当厂商谈智能电视时 他们都在谈些什么?

2015-08-23 16:37:51     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视

概述:智能电视行业开始全面兴起,那么在电视厂商宣传时他们谈智能电视究竟谈些什么呢?今天笔者带你初步了解一下!

       智能电视如今“风口”已成,因此也想谈谈这个话题,只是理解尚浅姑且谈谈表面。智能电视行业如今可谓波诡云谲,传统电视厂商,互联网企业,广电系公司都纷纷杀入智能电视硬件市场。而bat这三家则通过系统、内容等资源进入智能电视市场的竞争,相比单纯的电视生产企业,他们战略更深,这里暂且不谈,只说说电视厂商。

       虽然俗话说“酒香不怕巷子深”,不过在如今经济模式下,这句古语已经失去了后半句的意义,现在是“酒香也怕巷子深”。再好的产品如果没有宣传,也很难获得认可。甚至一些时候,在好的营销模式下,“不香的酒”也能有个好的销量。因此产品的的推广与宣传也是相当必要的。村上春树写《当我谈跑步时我谈些什么》,相应的我们也会想到,电视厂商谈智能电视时,他们在谈些什么呢?


       谈智能?

       对于智能电视来说,“智能”一定是绕不开的字眼。起初,厂商的发布会上几乎是“无智能不电视”的局面。作为改变电视使用习惯的存在,“智能”自然也当得起这份荣誉,从“看电视”到“玩电视”,这就是“智能”带来的改变。不过随着智能电视的快速普及化,非智能电视逐步被电视厂商所抛弃,“智能”二字在电视发布会上的重要程度也在锐减,毕竟在全智能时代,“智能”将不再是最主要卖点。


       谈内容?

       随着“智能”重要性的降低,“内容”开始渐渐崛起。雷军在小米新品沟通会上不仅力推小米视频网站联盟,随带还挤兑了一把乐视,可见电视厂商已经开始逐步意识到了智能电视内容的重要性。乐视电视基本是依靠内容而活,被小米在内容方面挤兑了一番,自然不甘示弱,于是一场围绕着电视视频内容的撕逼大战就此打响。而媒体的肆意跟风,局面看起来竟然有些小米与乐视不死不休的局面。不过随着周一的到来,“米”“乐”两家却早已经相安无事。而关于“撕逼”大战,人们所记住的就是小米的内容是乐视的两倍,而乐视拥有丰富的独家内容与体育。归结到底,这次“撕逼”小米与乐视均是赢家,只是赢多赢少而已,而输家只是哪些天真的以为,两方真的会分出胜负的看客。

       自此之后,电视发布会几乎必谈“内容”,而所谈内容则大多为,视频内容来源于某某与某某知名视频网站,总视频量相比某视、某米更加丰富等等。而调侃友商的诙谐言语也不一而足,记得微鲸一代电视发布时,微鲸李怀远先生还曾在内容方面自比米其林大厨,而小米与乐视的内容层面仅相当于麦当劳与肯德基的厨师,不知道当时作为“撕逼”的“米”“乐”两家究竟是何感想。


       谈体验?

       电视既然已经完成了从“看”到“玩”的转变,那么如何玩转智能电视与用户的使用体验,自然也成为了厂商所关注的问题。一款电视的使用体验如何与其自身搭配的UI有着密不可分的关系。而对于UI来说,电视厂商又是仁者见仁智者见智,如小米的MIUI TV版强调简单易用,乐视EUI TV版则强调其自身的中心枢纽化作用,而前段时间微鲸在发布新品的时候也表示其whaley UI的瀑布流模式才是最适合电视应用的UI。甚至在之前大麦电视发布的时候就连边界“阻尼”效果都拿出来说事,可见厂商们对于电视UI的重视。

       当然除去UI之外,遥控器、音效也都是发布会必谈的内容。但往往内容基本大同小异,对于看惯了智能电视产品的媒体们来说,并无太多新意。而对于普通用户层面来说,倒是颇为新颖的东西,毕竟“玩电视”还是个颇为新颖的概念。


      谈品质?

      随着智能化的普及,内容的逐步雷同,电视产品的品质问题也成为了发布会上重要的一个环节。智能光环的褪去,产品品质与服务的回归,相信对于普通消费者来说,似乎更愿意听到这些内容。

       近期小米电视2S的发布会,更将这种对于产品品质的描述推到了高点。新国货的标签与情怀的双重输出,无疑将发布会的宣传再度推向了一个新的高度。在智能电视刚刚问世的时候,因为厂商更多的关注智能而忽视品质,使得当时智能电视产品的返修率较高,使得用户对于智能电视的品质产生了质疑。如今随着智能化的普及,相信厂商也应该更意思到品质的重要性,而品质相信也会成为未来厂商谈及电视时所谈的最多的话题之一。

       此外,在电视产品的外观方面,厂商也下足了本钱,没有几个像样的“形容词”,基本都不好意思出来说事。什么“阳极氧化”“匠心情怀”“美到极致”基本已经成了智能电视的标配形容。

       谈生态?

       自从乐视在发布会上提出了生态的概念之后,“生态”二字变成为了发布会上的常客。如长虹,TCL、康佳等在发布会上均有生态圈部分的介绍。其实生态圈就是基于智能硬件设备的扩展而来。通过智能设备的物物相连,形成完美的生态模式,让用户可以通过智能设备的互联让生活变的更加的轻松。不过目前各家的生态都比较封闭,形成了内部保护圈,对于消费者的日常应用带来了一定的阻碍。近期康佳提出了全开发式的生态模式,为“生态”带来了全新的生机,开发的无阻碍的生态才更适合用户的体验。

       最终谈什么

       谈了这么多,哪电视厂商们究竟想谈什么呢?其实无非就是瞄准用户的需求,用户需求是什么就谈什么!当然除了要满足用户真实需求之外,电视厂商还为用户创造需求,这样才能够在产品同质化严重的今天,寻求差异化。虽然每个上台演讲的人看起来都是在“讲故事”,有的是真实有的是虚构,把握住用户的心里才能抓得住关键。当然故事也要避免讲的太大,以免消费者真的只把它当作是一个故事。

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