媒体融合六大困惑,如何破解?

2015-08-31 11:22:32     作者:风景独好      来源:原创

标签: 媒体融合 困惑 如何破解

一听融合,一窝蜂去开微博微信,过两天便不再更新;   一做内容,要么从报纸上直接“搬运”,要么到处“克隆”别人;   一说做大,就摇身一变成标题党,公信力权威性大打折扣;   一提发展,盈利模式不知所踪,优秀人才也渐次离开。

       一听融合,一窝蜂去开微博微信,过两天便不再更新;

  一做内容,要么从报纸上直接“搬运”,要么到处“克隆”别人;

  一说做大,就摇身一变成标题党,公信力权威性大打折扣;

  一提发展,盈利模式不知所踪,优秀人才也渐次离开。

  媒体融合一年,亮点多多,问题同样不容忽视。有研究者说:“一些媒体打着‘融合’的旗号,其实是在‘凑合’。”

  媒体融合一年来,产品、内容、公信力、盈利模式、人才等方面还存在一些困惑。


  困惑一“僵尸产品”无人问

  李明在北京某行业报工作。他所在的报社一年前启动了媒体融合项目,短短两个月内,微信、微博、客户端全部上线。但由于种种原因,做新媒体的热情很快就熄灭了,微信微博的更新速度越来越慢,客户端几乎无人问津。

  持有“搞媒体融合就是办微信发微博”观点的,不止李明所在的报社一家。在媒体融合发展的大潮下,新媒体产品如雨后春笋,“两微一端”成为一些传统媒体融合发展的“标配”。据微信公众号新媒体排行榜数据显示,近一年来,传统媒体建立的微信公众号达3万个左右;传统媒体自建移动客户端700―800个。而注册新浪微博的媒体机构,几乎覆盖了所有媒体类型。

  “一些新媒体仅仅被当作技术和渠道,或者仅仅是为了赶个时髦,结果出现了一批‘僵尸产品’”。人民网舆情监测室副秘书长刘鹏飞说。有业内观察人士指出,一批由广电机构开设的微信公众号沦为“僵尸”,鲜有更新,即使有更新,也是几个订阅号转来转去,没有新鲜的内容和观点。

  湖北广播电视台教育频道总监助理夏威认为,搞媒体融合不能急功近利,不能贪图漂亮的数据,而要重视实际效果。搭微信微博等互联网产品的顺风车,还要深耕细作,积极维护,研究用户需求,不断提升内容质量。坚持原创、坚持思考,积极探索自主产品,才是融合正道。

  困惑二新瓶旧酒“两张皮”

  不久前,在新媒体做编辑的王宇下载了某地方党报的新闻客户端,他发现里面的内容全部都是对当天报纸的“复制”,唯一的不同是从报纸转移到了网络。

  有了新平台,内容却跟不上。在媒体融合中,类似这种“新瓶装旧酒”的做法比较普遍,很多传统媒体所办的微博、微信、客户端,只是简单将刊发的内容再发一遍,不考虑新传播平台的特殊性,也不考虑用户的阅读习惯。

  造成这种现象的原因有很多方面。首先是没有“酿新酒”的能力。在媒体转型的过程中,传统媒体受到巨大冲击,但“破而未立”,新媒体发展还不成熟,人员编制、技术支持、财力保障等均投入不足,客观条件限制了发展。

  最重要的原因还是新媒体思维的缺失。中国政法大学教授宋建武认为,传统媒体融合发展存在一个认识上的误区:用传统的思维、产品形态、生产工艺和流程,去生产新媒体领域的东西。在他看来,要做好新媒体,就得有新媒体思维、互联网思维。“真正的媒体融合要形成效果,必须走到打通平台、整合用户、重新构建生产方式的阶段。”

  “你可以专门写新媒体文章,也可以将报纸上严肃语言改造成新媒体的话语,就是千万别直接照搬,不然用户肯定反感,绝对会‘用脚投票’”,这是王宇在工作中总结出的经验。

  困惑三“克隆内容”起纷争

  “1人原创,99人抄袭”,已成为一些媒体微信公众号的真实写照。

  新媒体排行榜4月发布的微信500强月度数据报告显示:“老婆”“老公”“孩子”“朋友”和“人生”,成为当月被反复转载的五大主题词。其中,一篇题为《给你两个老婆,你选哪个?》的文章,首日就被30个500强账号推送,之后连续7天共有117个账号推送了同样的内容。

  微博、客户端也面临内容克隆化的窘境。以新闻客户端为例,各家展现的新闻重合度很高,除了先后顺序不同,其他内容都一样。

  “同质化是媒体的毒瘤,是新闻传播中的瘟疫。”浙江大学传播研究所所长邵培仁认为,同质化的快速蔓延和扩散,会直接导致媒体内容生产与传播的模仿、抄袭、克隆之风盛行。新思想、新观点、新创意不见踪影,媒体创新停滞不前,最终导致受众流失、广告下降、人才出走。

