面彼此深度介入,此外所谓超维生态还靠资本绑定了海尔和国美的线下能力,资源链顺畅,资本绑定牢靠,而且东方明珠希望借此完成转型以及让自己的内容发挥更大作用,兆驰希望互联网+,各方期许及努力可以想见,但能否完成3年1200万的目标,且让我们拭目以待。
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