家电大数据:为何仅3成消费者网购电视?

2016-04-02 14:09:30     作者:hgz2hjp      来源:中关村在线

标签: 网购电视 智能电视

对于购买电视的用户来说,通常情况下,有线上和线下两种不同的购买渠道可以进行选择。习惯于网上购物的用户,安坐家中轻点鼠标,就可以等着快递将电视送货上门,免去了四处奔波卖场的麻烦。

电商输给实体店 销售占比不到三成

尽管说网络视频的出现对传统的电视节目产生了很大影响,但是作为播放载体之一的电视机,依然是每个家庭中必不可少的产品。结束了一天的忙碌工作,回到家中,打开电视看看在线视频或是电视节目,都是一种娱乐休闲的方式,起到放松身心的作用。那么,在已经过去的2015年,电视行业又有哪些值得关注的内容呢?


最近,奥维云网(AVC)公布了2015年度国内电视市场大数据。其中包括了很多大家非常关注的内容,比如哪种尺寸的电视最受欢迎?4K超高清电视究竟普及度如何?智能电视中哪种应用程序最受用户青睐等等。话不多说,本周的《家电大数据》第35期,我们就来一起来揭秘2015年度国内电视市场。

■ 电商输给实体店 销售占比不到三成

我们先来看一组2015年汇总数据,2015年全球电视出货量为2.3亿台,相比2014年,同比下降了2.5个百分点。尽管说全球电视市场出货量低迷,但是国内市场却是一片欣欣向荣。根据大数据显示,2015年国内电视零售总量为4674万台,相比2014年,同比增长了4.8个百分点。


近些年来线上电视销售数量增长,但占比却仅为18%,不及线下渠道

对于购买电视的用户来说,通常情况下,有线上和线下两种不同的购买渠道可以进行选择。习惯于网上购物的用户,安坐家中轻点鼠标,就可以等着快递将电视送货上门,免去了四处奔波卖场的麻烦。接下来,我们来看看近几年来,在线上电商中购买电视的用户究竟有多少。根据大数据显示,2013年,国内线上销售电视数量为441万台,线上市场份额为9%;2014年,线上销售电视数量为787万台,线上市场份额为18%;2015年,线上销售电视数量为1201万台,线上市场份额占比为28%。


像体感游戏这样的功能,用户还是希望能够去亲身体验

● 为何网购电视用户占比不到三成?

从上面的这组数据中可以看出,2013年线上销售电视份额不足一成,仅为9%,而到了2014年,线上电视销售份额提高至18%,至2015年更是达到了28%。也就是说,目前有大约三成的用户,选择在网上购买电视。更多的消费者,还是选择在实体店购买电视,其实原因并不复杂。现在智能电视的很多功能,用户都希望可以亲身体验一番,比如很多智能电视都支持体感游戏功能,这些功能就很难在电商的线上平台中进行体验。再比如,电视内置的正版视频点播平台,观看效果究竟如何?能否搜索到自己喜欢的视频节目内容,这些都是线上电商中无法实现的。因此,就目前来说,在短时间内,线下实体店中电视销量很难被线上平台超越。

小屏热销 互联网电视不敌传统品牌

■ 智能电视保有量破千万台 影音类APP最受欢迎

大家都知道,智能电视目前的普及率越来越高,已经成为很多用户的购机首选。根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示2015年国内电视市场中,智能电视的累计保有量已经达到1050万台。在渗透率方面,则达到了73%,这一数字对于国内电视市场来说,可以说有着不错的表现。其实和电脑需要软件支持一样,智能电视同样也需要各种APP客户端的支持,才能实现各种功能。


智能电视各类APP到达率

既然智能电视深受用户青睐,那么究竟哪些APP最吸引用户使用呢?根据大数据分析显示,以2015年12月的统计数字为例,影音类APP达到率为68.3%,教育类APP达到率为1.1%,游戏类APP达到率为7.3%,生活类APP达到率为10.8%,工具类APP到达率为12.6%。需要说明的是,这里所说的到达率,为各类APP用户数量除以APP总用户数得出的计算结果。由此可见,最受用户青睐的电视APP,当属影音类APP,这就说明了使用智能电视观看视频节目的用户数量最多,占比达到了六成多。