  当前,新媒体内容同质化已经引发了一系列关于转载版权的纷争。2015年以来,《罗辑思维》因“盗版”原创者王路的稿件而道歉;《新京报》起诉“一点资讯”侵权;《楚天都市报》与“今日头条”因版权起纷争……

  专家指出,原创内容被无偿转载,新闻专业精神和专业队伍都会受到损害,更多媒体会因此失去“内容为王”的追求。

  困惑四哗众取宠标题党

  近日,郑州晚报微信官方账号发布涉天津爆炸事件不实消息,造成恶劣影响。经网民举报,国家互联网信息办公室责成广东省网信办,依法对郑州晚报微信官方账号作出关闭一周的处罚。

  新媒体发展过程中,有不少账号为了追求所谓的独家、劲爆,哗众取宠,发布不实消息吸引眼球,丢掉了媒体安身立命的公信力和权威性。

  追求劲爆,最突出的表现之一就是“标题党”。通过制作有噱头、煽情、媚俗、暴力的标题,吸引用户打开微信、微博、客户端。明明是普通的一条新闻,某媒体微信号却把标题改成《这条新闻你不读,就会让你后悔10年》,制造唬人效果;明明是一条严肃的社会新闻,标题却成了《瞧瞧人家老公是怎么满足她的》,打色情擦边球;甚至有媒体将《新媒体时代,如何做一个标题党》,作为学习“教材”。

  除了标题求奇,一些新媒体还用情绪化语句对用户进行“道德绑架”,比如“不转不是中国人”“震惊”“转疯了”等等。很多网友表示烦不胜烦。

  “‘标题党’已经成为媒体圈的公害,不仅助推了网络谣言的产生和传播,损伤了新媒体的公信力,也损害了整个媒体行业的声誉”,北京大学教授张颐武说。

  困惑五盈利模式不清晰

  盈利模式不清晰,大规模的人力物力财力投入难以获取相应的回报,这是当下传统媒体在推进媒体融合中的一大难题。互联网企业在投资人的支撑下,可以从不断“烧钱”中寻找新的商业模式,而这样的大手笔对传统媒体来说,却是极为沉重的负担。

  河北日报报业集团副总编辑赵兵去年底曾刊文披露,一个有点志向的客户端的投入相当于一个中型网站的投入,而目前所有的投入很难产生显性的经济效益。这也让传统媒体推动媒体融合的负责人背上了沉重的精神负担。

  《中国媒体融合发展报告(2015)》指出,目前传统媒体在技术和渠道方面的融合已经能够实现,但业态和商业模式的融合还需经历一个过程。未来的趋势是要构建自己的应用平台和数据库,提供除新闻信息产品之外的多种服务,并实现盈利模式的电商化转型。

  个别媒体已经先行先试。去年,《新京报》《京华时报》等与阿里巴巴推出“码上淘”业务,让读者通过扫描报纸上的二维码来购买商品,钱江晚报推出“钱报有礼”电商网站、微信商城,温州日报上线试运行电商平台“温都猫”。

  研究者认为,目前对大多数媒体而言,利用新媒体盈利还比较难。正值媒体融合发展的关键期,传统媒体也不能太过急功近利,只要在向前发展中不断探索尝试,盈利模式就会慢慢清晰起来。

  “寻找盈利模式的过程,一定程度上也是媒体融合深入推进的过程”,江西日报社总编辑任辛说。
  
  困惑六融合队伍建设难

  《新京报》深度报道部副主编张寒离职,加盟今日头条;原中央电视台经济频道副总监郑蔚,加盟爱奇艺出任首席信息官;《南方都市报》总经理陈朝华出任搜狐副总裁及搜狐网总编辑……

  2014年以来,传统媒体圈频频爆出资深媒体人离职的新闻。对正处在媒体融合发展关键期的传统媒体来说,如何留住人才,已成为一道现实难题。

  中国传媒大学新闻传播学部副教授任孟山则分析,传统媒体人的离职有加速趋势,在某种意义上反映出传统媒体遇到的行业困境。

  “目前,报业集团和广电集团在融合发展中遇到的最紧迫的问题不是设备、大楼,甚至不是资金,而是队伍建设、人才问题。”在今年5月举行的全国政协双周座谈会上,中国新闻文化促进会会长、原国家新闻出版总署副署长李东东说。

  李东东指出,传统媒体面临的人才问题体现在两方面:一是传统媒体的采编业务骨干频频流失;二是主流媒体所需要的新媒体技术及业务骨干难以引进。

  为此,她提出深化体制改革、进行股权激励、改革机制提高待遇等三条建议。“如果传统媒体不建立有效的激励机制,必然留不住人才,进而丧失创造力和竞争力”,李东东说。
返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

相关文章推荐

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题