视频网站盈利举步维艰 阿里TBO能破付费棋局吗?

2015-09-04 12:06:55     作者:风景独好      来源:原创

被各大干爹保养的视频网站一直想挣脱连年亏损的局面,但单一的广告营收又无法支撑起高昂的版权费用,所以各大视频网站一直难以破局。身处尴尬局面的视频网站一直为盈利发愁,视频付费成为它们关注的焦点。

被各大干爹保养的视频网站一直想挣脱连年亏损的局面,但单一的广告营收又无法支撑起高昂的版权费用,所以各大视频网站一直难以破局。身处尴尬局面的视频网站一直为盈利发愁,视频付费成为它们关注的焦点。

       现在,各大视频网站都推出了各种收费方案,从总体上看,并没有什么突破性进展。近日,有外媒称,阿里巴巴集团已在特定型号的天猫魔盒上推出了Tmall Box Office流媒体视频服务,并且以付费视频为主。阿里能否复制HBO、网飞(Netflix)付费模式,在国内电视上真正打开付费市场呢?

      视频付费小有突破

      视频付费并不是什么新鲜事物,早在2010年的时候,优酷土豆就开启了电影点播、会员包月观看、演唱会高清直播等模式,但效果并不好,始终不能成为其一个重要的盈利点。而且即使到现在,让用户为视频付费还困扰着视频网站。有人表示,习惯了免费看视频的用户一下子很难接受付费的形式。但是爱奇艺高级副总裁段有桥认为,国内用户是愿意为视频付费的,曾经盛行的盗版DVD就是例证。

  的确,有一些自制剧受到了追捧,在付费模式下取得了一些突破。爱奇艺独家首播《盗墓笔记》,前四集都是免费,第五集收费。在热IP的驱动下,吸引了一大批用户付费。据悉,在《盗墓笔记》第五集上线的的当天,其付费体系获得了1.7亿的次的点击,有260万的人想去开通会员服务。目前,爱奇艺的会员数已超过500万。而《盗墓笔记》开通的节点为260万。可见,一部带有热IP的电视剧经过精细化运营还是可以获得不少付费用户的。

      但并不是所有的自制内容都有强IP,《盗墓笔记》的小收获不具有普遍的代表性。它不能完全复制到其他自制内容上,因为最重要的是用户的付费习惯的养成。目前,大多数自制内容付费情况一般,这说明大多数用户还停留在免费收看阶段。

  阿里TBO能破付费棋局吗?

  近日,阿里巴巴集团已在特定型号的天猫魔盒上推出了Tmall Box  Office流媒体视频付费服务,向用户提供中国和海外电影/电视剧,其中包括来自于其美国合作伙伴狮门影业的视频内容。这项服务的包月费为39元人民币,包年费为365元人民币,用户可通过支付宝进行付款。阿里能否在电视上打开视频付费僵局呢?
  

  在过去的两年里,阿里对影视方面进行了多方布局。阿里收购文化中国,将其更名为阿里影业,同时入股华谊兄弟和光线传媒,成为其第二大股东。除此之外,阿里还 整合了多方资源,推出了娱乐宝、淘宝电影、视觉云等,从电影产业的上游到下游全线下子。而且在视频终端上显得更为激进,阿里数娱通过对电视盒子厂商的补贴 政策,将市场上70%的OTT终端收编到YunOS麾下。据不完全统计,去年我国销售了约2000万台电视盒子。

  而且早在6月份就有消息称,阿里将推出一项在线视频流媒体服务TBO,类似于美国的HBO。

  其内容包括国内外影视作品和集团内部制作,90%内容需要用户付费。从此次阿里的举动来看,阿里只是在部分型号的天猫魔盒上推出该项服务。可见,阿里目前 也只是做试点,并没有打算一下子大规模铺开。更为重要的是,视频行业受各种政策限制,电视视频处境并不乐观。近日,也有消息称,广电明年将推出 TVOS2.0,对电视视频的管控更加严格。

  在用户付费习惯未养成之前,又要受到政策种种的限制,阿里要通过TBO在电视付费视频中打开一片天并不容易。现在各大视频网站都通过独播、自制内容吸引用户付费,不知道阿里TBO的内容是否具有足够的吸引力,能否吸引用户为视频付费呢?
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