LG姜守炫:定位高端市场 力推OLED技术

2016-03-28 22:02:45     作者:      来源:中关村在线

标签: LG电视 OLED

在本届AWE2016上,LG作为韩系传统家电巨头,为我们带来了多款令人惊艳的家电新品。其中高端家电系列“Signature”吸引来了无数目光。该系列覆盖LG全产品领域,汇集了LG旗下最新OLED电视、

我们都知道,LG对于未来的显示技术的态度一直都很明确,坚守在OLED阵营已经许多年。那么LG是怎样看待其它竞争对手的呢?对于OLED技术又将在哪些方面得到突破呢?

姜守炫先生表示,LG在电视行业的发展上,OLED技术得到了巨大的突破,在技术上更是点亮了整个市场,掀起了行业的风潮。从2013年发布2K电视开始,到现在4K,8K电视的诞生,而我们未来的目标就是在这个主流方向上不断地进行产品补充。

他还谈到,LG从去年8月份共上市了三款OLED电视,在市场上取得了不错的成绩。产品在12000元这个价格区间上占有率达到了25%,虽然不是非常高,但是在高端产品的定位上我们已经达到了一定的水平。在2016年的高端市场上,我们还会挑战更高的标准并且提升自身的效率,销量在今年要突破5万台。

LG中国区黑色家电营销部总经理姜守炫

定位高端市场 提升产品质量

姜守炫先生表示,在2016年LG的顶级品牌Signature系列将会全面上市。其中包括了LG的高端蒸汽洗衣机,以及LG的空气净化器品牌。目前产品线还在不断地补充当中,这些产品都会定位在高端水准,这样一来不但能够提升LG的品牌力量,也能够让消费者感受到LG产品在质量上的提升。这是LG目前发展的一大方向。

在电视产品方面,他认为,OLED是LG的顶级产品,在今年还会在主流4K主流市场上进行补充。通过LG的4K技术将电视产品更多的补充到高端市场。“在去年出现了很多的互联网电视品牌,我认为他们不是中高端市场的主流产品,所以在今年,我们会继续推广LG在高端市场的产品。

LG电视产品企划部千承植部长还谈到了显示技术方面的问题,他认为,OLED电视和普通液晶电视是完全不一样的。LG的OLED电视能够呈现最完美的黑色,最完美的色彩。而且从设计外观来讲,LG最新推出的G6电视电视厚度已经薄至2.57毫米,屏幕贴在了2.2毫米的玻璃上。

千部长表示,这样的设计只有尖端实力的企业才能够实现,所以未来LG的OLED产品也会继续保持在这种高端的配置和设计方向。他还认为,目前LG的液晶电视是业界最高端的产品,而OLED电视则要定位在最高端的平台。

“以后如果有更多的品牌加入到OLED阵营当中,LG仍然具有很强的竞争力,同时LG的价格竞争力也会加强,从而我们的可能把最高端的液晶电视群用OLED代替掉,这也是指日可待的”千部长说到。

注重大屏市场 致力发展OLED产品

对于未来OLED的发展方向,姜守炫表示,对于目前LG已经推出的OLED电视,在中国大陆市场的占有率已经达到了50%,所以未来LG不会再推出小尺寸电视产品。原来32寸的电视产品在过去5年当中,市场占有率已经缩小到了14%,所以我们要更多的注重大屏市场。

同时他还表示,LG的目标是要把OLED市场做大,这是种都是LG的最终发展方向。当市场成熟以后,LG可能也会推出更加具备竞争力的产品,消费者在选择上也会更加丰富。

引领高端市场 共同推进OLED技术

姜守炫先生说,“OLED目前是LG最大的项目,所以在发展的道路上需要有人和我们联盟。目前创维已经成为了我们重要的战略合作伙伴,还有几个品牌也正在把我们OLED技术拉到他们的中高端产品线上。”

他认为,这条发展道路是必然要走的,而且不光在中国大陆发展,目前有许多的日资品牌也在考虑是否把OLED技术放在未来的一个显示技术。现在LG也看到很多国产的品牌也在推出更有价格竞争力的OLED的产品,而且他们的这种做法有助扩大这个整体的OLED市场,这一点是LG非常愿意看到的。

LG作为整个OLED的市场的主导先锋,会继续维持LG一贯高端的品质和设计方面的优势,引领这个高端的市场,和其它品牌保持一定优势。

LG电视产品企划部千承植部长(左一):布局生态很重要

提倡极简理念 布局生态系统

对于LG研发的webOS电视才做系统,千承植认为,这套系统的设计理念在于让电视回归简单。从一开始LG就始终推崇这个概念,目的就是让用户在使用智能电视的时候,可以用最快捷的方式使用它。“我们可以看一下三星的Tizen系统,其实它也遵循LG提倡的理念,所以以后智能电视平台都会朝着这个大趋势发展。

千部长还谈到,LG的家电产品覆盖了很多产品线,所以LG也在构建自己的生态系统。目前LG正在和谷歌商谈关于发展智能家电体系的问题,未来将会取得明显的进展。

与互联网电视品牌定位不同 力争为用户带来更丰富的内容

姜守炫先生针对目前中国的互联网电视品牌时谈到,LG会扩大线上市场规模,同时在线下也会做出改变。他认为,这些互联网电视品牌的加入对我们构成了一定的威胁,但是LG会通过OLED技术的研发以及市场营销再到售后服务方面做出有力的回应。

他表示,LG和以价格为中心的互联网电视品牌完全不一样,LG的定位永远都是在高端领域,与定位在低端的品牌有质的区别。所以LG以消费者的体验为核心,为消费者提供一套系统的服务。不仅仅是一个产品方面,对于LG整套系统的质量的优化,也是LG追求的方向。

在电视的内容方面,千承植表示,内容是一个不能忽视的问题,LG在今年推出了新型HDR技术,如果没有内容当做后盾,那么这项技术是没有意义的,所以LG也推出了支持HDR和杜比音效的电视内容。

在内容的丰富性上,千承植认为,LG会在未来继续扩大4K和HDR的电视内容,把更多的内容提供给用户。由于在中国有相关的牌照限制,所以LG会寻找一个最具竞争力,最有能力提供好内容的电视牌照商。目前LG已经跟华数TV有相关的合作,力争为用户带来更丰富的内容。


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