+OTT还是+宽带 2015年有线电视运营商的未来在哪?

2016-03-29 16:21:08     作者:6007      来源:流媒体网

标签: 阳光大道 电广传媒 广电网络

2015年 有线电视运营商不是要+OTT,而是回归基础网络运营商,DVB+宽带才是有线的未来,选择+OTT的不归路,还是+宽带的阳光大道,取决于眼光。

2015年 有线电视运营商不是要+OTT,而是回归基础网络运营商,DVB+宽带才是有线的未来,选择+OTT的不归路,还是+宽带的阳光大道,取决于眼光。


6月23日晚间,电广传媒发布公告称,为抢抓家庭互联网发展机遇,加快实施“互联网+传媒”战略升级,公司与阿里巴巴签署了《全面战略合作框架协议》。双方本着资源共享、优势互补、互利双赢、共同发展的原则,达成全面战略合作的意愿,并签署全面战略合作框架协议。

公告显示,双方利用互联网思维、互联网商业模式和经营理念, 充分发挥各自的资源优势、用户优势、技术优势和内容优势等,以家庭数字娱乐业务产品为切入点,全面推进大数据、云计算、智慧城市、IDC、传媒内容等全方位业务、技术和资本合作,结成全面战略合作伙伴关系。

电广传媒表示,本次全面战略合作,是广电网络业务与互联网融合发展的重大实践,将对公司有线电视业务产生深远影响。一方面,YunOS平台为有线电视用户提供更加丰富、更高品质的DVB+OTT家庭娱乐体验;另一方面,通过合作,公司将充分汲取互联网思维、互联网商业模式和经营理念,融合双方资源优势、技术优势和内容优势,深挖家庭互联网时代用户的价值。

此外,双方的合作,将加速推进家庭数字娱乐业务产品的发展,为全面推进大数据、云计算、智慧城市、IDC、传媒内容等业态纵深发展,全力打造公司“互联网+传媒”产业链和生态圈奠定基础。

之前,同洲、华数、芒果也都发布过类似公告,很快就偃旗息鼓,没了声音了。对有线电视网来说,是+上OTT,满足用户急迫、短暂的需求,还是回归基础网络运营商本身,加强自身网络运维能力,为所有OTT服务提供承载,不管怎么说,只传输电视台的广播是没有出路的,电信曾经也是只以固话为主,后来逐渐增加业务到以数据和移动服务为主,有线不可能永远以电视节目传输为主,数据和移动化也是基础网络运营商的天然增项,除非放弃这张埋在地下数百万公里光纤、连接2.5亿用户的入户接入网。

有线电视网的前身是有线电视台,后来台网分离、有线台无线台合并,有线网就独立出来成了有线电视传输公司,其实广电改革还有下一步,就像“让一部分人先富起来、先富带动后富”一样,虽然很多人忘了后半句,台网分离、有线无线合并当年其实还有下半句,就是有线网要成为基础网络运营商。
当时的改革方案是在信产部成立有线电视网络司,由时任广电总局网络中心主任的陈晓宁去当司长,分管全国各地的有线电视网络业务,有线电视网络公司也与电信、联通一起,构成中国的电信基础网络。
改革方案都已放到时任总理的朱镕基案头,可惜没等陈主任去给总理汇报,就发生了一件事,就是鑫诺卫星广播信号被X轮功攻击事件,有线网络电信化被紧急叫停,仍然保留作为广播电视传输专网的职责,保障国家文化安全。

这就如同割了JJ进宫去当太监,JJ都割完了,然后说,你祖上历史不清白,不能当太监,这可怎么办?形成鲜明对比的是电信业的发展,入世、对外开放、电信改革,短短20年的时间,中国电信业已成为世界电信业巨头,而有线还是以安播为重任的电视传输专网。

然而专网也不专了,随着通信技术的发展,电信宽带也成了电视节目传输的新生力量,除了电信运营商自己捆绑的IPTV,大量互联网公司也在利用OTT横扫宽带用户,有线电视发展增速放缓,截止到2014年底,用户2.3亿户,估计到2015年底,全国有线电视数字化完成,可望达到2.5亿户。

而在这2.5亿户中,大部分还是模拟或数字单向用户,本地有线没有进行双向化改造,或改造完也没有能力发放高清互动机顶盒,这就给了IPTV和OTT可乘之机,IPTV已经发展了3700万用户,智能电视机和各种互联网电视机顶盒出货量也近亿台,不管激活率和活跃率如何,都将成为改变中国电视业格局的新生力量。

面对来自电信和互联网的冲击,有线电视何处去?谁是视频服务的未来?除了大量的中低端用户和不发达地区用户,还在使用传统的线性广播式服务,一部分先富起来的中高端用户和新一代用户,他们更喜欢互联网的方式,自由时间、自由地点、自由内容、自由点播,也许他们并不清楚自己要看什么,也许他们只是喜欢自由选择的感觉,尽管他们选择完了,也没有真心看,而是边看边玩自己手里的手机。

面对这部分用户,有线是放弃还是占有?是+OTT应急,还是JJ再生、恢复雄风?