■ 小屏最好卖 42-43英寸与55英寸紧随其后

一般来说,消费者在选择电视的时候,都会根据客厅或者卧室的空间大小来选择电视。接下来,我们来看看2015年中哪些尺寸的电视更为畅销。根据大数据显示,32英寸电视销售占比为22.2%;39英寸和40英寸电视,销售占比为13.6%;42英寸和43英寸电视销售占比为17%;46英寸和48英寸电视销售占比为6.3%;47英寸和49英寸电视销售占比为6.8%;50英寸电视销售占比为11.6%;55英寸电视销售占比为15.5%;58英寸电视销售占比为1.7%;60英寸电视销售占比为1.8%;65英寸电视销售占比为2%。


2015年国内各尺寸段电视销售占比


大屏电视市场发展前景乐观

从这组数据中可以看出,目前居于前三位的主流尺寸段为32英寸、42/43英寸和55英寸。三种尺寸段可以分别理解为小屏,中等尺寸屏幕和大屏,其中32英寸适合小客厅或者卧室空间中使用,42和43英寸电视适合中等空间的客厅,55英寸电视则适合更大面积的客厅空间。

■ 互联网电视占比一成 国内传统电视厂商依然称霸

近些年来,互联网电视越来越火爆,很多互联网电视厂商的加入,让智能电视市场变得更热闹。激烈的竞争,让互联网电视脱颖而出,在价格上占有很大优势,内置视频也十分丰富,这也是很多用户选择互联网电视的原因之一。根据大数据显示,2015年,互联网电视品牌市场占有率为10%,国内传统品牌市场占有率为77%,韩系品牌市场占有率为6%,日系品牌市场占有率为7%。


传统电视厂商的地位依然难以撼动

尽管说从统计结果中看,2015年互联网电视占有率仅为10%,但是相比2014年同期,互联网电视占用了已经提高了5个百分点。这也就意味着,以小米、乐视、PPTV、暴风电视等等为代表的互联网电视依然有着广阔的市场,未来发展前景也是值得肯定的。

农村包围城市 市场前景不容小觑

■ 农村包围城市 市场前景不容小觑

“农村包围城市”这句话出自于全国人民万分敬仰的伟大领袖毛主席,现在用这句话来形容2015年的电视市场,也是恰如其分的。根据大数据显示,在2015年电视市场中,农村销量占比为51%,城市销量占比为49%。

● 城市VS农村 电视平均尺寸

以往在大家的印象中,农村市场购买需求并不高,然而现实却并非如此。近些年来,随着农民收入和生活水平的不断提高,农村市场的购买力也被逐渐激发,因此农村产品需求和城市之间相吻合,并且出现了逐渐趋同的趋势。具体来说,在平均尺寸方面,城市平均销售尺寸为44.8英寸,农村平均尺寸为44.2英寸,两者之间差距仅为0.6英寸。


农村与城市市场中,电视平均尺寸相差仅为0.6英寸

● 城市VS农村 智能电视渗透率

在智能电视的渗透率方面,城市市场中,智能电视渗透率为72.6%,农村智能电视渗透率为73.3%,农村市场甚至要高出城市市场0.7个百分点。


城市电视市场4K超高清电视渗透率高于农村2.3个百分点

■ 城市VS农村 4K电视渗透率

在4K超高清电视渗透率方面,城市市场中超高清电视渗透率为36.6%,农村电视市场中超高清电视渗透率为34.3%。两者之间差距为2.3个百分点。


智能电视渗透率方面,农村市场领先于城市市场0.7个百分点

● 笔者观点 厂商应更重视农村市场

由此可见,目前农村电视市场已经不容小觑,消费者的购买能力也发生了很多变化。甚至智能电视的普及率,还略高于城市电视市场。对于目前国内外的电视厂商来说,也应该改变目前的经营策略,不要仅着眼于一二线城市市场,农村市场的潜力依然不容小觑。厂商则可以针对农村市场,细化产品功能,满足农村用户的诉求,推出一些更适合该市场的产品。好了,本周家电大数据就暂告一段落,下周再见。


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