OLED将革新未来,市场大有可期

2016-03-31 18:40:19     作者:风景独好      来源:天极网

标签: 智能电视 OLED电视

彩电的发展史就是一部彩电技术不断升级与选择的历史,继80年代彩电开始普及至今,彩电技术日臻完善,新技术产品正趋成熟。进入2016年,OLED技术代表电视的未来,正成为彩电行业普遍的共识,业内分析师认为:2016年将是OLED电视的启动年。

      彩电的发展史就是一部彩电技术不断升级与选择的历史,继80年代彩电开始普及至今,彩电技术日臻完善,新技术产品正趋成熟。进入2016年,OLED技术代表电视的未来,正成为彩电行业普遍的共识,业内分析师认为:2016年将是OLED电视的启动年。

  一、上游技术成熟,OLED全高清面板良率达80%

  OLED电视的规模主要取决于供给侧的情况,从OLED设备投入和良率情况来看,2016年大概可以达到100-150万片的大尺寸OLED面板供应。面板生产随着规模效应的放大,产能爬坡的同时,良率也会比2015年进一步提高,目前FHD(全高清)的OLED电视面板良率已高达80%,UHD(超高清,即4K)的OLED面板良率虽然较低,但今年将会进一步提升。

  据奥维云网(AVC)产业链数据显示,2015年全球OLED电视的出货量为40万台,较2014年增长了4倍,预计2016-2018年,全球OLED电视的出货量将持续大幅攀升,仅在2016年就将猛增到130万台,涨幅最大。其中,中国市场的表现尤为突出,2016与2017年都将连续保持400%的增长速度。
  

  二、消费者认可,OLED接受度高

  随着中产阶级的崛起,中国消费者的需求向多元化发展,未来消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去买单。据奥维云网(AVC)专项数据显示,在同等价位下,消费者对OLED电视接受度高于液晶电视,消费者认为OLED电视在显示细节与色彩饱和度方面表现更突出,符合电视高端产品的形象。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2015年OLED电视的市场均价为16898元,与万元以上LCD电视均价的价格倍率降至1.1。2016年OLED电视的价格将更加亲民,攻占液晶电视高端市场份额。

  三、彩电企业推进,OLED联盟壮大

  随着OLED技术与产品日趋成熟,以及消费者对OLED的认可,越来越多国内外主流彩电企业宣布进入。2015年9月,中国OLED显示产业联盟成立,作为OLED电视的领军企业,创维致力于推动OLED产业的快速和健康发展。通过对OLED市场的准确判断,创维率先布局OLED电视市场,并在全球率先实现4K OLED电视的量产。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2015年创维在OLED电视市场的份额由3%上升至26%,位居国内品牌榜首。

  2016年伊始,酷开和KKTV发布OLED新品,互联网品牌的加入使OLED电视价格进入万元以下;国内彩电巨头康佳、长虹紧跟步伐,也加大了在OLED领域的布局;继中韩主流彩电企业之后,日系品牌也将在年内推出OLED产品。

  OLED成为越来越多彩电企业的选择,而上中下游全产业链的通力协作将进一步推动OLED电视的普及。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2016年中国市场OLED电视的零售量规模有望突破25万台,将保持高速增长。


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