大战在即 智能电视新老派别“暗战”升级

2015-08-25 15:58:40     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视

提起智能电视,早已是无人不知无人不晓。四年前,这一领域还是一池盈利模式缺失的“浑水”。而如今,智能电视早已成为中国彩电企业最大的一块利润增长点。近日,随着新一轮彩电大战的打响,再次搅动了智能电视领域的一池春水。与此同时,智能电视领域互联网派和传统厂商派以不同商业模式激烈厮杀,也再次掀起了一场行业“暗战”。

       提起智能电视,早已是无人不知无人不晓。四年前,这一领域还是一池盈利模式缺失的“浑水”。而如今,智能电视早已成为中国彩电企业最大的一块利润增长点。近日,随着新一轮彩电大战的打响,再次搅动了智能电视领域的一池春水。与此同时,智能电视领域互联网派和传统厂商派以不同商业模式激烈厮杀,也再次掀起了一场行业“暗战”。


  智能电视迎来发展“黄金期”

  四年前,年轻的电视观众逐步流向PC和视频网站,为了让电视重新成为家庭娱乐中心,彩电企业开始推广智能电视。如今,四年过去,随着越来越多厂商的加入,智能电视也迎来了其发展“黄金期”。

  “智能电视已经成为主流产品,尤其是今年,各品牌都对旗下智能产品进行了升级,不仅可以连接互联网,观看电影、电视,还能实现人机交互,受到消费者的普遍欢迎。”在苏宁,一位销售人员告诉记者,在刚刚过去的一场彩电促销中,智能电视的销售已经占到了整个市场的60%。

  同样,线上渠道智能电视的份额也在不断扩大。相关数据显示,智能电视在线上的销售成绩优异,销售节节攀升。对此,相关业内人士表示,经过了四年的发展,智能电视已经进入了其黄金发展期。不管是产品技术还是商业模式,均进入了成熟阶段。

  新老派别“暗战”升级

  智能电视线上线下的热销,揭示了上游生产厂家对智能电视市场的布局和战略。而为了抢得智能电视的头道羹,不管是传统的彩电厂商还是互联网“搅局者”,都纷纷做足了准备,用产品和技术来争抢这块蛋糕。

  一方面,以小米、乐视等为代表的互联网派思路很明晰:以内容为筹码,以高性价比为诱饵,圈地年轻人市场。以乐视为例,旗下50英寸智能电视售价均在4000元左右,远低于市场均价。此外,互联网企业还多为产品配备了众多内容服务平台汇聚的内容资源,优势非常明显。

  而另一方面,作为掌握硬件、售后、供应链、渠道等“硬实力”的传统彩电厂商,在价格和内容都不占优势的情况下,无一不选择了“硬件加强”的方式来突破内容短板。比如近年来,各大厂商均在显示技术、内存方面不断突破创新,为的就是在这场智能电视的暗战中更具优势,从而捍卫行业“领导者”的角色。



  以“智”取胜实用是王道

  走访中记者了解到,随着智能电视行业的不断发展,电视的功能也愈加丰富。如今的智能电视,不仅能上网,还能代缴水、电、煤气费。甚至有的电视机,还能支持手势控制,而语音控制、健康管理等功能也早已不再鲜见。

  伴随着电视功能的不断丰富,智能电视简单化的呼声也越来越高。记者随机采访了多位消费者,其中有80%的消费者均表示,他们认为电视功能简单实用才是王道。而就其自身的使用情况来看,智能电视使用最多的功能依然是“视频”功能。

  “眼下,智能电视的功能还不完善,比如操作复杂、不易上手等都是现在需要改进的问题。越来越方便简单,才应该是智能电视的客户体验。”一位多年从事彩电销售的业内人士表示,随着“互联网+”大潮的到来,智能电视有望在技术方面实现非常大的突破,而这也将成为彩电厂商下一阶段的竞逐重点。
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