本月27日海信ULED电视美国发布,是否意味着将成行业领头羊?

2015-08-27 16:49:16     作者:tiger      来源:原创

标签: 海信ULED65XT910 海信电视 海信ULED电视 最新看点

今年7月底海信宣布斥资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权与资产,并获得夏普电视美国地区品牌使用权。这笔交易不仅有助于海信解决美洲地区的产能瓶颈,也能给海信带来美洲市场的渠道资源,推动这家中国家电巨头在美国市场加快增长步伐。

    就在8月27日上午消息,海信今日在美国纽约发布其自主显示技术的65寸4K ULED曲面电视,以2999美元的价格在亚马逊平台首发;并提出了三年内打入美国前三位的目标。为了配合品牌营销,海信还在纽约时代广场打出巨屏广告推广自己的新品电视

  这是海信收购夏普美洲业务之后首次发布新品。此次选择在纽约发布ULED电视产品,海信意在全球舞台展示自己的技术实力,在最大的海外市场美国加速扩张,并在ULED挑战OLED的电视技术之争加重竞争砝码如即将发售的
海信ULED65XT910。



  今年7月底海信宣布斥资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权与资产,并获得夏普电视美国地区品牌使用权。这笔交易不仅有助于海信解决美洲地区的产能瓶颈,也能给海信带来美洲市场的渠道资源,推动这家中国家电巨头在美国市场加快增长步伐。

  夏普是液晶电视技术的开拓者和推动者,在电视领域拥有深厚的技术积累,在全球市场也有着品牌价值与渠道资源。但与索尼等其他日企一样,夏普近年来也遭遇了亏损运营困境,急于止损扭转。此次将美洲业务出售给海信,对夏普与海信都是一种利好。作为中国家电巨头,海信已经连续12年国内销量第一,在全球4K电视领域排在前三位,市场份额接近6%。而北美、欧洲和澳洲这三大发达市场则是海信的国际化战略突破口。

  海信美国总裁刘斌对表示,海信在美国市场已经耕耘数年,渠道覆盖了沃尔玛、百思买、亚马逊、Costco等零售巨头,目前年销量超过200万部,5%的市场份额在美国智能电视领域排在第五位,仅次于三星、VIZIO、LG和索尼。海信也是唯一一家在美国市场打入前十位的中国厂商,北美地区(包括加拿大、美国和墨西哥)的电视销售额在10亿美元。



  夏普目前在美国市场份额在4%。接手夏普美国业务之后,海信在美国的市场销量有望在明年翻番,逼近目前份额9%的LG。刘斌自信的指出,打入前三强的目标并不难实现。此次发布会,海信也邀请了Netflix、亚马逊、3M等美国重要合作伙伴站台捧场。

  收购年产300万部电视的夏普墨西哥工厂之后,海信在美洲地区的产能问题将得以解决。未来海信在美国市场也将打出双品牌战略:夏普品牌继续定位高端产品,而海信品牌则主打中到高端领域。海信预计美洲业务营收将因此增加20亿美元。

  对中国企业来说,借助收购拓展国际市场并不陌生。此前联想就曾经凭借收购和整合IBM的PC业务,逐步成为全球PC领域的榜首。海信此前也有成功的海外收购先例。过去四年海信分别收购了加拿大和美国的两家电视技术厂商Jamdeo和Archcom。



  此次在纽约发布ULED电视新品,对于海信还有另一层含义——即在国际舞台推广自己的ULED技术,公开挑战韩国家电巨头LG主导的另一电视技术OELD阵营。

  OLED全称是有机发光二极管显像技术,在色彩鲜艳和可塑性方面占据先天优势,在三星和LG的智能手机、平板、手表等小尺寸产品方面得到了广泛应用。但OLED技术也存在着诸多缺陷,在大屏电视领域并没有得到普及,其中制造难度和价格高企是两大关键原因。

  三星和LG曾经是OLED技术的两大主推者。但从去年开始,三星正在逐渐减少在这一领域的投资,索尼等其他主流厂商也将产品重点转向4K电视。目前LG是OLED技术的唯一推动者和技术主导者,国内的创维和康佳也加入了LG的这一阵营。

  OLED的大屏电视价格通常是普通LED电视的数倍。市调公司DisplaySearch的数据显示,今年第一季度全球OLED电视销量仅为3.5万台,绝大多数都来自于LG;该机构还预计,OLED电视四年之后的销量也只有700万台。而全球液晶电视的年销量规模则在2亿部左右。

  OLED屏幕占到了电视机成本的八成以上。由于其高昂的制造成本,无论是乐视小米等新兴厂商,还是TCL等传统厂商,短期内都不可能采用这一部件。而LG又是目前全球唯一能够量产OLED面板的厂商。OLED迟迟不能打开市场,在这一领域投入巨大的LG其自身也出现了财务问题。LG二季度财报显示,其电视机业务连续两个季度出现亏损,当季827亿韩元的亏损也是四年半以来的最差水平。

  海信在发布会上指出,同样65寸4K电视,海信ULED电视售价是2999美元,而LG的OLED电视售价则是6999美元。为了证明两种显示技术之间的差别并没有价格那么悬殊,海信特地在现场摆出遮住商标的LG、三星和海信三款同一尺寸电视,让媒体现场猜机。但令人意外的是,很少有媒体准确猜出价格差距悬殊的三款电视品牌。海信还给出了另外一份证明:东南大学的研究报告显示,
海信ULED65XT910在与三星SUHD和LG OLED电视的清晰度、色彩等10项指标对比中位列第一。

  

  海信主推自己的ULED技术还有另一层含义——不愿投入OLED阵营,被LG主导电视最核心显示技术。中国年产1.2亿台电视,是全球最大的电视市场,但核心技术一直受制于国外厂商。作为国内电视机的最大厂商,海信希望凭借自己的技术占据未来的产业话语权。

  海信主推的ULED技术全称为Ultra-LED,是海信历经7年研发向行业推广的中国自主显示技术。这项技术拥有170多项专利,通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术,以较低的成本把液晶屏幕的显示画质效果提升到一流水平。ULED显示技术除了电视之外,也在医疗诊断领域得到了应用。

  与PC市场有些相似的是,目前全球液晶电视市场已经连续数个季度萎缩,前几大厂商都出现了销量下滑。全球经济前景未知,尤其是中国经济态势不明朗,都直接影响了消费者的购买支出。在这种情况下,高昂的OLED技术的普及前景面临着更大的困难。

  在当前全球液晶电视市场上,三星和LG两大韩企占据着明显的份额优势,中国两大厂商TCL和海信已经挤掉了索尼等传统日企成为第二集团的领头羊。海信的目标就是通过自主技术和海外拓展,缩小与三星、LG的差距,成功打入第一集团。

  在海信的未来战略中,ULED技术扮演着重要的地位。这也是此次海信在纽约发布ULED电视的原因之一——在高端的美国市场主推自己的ULED产品。海信的ULED产品已经顺利通过Netflix的官方认证成为其首推电视产品,同时亚马逊也将投入资源在美大力推广海信ULED电视。

  收购夏普美洲业务之后,
海信ULED65XT910还将ULED技术和互联网交互技术引入夏普美洲销售的产品,同时加强海信与夏普的技术合作。目前海信在海外拥有多个研发中心,其中包括了美国的亚特兰大、圣地亚哥和硅谷等研发团队。

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