电视生态呈现的特点有哪些变化?

2016-03-26 08:36:59     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 智能电视 互联网电视

45岁及以上的观众人均收看分钟数相比也略有下降,而这类观众正是电视收视的主力军,尤其是45-54岁的观众收看时间下降幅度较大,这部分电视观众收看时长的萎缩是造成2015年上半年人均收看分钟数下降的主要原因。

2015年1月1日“一剧两星”、“一晚两集”电视新政正式施行,卫视频道同一电视剧每晚只能播出两集,播出频道不超过两个。


与此同时,2011年出台的“限娱令”效应仍在,这意味着两集剧后的21:20-22:00时段既不能播出电视剧,对2011年“意见”中所提到的:婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等9类综艺节目又实行备案审批、总量控制,从而催生出了一个新的栏目带即“920”栏目带,可以说,广电新政催化了电视生态的嬗变。


基于2015年上半年CSM媒介研究所有调查城市收视调查数据,通过梳理广电新政下电视收视特征,并研究新媒介竞争中电视市场变化,发现新政实施半年来的电视生态呈现以下特点。



收视总量的变化是电视市场激烈竞争的直接反映,也是电视新政施行结果的一个缩影。观察近五年来观众收视时长的变化,人均收看时长不断下降。2015上半年观众收看时间为156分钟,相比2011上半年的168分钟,下降了12分钟,下降较为明显。



观察2012-2015上半年收视总量的递减幅度,2013上半年同比下降了2分钟至167分钟;2014年上半年同比下降4分钟;2015年上半年同比大降7分钟,收视量的减少幅度明显加大。



从总体观众的收视总量上看,电视观众的流失已呈现不可逆转的趋势,分解到实际收看电视的观众规模和收看时长两个维度,总体电视市场的收视量减少主要缘于近年来观众规模的逐年下降,2015上半年观众的平均到达率由2011年的70%下降至62.1%,下降了7.9个百分点。


与之相对应,2011-2014年上半年每个实际电视观众的收看时长却呈不断增长的趋势,实际观众每日收看时长由2011年上半年的240分钟提升至253分钟。



今年上半年虽仍在高位,但较往年逆转下降,由此可见,虽然轻度观众的流失是造成收视总量减少的主要原因,但是留下来的忠实观众减少了电视的收看时间需要我们关注和警惕。



从2015年上半年分周的人均收视时长上看,春节期间是全年收视量最高的时期,但较往年春节仍有明显下降;分周收视普遍低于去年同期,电视收视总量不容乐观;进入暑期收视虽有增长,但仍然处于历史低位。




对比全天分时段的收视走势,收视变化主要表现在高峰时段,19:00-22:00有明显下降,下降幅度最大的时段出现在21:30-22:00,收视最高降幅接近2个百分点,下降比例达到6%。


午间高峰时段也有明显下降,12:00-13:00时段下降收视最高幅度接近0.8个百分点,下降比例也达到6%;其他时段和去年基本一致。



收视总量的下降是多屏收视竞争时代观众行为分化的结果,上半年 “920”栏目带时段收视量大幅下降表明,电视新政加剧了这一过程。



2015年上半年观众结构特征表明,45岁及以上的观众是电视的重度观众,其中45-54岁观众占比最高,而且收看倾向性较强。


25-64岁的观众是整体电视市场的主力收视群体,其收视量占到了总量的69.8%。



考察不同年龄段观众的收视时长多年变化,不难得出,45岁以下的年轻观众电视消费时长逐年下降,这类观众在远离传统电视,而新媒体在这类观众群中不断扩大着自己的影响力。



与此同时,45岁及以上的观众人均收看分钟数相比也略有下降,而这类观众正是电视收视的主力军,尤其是45-54岁的观众收看时间下降幅度较大,这部分电视观众收看时长的萎缩是造成2015年上半年人均收看分钟数下降的主要原因。
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