这里先来说明OTT这个东西是什么玩意儿,大约是在2010年底和2011年初,从美国引入中国,英文是over the top,简称OTT,直译就是过顶传球,意译就是互联网电视,电视节目不再通过地面无线广播、卫星广播和有线电视广播,也不是通过IPTV专网传播,而是在互联网上自由传播,其实就是原来的CPSP,只不过CPSP要通过基础网络运营商,而OTT则越过了基础网络运营商,两三个小哥们、攒一台服务器,就敢发盒子,就敢做APP,颠覆电视台、取代有线。

OTT只是互联网上的一种服务方式,必须依赖于基础网络,自由访问、自由下载,让电视机像计算机一样自由的上网,只是在计算机上输入的是网址、在手机上用的是APP、在电视机上用的是遥控器,这里说的是美国的OTT。

在中国,对于电视机上网,早在2011年,广电总局就颁发了181号文进行了限定,不能直连互联网,所有内容必须通过播控平台提供,所播节目要有电视节目制作许可证,引进海外内容要报备审批。

即使这样,可联网的智能电视机也销售出去了五六千万台,盒子也有了四万千万个,且不管激活率和活跃率如何,近亿的互联网电视终端构成了中国OTT的主力。

就像小米举报乐视的那样,尽管总局有181号文在先,乐视还是只披了一个播控方的马甲,所有内容并没有经过播控平台,仍在独立的提供,播控平台倒成了乐视的一个内容专区,乐视超级电视或盒子仍然可以直联互联网,程序下载也不只是乐视程序商店,还可以安装第三方应用市场,下载未经审核的应用,这些应用直连互联网,而且是脱离播控和监控的,市场上活跃的盒子基本都像乐视这样暗渡陈仓,所以小米举报乐视违规,引起了业内的普遍鄙视。

这个时候,有线电视运营商尴尬了,用户在被分流,市场在被蚕食,有线电视本身没有内容,台网分离后,总局也没有许可有线网自办内容,节目是电视台的,播控也是电视台的,内容集成也是给电视台的,在OTT的产业链里,几乎没有有线网的位置。

2012年老殷在深圳数字家庭与智能电视大会上呼吁,要搞双网双模的电视终端,当时意气风发的OTT们不屑于与有线网合作,觉得那是落后的技术服务,动辄取代和颠覆,在2014年总局出手规范互联网电视市场时,OTT直播被卸掉了,非法聚合被打击了,盒子的销售从高峰跌落低谷,而

IPTV在总局两级播控之下继续提供直播,迅猛发展,达到近4000万户的规模。

严峻的事实说明,直播还是刚需,尽管不怎么看,但不能没有,于是很多盒子厂商、OTT服务商又开始抱上了有线运营商的大腿,有线从门前冷落鞍马稀,又变回了香饽饽。

于是DVB+OTT开始了,除了原来的有线电视机顶盒,再给用户发一个OTT盒子,连上电信或联通或移动或鹏博士的宽带,用户就既可以看有线的电视直播,也可以使用流行的OTT服务,或者干脆给用户换一个盒子,盒子后面留俩口,一个插有线的CABLE,一个接电信宽带的LAN,两全齐美,大多数有线被忽悠住了。

看上去很美?是不是,可老殷告诉你,这是不归路,这是挥刀自宫,一旦用户习惯了OTT,要切线的时候,二选一的话,先切的就是你的有线,而不是宽带,而且这样的OTT,是你要的OTT吗?是符合总局规范和要求的OTT吗?

OTT是一个产业链,有内容集成、有集成播控、有基础网络运营商、有终端,在这个产业链环节里,有线要找到自己的位置。

不要忘了,你是一个网络运营商,你有物理网络,有世界上最大规模的用户群体,虽然很分散,正在陆续自由抱团组合,国家也有一统有线用户的诉求,从前,你只有一根线,伸到用户家中,用户自备电视机入网,后来你给用户一个盒子,看的内容多了,功能也多了,现在你给用户一个高清互动盒子,节目更清晰了,还可以点播了,未来你给用户一个家庭智能网关,除了看电视,还能上网,家庭智能网关是盒子的升级和延伸,也是有线电视的4G服务。

好了,有线电视运营商不是要+OTT,而是回归基础网络运营商,DVB+宽带,才是有线的未来,当然回归之路会是相当的漫长,就像被割掉的JJ要慢慢重新长出来,需要政策、机制、激励、人才和竞争的配合,但这是条阳光大道,选择+OT的不归路,还是+宽带的阳光大道,取决于眼光。

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